Dans quelle mesure Google est-il efficace pour détecter la manipulation de classement ?

Google fournit un excellent service au monde, nous permettant de rechercher sur le Web des informations, des produits et tout ce que nous recherchons. Il fait même le gros du travail consistant à déterminer quels résultats correspondent le mieux à nos requêtes, en nous fournissant uniquement des entrées contextuellement pertinentes et en les classant par ordre de fiabilité ou d'autorité de ces entrées. Plus une page Web est classée haut, plus Google pense qu'elle est digne de confiance – ce qui est bien, car nous ne sommes probablement intéressés qu'en cliquant sur cette première entrée dans les SERP.

Mais cela présente un problème secondaire :  manipulation de rang. Les webmasters motivés peuvent entreprendre des stratagèmes et des habitudes néfastes conçus uniquement pour manipuler leur classement — et semblent plus dignes de confiance qu'ils ne le sont réellement.

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Google, en réponse, a conçu des contre-mesures pour identifier les cas de manipulation de classement et les pénaliser ou les supprimer en conséquence. Mais à quel point Google est-il efficace pour détecter la manipulation de classement ?

Le problème de la définition de la manipulation de classement

Avant d'entrer trop profondément dans cette discussion, il est important de résoudre les problèmes liés à la définition de la « manipulation de classement ».

Certains les exemples de manipulation de rang sont flagrants. Au début de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), il était courant pour les gens de spammer des mots-clés sur leur site Web pour se classer plus haut pour ce terme de mot-clé. Par exemple, vous pourriez trouver un site Web composé simplement de l'expression « meilleure pizza de NYC » encore et encore. Cela ne sert clairement à rien d'autre que l'optimisation des mots clés, est mauvais pour l'expérience utilisateur et est sans ambiguïté dans ses intentions.

D'autres exemples sont plus difficiles à définir. Par exemple, il est considéré comme une manipulation de classement d'acheter un lien sur un autre site Web dans le but d'améliorer votre classement ; il en va de même si vous spammer votre lien sur un autre site, via quelque chose comme un commentaire de forum. Si un éditeur choisit volontairement de créer un lien vers votre site, c'est parfaitement acceptable. Mais que se passe-t-il si vous payez pour qu'un article soit présenté sur un site d'éditeur de premier plan et que votre article inclue un lien naturel vers votre site ? Est-ce une manipulation de classement ou non ?

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Il est difficile pour les experts humains de définir exactement ce qu'est la manipulation de classement, il est donc naturel que l'algorithme de classement de Google ait également du mal. vous :

1. Effets de classement naturels. Si vous utilisez des techniques qui enfreignent les normes de qualité de Google, ou si la qualité de votre travail est jugée insuffisante, votre site peut naturellement décliner dans les classements. Cela se produit généralement immédiatement après une nouvelle mise à jour de l'algorithme, et votre classement ne changera pas trop au cours du processus. Vous pouvez souvent l'attribuer à la volatilité naturelle des classements de recherche après une telle mise à jour.
2. Actions manuelles. S'il s'avère que vous enfreignez de manière flagrante les conditions d'utilisation de Google, vous pourriez faire face à une « action manuelle » de la part de Google lui-même. Si tel est le cas, vous pouvez être complètement mis sur liste noire des résultats de recherche Google. Ne vous inquiétez pas : si votre site a été la cible d'une action manuelle, vous le saurez. Google fera tout son possible pour vous informer de la sanction et vous proposer un moyen potentiel de résolution. Vous pouvez également vérifier vos actions manuelles en cours dans la console de recherche Google.

Alors, qu'est-ce qui constitue une « manipulation de classement » aux yeux de Google ?

Il s'agit généralement d'un ou plusieurs des éléments suivants :

• Tromperie/manipulation de l'utilisateur. Si vous trompez ou induisez en erreur vos utilisateurs de quelque manière que ce soit, Google va vous attraper. Les redirections trompeuses, les liens masqués et d'autres formes de manipulation sont de bons moyens d'attirer une pénalité.
• Spam de mots clés. Depuis que les capacités de recherche sémantique sont entrées dans l'équation, les mots-clés de correspondance exacte sont devenus moins précieux. Même ainsi, des millions de webmasters pratiquent toujours le spam par mot-clé de manière à augmenter sans cesse dans les classements – et presque tous finissent par être pénalisés.
• Schémas de liens. Les schémas de liens incluent des pratiques douteuses liées à la création de liens, telles que l'achat de liens ou la participation à des cercles de liens. Tout système de liens peut vous valoir une pénalité.
• Travail de très mauvaise qualité. Les liens indésirables, le contenu mal écrit et d'autres travaux de mauvaise qualité sont susceptibles de vous pénaliser.

En d'autres termes, si vous évitez ces violations prioritaires, Google ne sera probablement pas en mesure de vous signaler pour manipulation de classement, même si les actions que vous entreprenez sont destinées à augmenter votre classement. C'est bien, mais ce n'est pas si bien. Vous n'allez pas vous en tirer avec des violations odieuses des directives de Google pour les webmasters. Mais si vous essayez vraiment de créer un travail de haute qualité et de fournir de bonnes expériences utilisateur, Google n'est pas assez sophistiqué pour connaître vos "vraies" intentions sous-jacentes.

Les meilleures stratégies de référencement aujourd'hui sont celles qui génèrent un contenu vraiment bon et expériences globales des utilisateurs. Est-il donc juste de qualifier ces actions de « manipulation de rang » en premier lieu ?