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avril 22, 2021

Donner aux jeunes générations les moyens d'agir14 minutes de lecture



Les jeunes d'aujourd'hui ont soif d'être à l'avant-garde des mouvements qui réussissent, démolissant et reconstruisant les structures et apportant des changements positifs dans le monde. De plus en plus, les organismes sans but lucratif tirent parti de ce désir et se tournent vers les jeunes générations pour conduire le changement et devenir les futurs leaders du monde. Leur principal catalyseur de changement? Réseaux sociaux.

Telle est la notion motrice de Sustainable Energy for All (SEforALL), une organisation jeune, dynamique et en pleine croissance qui milite pour des actions plus audacieuses pour rendre possible l'accès universel à une énergie moderne et propre d'ici 2030. Ils croient que les jeunes générations sont les forces motrices des mouvements actuels d'action pour le climat; ils posent les questions les plus difficiles, sont ouverts d'esprit et utilisent leur propre réseau pour toucher de nouveaux publics de dirigeants et de supporters. À travers leurs plates-formes, SEforALL espère vraiment canaliser le bon état d'esprit et influencer les futurs dirigeants du monde.

Dans cette interview, vous entendrez directement Meriam Otarra spécialiste des communications chez SEforALL, et vous apprendrons:

  • Pourquoi il est important pour les organisations à but non lucratif d'attirer un public plus jeune de nos jours
  • Comment se connecter à un niveau plus profond avec un public plus jeune grâce à un contenu moderne, dynamique et convivial
  • Les tactiques de marketing qui fonctionnent le mieux pour atteindre un public plus jeune
  • Conseils pour renforcer la notoriété et la communauté autour de causes importantes via les médias sociaux

Ce message fait partie de la #BufferBrandSpotlight, une série Buffer Social Media qui met en lumière les personnes qui aident à créer des marques remarquables grâce à médias sociaux, renforcement de la communauté, création de contenu et narration de marque.

Cette série est née sur des histoires Instagram, ce qui signifie que vous pouvez regarder l'interview originale dans notre Faits saillants trouvés sur notre profil Instagram @buffer .

Il y a tellement de grandes organisations à but non lucratif qui travaillent dur pour rendre le monde meilleur. Nous voulons aider un tout petit peu en ce qui concerne leurs efforts de marketing sur les réseaux sociaux. Nous offrons une réduction de 50% à toutes les organisations à but non lucratif enregistrées. Voici comment faire une demande de réduction !


Parlez-nous de vous! Qu'est-ce que l'Énergie durable pour tous (SEforALL) et quel est votre rôle?

Bonjour, je m'appelle Meriam Otarra et je suis spécialiste des communications visuelles et numériques pour les organisations internationales. Je dirige actuellement la communication créative et les médias sociaux pour l'énergie durable pour tous (SEforALL). SEforALL est une organisation jeune, dynamique et en pleine croissance qui travaille avec les Nations Unies, les organisations internationales, les gouvernements et le secteur privé pour garantir que nous atteignons Objectif de développement durable 7 (ODD7) – accès à des services modernes, propres et fiables , et une énergie durable pour tous – d'ici 2030. Nous célébrons bientôt une décennie de progrès dans l'ODD 7 depuis que SEforALL a été lancé par l'ancien secrétaire général des Nations Unies, Ban Ki Moon. Depuis lors, il y a eu une demande croissante pour les plates-formes et produits SEforALL, et c'est pourquoi, en tant que membre de l'équipe de communication, je m'assure que ces produits numériques sont:

  • lisibles, modernes, dynamiques;
  • Atteindre le
Meriam Otarra, spécialiste des communications à Énergie durable pour tous

Parlez-nous de la campagne «C'est cool»! Qu'est-ce qui a fait le succès de cette campagne?

D'où je viens, à savoir les Philippines, un jour ne passe jamais sans entendre quelqu'un dire: "Il fait chaud." (Soit ça, soit «Oh mon dieu, il pleut sans arrêt depuis 7 jours!») Et sans mesures urgentes face à la crise climatique, les pauvres des zones rurales et urbaines des pays en développement d’Afrique et d’Asie sont de plus en plus nombreux à

SEforALL a lancé la campagne #ThisisCool l'année dernière après avoir publié l'un des rapports sur les ménages intitulé Chilling Prospects , qui suit le développement mondial de la fourniture d'un refroidissement durable universel. La campagne vise à sensibiliser à la situation actuelle du refroidissement ( l'année dernière il a été constaté qu'environ * 1,02 MILLIARD * les personnes sont à haut risque en raison du manque d'accès au refroidissement!) , ses défis et ce qui peut être fait à travers le monde pour faire du refroidissement durable pour tous une réalité.

Dans le cadre de la campagne, nous avons créé un microsite avec Greenhouse PR, avec différentes études de cas sur le refroidissement – des toits frais aux innovations agricoles —Et fourni une boîte à outils joliment illustrée qui peut être utilisée par tout le monde pour entamer la conversation sur le refroidissement durable. Consultez-le sur thisiscool.seforall.org !

Pourquoi pensez-vous qu'il est important pour les organisations à but non lucratif d'attirer un public plus jeune de nos jours

Nous l'avons déjà dit à SEforALL (et nous ne sommes certainement pas les premiers à le dire!), Mais les jeunes sont les forces motrices de l'action climatique actuelle . Ils n’ont pas peur de s’exprimer et de demander de meilleures politiques ou une meilleure réponse à la pandémie qui nous affecte, les jeunes, à court et à long terme. En tant que gestionnaires de médias sociaux, un engagement sincère est ce que nous aspirons en fin de compte à construire, et au moins pour ce que je peux dire en tant que première ligne des médias sociaux SEforALL, ce sont les jeunes qui posent des questions, sont ouverts d'esprit, partagent des idées et utilisent leur propre réseau pour aider SEforALL à atteindre d'autres publics qui n'auraient peut-être pas entendu parler de SEforALL auparavant. Grâce à nos plates-formes, nous ne pouvons qu'espérer canaliser le bon état d'esprit et influencer les futurs dirigeants du monde.

En tant que gestionnaires des médias sociaux, un engagement sincère est ce que nous aspirons en fin de compte à construire, et du moins pour ce que je peux dire en tant que En première ligne des médias sociaux SEforALL, les jeunes sont ceux qui posent des questions, sont ouverts d'esprit, partagent des idées et utilisent leur propre réseau pour aider SEforALL à atteindre d'autres publics qui n'auraient peut-être pas entendu parler de SEforALL auparavant.

En tant qu'organisme international à but non lucratif organisation, comment vous connecter à un niveau plus profond avec un public plus jeune?

Nous n'avons pas peur de nous engager dans des conversations avec les jeunes . C’est pourquoi nous avons créé le Sommet des jeunes SEforALL en février dernier, organisé par les représentants des jeunes SEforALL nous-mêmes, pour montrer que la voix des jeunes est nécessaire pour être entendue et que SEforALL est là pour écouter. Les résultats de ce sommet alimenteront également les réunions de haut niveau sur l'énergie qui auront lieu en septembre.

Quelles tactiques de marketing avez-vous trouvées les plus efficaces pour atteindre un public plus jeune?

Nous avons trouvé des données et des infographies qui ont frappé. plus près de chez eux pour les jeunes ont eu un meilleur engagement et des réactions que la plupart des autres contenus. Deux bons exemples que nous avons mis en avant pendant le Sommet étaient (1) la présentation de données par le biais d’une infographie sur la quantité d’énergie utilisée par tout le pays du Sénégal par rapport à la quantité d’énergie que les Californiens utilisent pour jouer aux jeux vidéo; et (2) pas d'accès à l'énergie, pas d'Internet.

Nous avons constaté que des données et des infographies plus proches de chez eux pour les plus jeunes avaient un meilleur engagement et des réactions que la plupart des autres contenus.

Pour notre campagne #ThisisCool, nous avons également contacté les jeunes influenceurs de l'action climatique en Afrique et en Asie en commentant leurs publications liées au refroidissement passif (voir l'exemple ci-dessous). Et ce n'est que lorsqu'ils nous suivent que nous leur envoyons un message personnalisé sur Twitter pour leur parler de notre campagne et leur demander leurs e-mails afin que nous puissions leur envoyer la boîte à outils directement. Il est important pour nous de savoir qu’ils croient en notre message comme nous le faisons avec eux avant de les bombarder dans leur boîte de réception. Avec le soutien de Greenhouse PR, nous les avons sélectionnés non seulement en fonction de leur nombre suivant, mais aussi de la qualité du contenu qu'ils ont publié.

En ce qui concerne le plaidoyer, nos profils Twitter et LinkedIn ont eu le plus impact sur les projets SEforALL. Twitter est rapide et direct et facile à connecter avec notre public dans le secteur des organisations internationales . Comme nous (et nos partenaires) avons toujours des événements, des produits de connaissances à publier, c'est généralement la première plate-forme que nous utilisons pour toute campagne. Et bien que LinkedIn soit tout à fait le contraire, nous avons utilisé notre LinkedIn pour établir un leadership éclairé dans le domaine de l'accès à l'énergie, ainsi que pour montrer la valeur et l'appréciation de notre personnel. C'est également assez surprenant, mais un grand nombre de nos jeunes publics sont principalement sur LinkedIn.

Nous avons utilisé notre LinkedIn pour établir un leadership éclairé sur la scène de l'accès à l'énergie, ainsi que pour montrer la valeur et l'appréciation de notre personnel. C’est aussi assez surprenant, mais un grand nombre de nos jeunes publics sont principalement sur LinkedIn.

Deux mots – opportun et intemporel . Chez SEforALL, nous ne voulons pas être simplement rapides, nous voulons également que notre contenu soit pertinent hier, aujourd'hui, demain. Cela aide à créer un contenu qui met la cause dans un contexte approprié, simple, facile à raconter, court.

Chez SEforALL, nous ne voulons pas être simplement rapides, nous voulons aussi que notre contenu soit pertinent hier, aujourd'hui, demain.

Nous avons récemment fait une explication de 2 minutes sur les raisons pour lesquelles nous avons besoin d'un accès universel à l'énergie ou durable. Objectif de développement 7. Il a également été créé pour atteindre ceux qui ne sont pas encore familiarisés avec les objectifs de développement durable en général . Nous avons parlé des événements actuels, des raisons pour lesquelles l'énergie est nécessaire pour les chaînes du froid pour le déploiement des vaccins, pourquoi les enfants ont besoin d'énergie pour accéder à l'éducation en ligne, etc. L'art et la copie doivent aller de pair. Chez SEforALL, j'ai la chance de travailler avec des créateurs de mots multimédias qui facilitent mon travail.

Quelles actions les entreprises et les particuliers peuvent-ils entreprendre aujourd'hui pour faire du refroidissement durable une réalité?

Quand on pense au refroidissement, la première chose qui vient à l'esprit est la climatisation. Mais le refroidissement pour tous dépend de nombreuses solutions différentes et avec les crises climatiques, économiques et sanitaires auxquelles nous sommes confrontés, nous devons nous assurer de donner la priorité à des solutions efficaces et abordables qui (1) n'augmenteront pas la demande d'énergie, et ( 2) n'ont pas d'impacts négatifs sur l'environnement.

Les entreprises, les entreprises, les particuliers – toutes les parties prenantes – peuvent penser aux solutions de refroidissement de quatre manières:

  • Solutions de refroidissement passif: des solutions sans énergie comme les arbres qui fournissent de l'ombre ou ventilation naturelle dans les bâtiments
  • Solutions politiques: les gouvernements accordent la priorité au refroidissement passif dans les codes du bâtiment ou les villes, garantissant suffisamment d’espaces verts pour garder la ville fraîche
  • Solutions financières: faciliter l’achat de réfrigérateurs et de climatiseurs écoénergétiques par le grand public
  • Solutions de service: former les personnes et les entreprises à être plus durables et à créer des produits durables

Pour savoir où nous en sommes dans la fourniture d'un refroidissement durable pour toutes et quelles sont les dernières innovations en matière de refroidissement, nous organisons un événement virtuel sur la sortie de notre rapport 2021 Chilling Prospects ce 5 mai!


Nous espérons que cet entretien avec Meriam vous aidera à démarrer avec ou doubler vos efforts sur les réseaux sociaux. Vous pouvez suivre l'Énergie durable pour tous sur Instagram ici et sur Twitter ici !




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