Dunkin’ courtise les jeunes consommateurs avec un autre couple étrange

Fraîchement sorti de Ben Affleck en tant qu’ouvrier incompétent de Dunkin commercial au cours de l’année dernière super Bowlce qui a généré Sept milliards impressions et son partenariat avec le rappeur Épice glacéece qui a aidé la marque à se maintenir au 6e rang de notre classement 2024 Franchise 500, Dunkin‘ associe une fois de plus Affleck à une jeune célébrité, Charlie D’Amelio de TikTok. Le joueur de 19 ans est le deuxièmeles plus suivis personne — avec environ 151 millions abonnés – sur le 900 millions d’utilisateurs plate-forme.

Affleck est un fan notoire de Dunkin, mais D’Amelio n’est pas non plus étranger à la marque. En 2023, Dunkin’ nommé une boisson après elle et s’est associé à elle pour organiser un événement.

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« OMS est TIC Tac? »

Le nouveau de Dunkin publicité, « Popstar », suit Affleck alors qu’il regarde les informations l’identifier comme « l’homme le plus ennuyeux du monde » et sirote une boisson Dunkin’. La publicité, diffusée lors des Grammy Awards 2024, se moque du comportement de l’acteur lors des Grammy Awards de l’année précédente. Les expressions faciales peu enthousiastes d’Affleck alors qu’il assistait à la cérémonie de 2023 avec sa femme, Jennifer Lopez, ont fait l’objet de nombreuses « Triste Affleck » mèmes sur les réseaux sociaux.

Avec un fort accent de Boston, il appelle les gens de l’industrie musicale tout en faisant les cent pas et en portant une boîte de beignets. « J’ai même un personnage, comme J-Lo ou B-Lo », dit-il. Plan sur Affleck dans un studio d’enregistrement, tendant un CD à un ingénieur du son, qui répond : « Un CD » La musique est terrible, et nous voyons ensuite Affleck présenter quelques costumes dans une salle sur le thème de Dunkin, qui présente même une grande peinture de l’un des personnages légendaires d’Affleck. Dunkin surchargé court. Après lui avoir montré quelques pas de danse, Affleck demande à un D’Amelio« OMS est TIC Tac? »

La publicité se termine avec Affleck enfilant un collier de beignets surdimensionné tandis qu’il dit : « Ils t’ont dit que tu n’étais pas bon ; tu es un gars blanc maladroit, d’âge moyen, maladroit, sans rythme, et tu ne peux pas chanter sur la touche. . Vous n’êtes pas coordonné. Cela signifie que je ne peux pas être une popstar ? Avant d’avertir : « Sous-estimez Boston… à vos risques et périls. » Un cliffhanger « À suivre » suit, alors qu’Affleck le dit solennellement : « C’est moi maintenant ».

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Stratégie de marketing

Le couple Affleck, qui plaît à un public plus âgé, et D’Amelio, 19 ans, est un décalage délibéré. Suite à la publicité réussie du Super Bowl, l’entreprise a remarqué quelque chose dans les analyses : la publicité a fortement résonné avec la tranche démographique des 50 ans mais moins avec les plus jeunes. Dunkin’ a donc fait quelque chose de radical l’automne dernier quand est venu le temps de promouvoir un autre produit…faire équipe avec Affleck avec le rappeur Gen Z Ice Spice pour souligner son Boisson Munchkins aux épices glacées.

Le couple impair a trouvé un large écho. Le président de Dunkin’, Scott Murphy, affirme que cela a aidé Dunkin’ à générer plus de 70 milliards impressions médiatiques totales en 2023, soit trois fois plus qu’en 2022. « La marque est juste dans la conversation », Murphy dit. « Que ce soit Saturday Night Live ou dans les talk-shows nocturnes, dans la musique ou sur les réseaux sociaux, cela se sent vraiment dans le tissu des choses maintenant. »