Créer une stratégie de contenu gagnante

Une stratégie de contenu fait office de feuille de route. Il vous indique où vous en êtes avec votre contenu, où vous voulez être et comment vous comptez vous y rendre. Pour comprendre ce que votre contenu doit être, vous devez comprendre votre public. Cela signifie regarder ce qui a fonctionné auparavant, ce qui n’a pas fonctionné et les leçons que vous en avez tirées.

Que disent vos métriques ? Quel retour avez-vous eu de vos prospects et clients?

Quelles données avez-vous sur votre public? Que dit-il à leur sujet?

Qui sont-ils? Que veulent-ils? Quels sont leurs antécédents et leurs emplois? Quels problèmes commerciaux pouvez-vous résoudre pour eux et comment pouvez-vous le leur faire savoir?

Il n'existe pas de moyen standard de créer une stratégie de contenu. Les entreprises utilisent ce qui leur convient le mieux. Certains écriront une stratégie dans un document Word, un ppt ou un logiciel conçu à cet effet. En outre, différentes entreprises ont des besoins, des publics et des moyens différents pour les atteindre. Par conséquent, leurs stratégies de contenu vont différer. Cependant, la plupart des stratégies de contenu doivent inclure plusieurs composants principaux.

Énoncé de mission

Qui êtes-vous? Quels sont vos objectifs? Qui est votre public? Qu'essayez-vous de leur transmettre et pourquoi? Vous devez savoir avec qui vous et avec qui vous souhaitez vous connecter et avec lequel vous communiquez afin de commencer.

Par exemple, un énoncé de mission peut aller du type "L’équipe du marketing de détective collègues commerçants. Ils offrent une solution d’automatisation du marketing qui facilite la vie et l’emploi des spécialistes du marketing. Cela leur permet également de faire face à la concurrence.

Votre public

Quel est votre public? Le public général? Compagnons de marketing? Instituts d'enseignement supérieur? Institutions financières? Sachez avec qui vous essayez d'avoir une conversation et compilez les données nécessaires pour avoir une bonne idée de qui ils sont et de ce qu'ils veulent. Les spécialistes du marketing constatent que la création de personnalités du marketing pour représenter différents segments de leur public les aide à mieux comprendre les problèmes que rencontrent leurs prospects et leurs clients, et comment vous pouvez les aider et leur faire savoir cela.

Types de contenu

sont plus de types de contenu que presque tout le monde pourrait nommer. Exemples: sites Web, e-mails, podcasts, blogs, webinaires, vidéos, démonstrations, guides de procédures, études de cas, livres blancs, publications sur les réseaux sociaux, infographies, sondages, questionnaires, etc.

Avec quel contenu travaillez-vous le mieux? ? Et à quoi votre public réagit-il mieux? Sont-ils des apprenants plus visuels pour lesquels une infographie ou une vidéo conviendrait mieux? Ou aiment-ils lire et raconter des histoires, où un texte pourrait-il mieux fonctionner? Où sont-ils dans le cycle de vente? Etes-vous en train de développer suffisamment de leadership éclairé et de renforcer votre marque? Avez-vous des emails et des pages de destination qui attirent le regard et l'intrigue? Qu'en est-il des études de cas qui aident à inciter un acheteur intéressé à vouloir effectuer un achat?

Vous pouvez vérifier notre contenu pour voir ce que vous avez, ce qui fonctionnait, ce qui manque et ce dont vous pourriez avoir besoin plus ou moins

Mettez également un peu de réflexion sur les canaux que vous utiliserez. De nos jours, tout le monde doit tirer parti des médias numériques, mais vous pourriez peut-être aussi utiliser les médias imprimés. Selon vous, quelles plates-formes de médias sociaux fonctionneraient le mieux pour vous? Qu'en est-il de la radio et de la télévision? Courrier physique? SMS

Objectifs

Définissez les jalons et objectifs spécifiques que vous souhaitez atteindre

Indicateurs de performance clés (KPI)

Déterminez quels paramètres et quels chiffres définiront votre réussite. Bien que, dans l’ensemble, le chiffre d’affaires généré par votre marketing soit la statistique la plus importante, n’oubliez pas d’autres mesures qui pourraient vous aider à comprendre comment vous allez. Ceux-ci pourraient inclure:

• Nombre d'abonnés au bulletin d'information
• L'ouverture d'un courrier électronique
• Taux de clics (1965)
• Abonnés sur les réseaux sociaux, partages et retweets
• Visiteurs uniques et à la recherche de visiteurs
• Taux de conversion
• Taux de conversion
• Pages vues 19659021] Trafic sur les moteurs de recherche
• Croissance des pipelines

Vous devez également savoir dans quel délai mesurez-vous votre succès. Par mois? Trimestre? Campagne par campagne? Cela dépend de vous.

Identify Gaps

Pour arriver où vous voulez aller avec votre contenu, que devez-vous faire et que vous manque-t-il? Peut-être aurez-vous besoin d’identifier une liste d’experts en la matière à interviewer et à utiliser pour les articles de blogues et les articles sur le leadership éclairé. Vous aurez peut-être besoin d'un contenu plus interactif pour attirer l'attention des prospects ou d'une plus grande attention portée au référencement. Vos besoins dicteront ce que vous devez faire.

Le processus de contenu

Vous devez décider qui est responsable de quoi. Qui écrit la copie? Qui l'édite? Qui fait la conception? Qui le publie? Tous les membres de votre équipe doivent assumer un rôle et assumer leur propre responsabilité. Des rôles clairement définis contribueront grandement à renforcer la communication et la collaboration. Vous créerez ainsi un processus de création et de distribution de contenu efficace et performant. Tout le monde a besoin de savoir comment un projet commence et chaque étape que vous entreprenez à partir de là. Réservez-vous du temps pour le bénéfice de tous

Calendrier du contenu

Suivez tous vos projets et qui est responsable de quoi avec un calendrier. Il est utile de garder tout le monde dans les délais impartis et de voir où en sont vos différents projets et ce dont ils pourraient avoir besoin.

En fin de compte, un contenu réussi est pertinent et utile. Il offre des informations dont votre public a besoin et des solutions aux problèmes rencontrés. Le processus de création de ce contenu et de sa distribution nécessite un cadre permettant d’aligner votre messagerie et de faire en sorte que tout le monde soit au courant et en phase avec les objectifs de votre équipe.

Découvrez " Deux stratégies de marketing de contenu SMB que les Fortune 500 ne peuvent se permettre d’ignorer en 2019 ."