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avril 15, 2019

Création d'un contenu convaincant qui s'auto-promeut: 12 étapes10 minutes de lecture

Creating a Compelling Content That Self-Promotes: 12 Steps


Le marketing et le contenu ne peuvent exister sans l’un et l’autre. Plus de 90% des entreprises utilisent le contenu à des fins promotionnelles. Je ne sais pas du tout comment les 10% restants sont encore en vie.

Vous avez sûrement entendu parler du contenu comme étant une royauté mille fois. Mais comment pouvez-vous faire travailler le roi pour vous? Cela ne vous semble-t-il pas contre-intuitif?

La création de contenu convaincant nécessite une approche particulière. Après tout, il doit être unique, excitant, attrayant, utile, concis, facile à comprendre et concret. Ne semble pas trop facile, hein?
Ci-dessous, discutons de plusieurs façons de créer un contenu étonnant qui fait pratiquement votre travail marketing pour vous. Tout ce que vous avez à faire est de le poster aux bons endroits.

1. Connaissez votre public

On ne saurait trop insister sur ce point. Si vous ne connaissez pas les besoins de votre public, votre contenu ne sera pas diffusé. Posez-vous les questions suivantes:

  • Où vit votre public?
  • Quelles sont ses caractéristiques démographiques, telles que son âge, son sexe, son stade de développement, son éducation, son statut relationnel, ses handicaps, son revenu, sa profession et son mode de vie? À propos, vous pouvez le faire gratuitement.
  • À quels problèmes votre public est-il confronté?
  • Quels sont les loisirs de votre public?
  • Quelles sont leurs habitudes sociales?

Une méthode courante utilisée par de nombreuses entreprises est la suivante: créer un personnage fictif avec les données démographiques et les habitudes de votre public cible. Par exemple, Pete, un homme marié d'âge moyen qui vit à New York, aime regarder le football, gagne 60 000 dollars par an, etc.

Imaginez un groupe de Pètes qui lisent ce contenu chaque fois que vous écrivez.

2. En savoir plus sur votre marque

Il est également important de connaître votre marque. Que savez-vous de votre entreprise, vraiment? Posez-vous les questions suivantes:

  • Quels problèmes votre entreprise peut-elle résoudre?
  • Quels sont les objectifs de votre entreprise?
  • Quelles sont les valeurs de votre entreprise?
  • Quelle est votre déclaration de mission?
  • Quelle est votre Logo de la marque
  • Quelle est la voix de votre entreprise?
  • Quelles sont les qualités essentielles de votre entreprise?

Allez plus loin pour présenter votre marque comme une personne. Appelons-la Julie.
Julie vend des fleurs. Elle peut aider les gens à se préparer pour une occasion spéciale. Son objectif est de garder les clients satisfaits et prêts à attirer de nouveaux clients. Ses valeurs incluent le soin passionné de la qualité. Etc.
Maintenant, quand vous écrivez du contenu, imaginez comment Julie partage ses pensées avec un groupe de Petes.

3. Trouver des idées

Julie est peut-être en pleine effervescence d'idées que Pete aimerait beaucoup lire. Ensuite, vous pouvez ignorer cette étape. Maintenant, disons que vous ne savez pas par où commencer. Voici quelques choses que vous pouvez faire:

Lisez des livres: Il peut s'agir de tout ce qui concerne le domaine d'intérêt de Pete tout en étant connecté aux services que vous offrez

Allez lire ce que les concurrents écrivent. Vous pouvez vous inspirer de leurs publications.

Faites un brainstorm: Parlez à votre équipe, à vos amis, à votre famille ou à toute personne que vous considérez comme un conseiller avisé. Le brainstorming ne devrait pas être limité à l’équipe marketing.

Adoptez une approche contrariante: examinez vos informations d’un autre point de vue. Soyez provocateur à propos de quelque chose qui vous avait semblé fade auparavant.

Racontez une histoire: Les histoires fonctionnent bien lorsqu'il est nécessaire de faire passer un concept ennuyeux. Ils sont faciles à mémoriser et plus amusants à partager sur les réseaux sociaux.

Faites des interviews: Lorsque vous interrogez des personnes dans votre entreprise, vous pouvez obtenir des idées étonnantes. Vous pouvez ainsi créer d'excellentes vidéos pour vos efforts de marketing de contenu.

Rejoindre des communautés: L'interaction au sein de communautés en ligne vous aide à comprendre ce que votre public cible recherche. Vous pouvez trouver des joyaux de contenu lors de discussions informelles avec Pete.

4. Faire une recherche par mot-clé

Voici la partie ennuyeuse mais très nécessaire. Selon les experts d'une société de marketing numérique Miromind le placement de mots clés peut créer ou casser votre contenu.

Après tout, si vous souhaitez que le contenu promeuve votre entreprise, l'une de ses L'objectif principal consiste à placer votre site Web en haut des pages du moteur de recherche.

La recherche par mot-clé est longue et complexe. C’est mieux d’être laissé aux professionnels. Mais vous pouvez également tirer parti de quelques outils de bricolage

Assurez-vous simplement que vous avez une liste de mots-clés avec lesquels travailler avant AVANT de commencer à écrire du contenu. Les coller après le travail est comme une catastrophe. Julie ne sera pas heureuse.

5. Simplifiez le contenu

À moins que votre public cible ne soit constitué de professeurs d'université possédant 30 ans d'expérience dans un secteur donné, votre contenu doit être lisible et lisible.

Limitez-vous aux phrases courtes. Oubliez le jargon professionnel (laissez-le aux professeurs). Restez simple.

Si vous voulez savoir si votre texte est compréhensible pour votre public, vous pouvez faire le test Flesch-Kincaid. Le problème avec le test est que si votre score est mauvais, il sera terriblement difficile de corriger le texte.

Alors faites-le dès le début. Imagine Peter qui lit ton contenu après une dure journée de travail et quelques bières. Va-t-il en profiter?

6. Faites attention à la conception

Il existe toutes sortes de trucs pour rendre le contenu plus lisible. Par exemple:

  • Votre phrase moyenne ne devrait pas dépasser 20 mots
  • Le paragraphe ne doit pas comporter plus de deux ou trois lignes
  • Les points-points sont indispensables pour un écumage facile.
  • Les images et les vidéos peuvent diversifiez votre contenu.

Le fait de suivre ces instructions peut rendre le contenu plus attrayant. Même si vous parvenez à écrire un texte étonnamment intéressant, personne ne le lira s'il ressemble à ceci:

Si vous voulez que le contenu se vante lui-même, il doit être agréable à regarder. Pas seulement sur le site. Il doit convenir aux médias sociaux et aux gadgets mobiles.

7. Make It Shareable

Le meilleur contenu que vous pouvez créer est de contenu partageable . Lorsque vous écrivez votre pièce, pensez-y. Pete voudra-t-il partager cette information avec ses amis, sa famille, ses collègues?

Faites de Pete un membre de votre équipe marketing en lui donnant du contenu à partager. Simplifiez le processus de partage en concevant votre contenu de la meilleure façon possible pour le partage sur les médias sociaux.
Tous les boutons et liens de partage doivent être facilement disponibles.

8. Valider les opinions de Pete

Quel contenu Pete est-il susceptible de partager? Celui qui valide sa propre opinion, bien sûr. Il sera heureux de crier à ses amis et à sa connaissance: «Regarde ça! J'avais raison! »

Alors, cherchez un sujet intéressant sur lequel écrire, considérez les opinions de Pete. S'il pense que les roses sont les seules fleurs appropriées pour l'anniversaire, écrivez sur le fait que les roses sont des fleurs extraordinaires pour les anniversaires. Pourquoi pas?

Une telle approche fonctionne très bien pour les sujets sur lesquels les gens ont des opinions polarisées. Ne craignez pas de perdre les gars, qui ne sont pas d’accord. Ceux qui le feront feront du bouche-à-oreille pour vous de la manière la plus étonnante qui soit.

9. Parler des valeurs de Pete

L’un des moyens les plus simples de faire en sorte que Pete partage et commente votre contenu est de parler de ses valeurs. Assurez-vous que les valeurs de Julie correspondent à celles de Pete. Connectez leurs valeurs dans votre contenu.
Comment faites-vous cela? En revenant au premier point. Si vous connaissez des informations générales sur les intérêts de votre public, vous pouvez facilement trouver un sujet.

Pete est-il un amoureux du football et un père? Continuez, parlez de l'impact positif du sport sur la communauté et de la manière dont les produits que vous vendez peuvent améliorer la positivité.

Pour en savoir plus sur les valeurs de Pete, consultez ses commentaires dans vos précédents posts ou menez une enquête. [19659061]dix. Optimisez votre contenu pour le référencement

Voici des informations plus ennuyeuses pour les rédacteurs artistiques et des actions essentielles pour les spécialistes du marketing. Le contenu ne peut fonctionner que si Pete le voit. C'est là qu'intervient le référencement.

Pour aider votre expert en référencement à placer votre site Web en haut de la recherche, vous devez garder à l'esprit les points suivants:

  • Faites une grande méta-description
  • Les sous-titres contiennent des mots-clés [19659007] Créez des liens vers des pages internes de votre site Web
  • Liez votre contenu à des sites Web d'autorité
  • Ajoutez des images (avec le texte ALT optimisé pour le référencement)

Tout ceci n'est que la partie visible de l'iceberg. Un expert en référencement peut vous en parler davantage de l'optimisation.

11. Ajouter de l'humour

Pouvez-vous créer un contenu amusant ? Si vous le faites, vous avez l’attention de Pete. Tout le monde aime l'humour. Mais seuls quelques auteurs peuvent le faire fonctionner pour le public. Si vous pouvez trouver un moyen de faire rire Pete, votre taux de conversion augmentera forcément.

L'humour est un excellent moyen d'établir la confiance, d'attirer l'attention du public et de forcer le lecteur à rester fidèle à votre texte.

Je ne dis pas que vous devriez faire des blagues "toc-toc" à chaque coin de rue. Vous pouvez commencer par adopter un ton léger et divertissant. Les blagues peuvent être spontanées.

Un conseil: Si vous pensez avoir fait une blague épatante, dirigez-la par quelqu'un avant de la publier. Juste au cas où.

12. Parlez du contenu de quelqu'un d'autre

Créer un contenu original est souvent difficile et prend du temps. Cela ne sera peut-être pas toujours intéressant pour Pete.

En attendant, parler du contenu de quelqu'un d'autre et partager son opinion peut être une stratégie gagnante.

Vous pouvez également envisager de faire une étude de cas sur ce que quelqu'un fait. Qu'ont-ils bien fait? Qu'ont-ils fait de mal? Comment les lecteurs peuvent-ils apprendre de leurs actions?

Il est toujours plus facile de formuler une opinion que de partager des idées originales. Ce contenu vous donne également la possibilité de demander l’avis de Pete et de l’encourager à partager.

Final Thoughts

Créer un contenu attrayant à des fins de marketing est beaucoup plus difficile que, par exemple, l’écriture d’un livre. Il doit être attrayant, bien conçu, concis, partageable et optimisé pour le référencement.

Vous pouvez simplifier la création de contenu en gardant à l'esprit les étapes ci-dessus. Permettez à votre contenu de fonctionner pour vous de toutes les manières possibles. Commencez à écrire dès aujourd'hui!

À propos de l'auteur

Josh compte 10 années d'expérience dans le secteur des technologies de l'information en tant que développeur web et expert en cloud computing à la recherche de techendo. .com . Il écrit fréquemment sur les efforts informatiques et de marque. Dans ses temps libres, vous le trouverez souvent en train de faire une promenade ou de jouer à des jeux vidéo.



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