Création de contenu de qualité en 2019 (pour les moteurs de recherche et les personnes)

Repensez à la dernière question que vous avez saisie dans Google. Avez-vous trouvé un article de blog sur la page de résultats du moteur de recherche qui a attiré votre attention? Avez-vous trouvé le contenu de la page utile? La page offrait-elle une étape pertinente pour continuer à apprendre et à dialoguer avec votre marque?

Si vous avez répondu «oui» à toutes ces questions, l'auteur de ce contenu a très bien fait son travail: ils ont créé une morceau de contenu qui a rempli votre intention. En 2019, les moteurs de recherche tels que Google s’intéressent à ce sujet: trouver une solution à l’intention de leurs chercheurs.

Poursuivez votre lecture pour apprendre à résoudre l'intention du chercheur de créer un contenu réussi et de qualité qui rend les gens (et Google) heureux.

Un contenu efficace est accompagné d'un plan

Avant de plonger, vous vous demandez peut-être : "Comment résoudre le problème de l'intention du chercheur?"

Vous pouvez commencer par créer pour les visiteurs d'un site Web une expérience qui raconte une histoire concrète. Cette histoire devrait les éduquer et les inciter à se transformer et à placer leurs intérêts et leurs besoins au-dessus de vos résultats. Oui, vous voulez informer vos visiteurs, mais cela ne suffit pas. Pour vraiment les aider à se transformer, vous devez faire de leur expérience une expérience significative, ce qui signifie que vous devez les aider à appliquer ce qu’ils apprennent. Lorsque cela est fait correctement, cela renforce la confiance. Si quelqu'un vous fait confiance, il est plus susceptible de faire affaire avec vous lorsqu'il est prêt à prendre une décision d'achat. C'est un contenu efficace.

Heureusement, tout contenu efficace comme celui-ci a un plan. Vous ne le verrez peut-être pas facilement, mais c’est là, et c’est là pour vous aider, le lecteur, à prendre une décision éclairée et confiante, quelle que soit cette décision.

Lorsque vous commencez à créer du contenu de blog vous voulez que les lecteurs comprennent facilement ce que vous essayez de leur dire. Si votre contenu est trop compliqué et peu engageant, il est probable que les lecteurs l'abandonneront et iront ailleurs. Des milliers de billets de blog sont publiés chaque minute, vous pouvez donc affirmer que vous n'êtes pas la seule ressource en lice pour attirer l'attention.

Passons en revue 10 astuces qui vous aideront à commencer à rédiger avec succès un projet pour votre prochain billet de blog. .

1. Choisissez un sujet à propos de

Rédigez un contenu éducatif à un niveau élevé.

Je ne dis pas que vous ne pouvez pas écrire sur votre entreprise lorsque cela fait sens, mais pour attirer quelqu'un sur votre blog, besoin de répondre aux questions et aux problèmes qu’ils recherchent. Mettez-vous à la place de votre public (alias acheteurs personnels ):

• Que vont-ils chercher?
• Qu'est-ce qu'ils veulent savoir?
• Qu'est-ce qui résonnera avec eux?

Réfléchissez à ce que vous savez sur vos personas d'acheteur et leurs intérêts lorsque vous proposez un sujet pour votre article de blog. [19659002] Et quand il s'agit d'un sujet, assurez-vous d'écrire sur votre secteur, pas vous-même. N'oubliez pas que vous essayez d'attirer sur votre blog des étrangers qui n'ont jamais entendu parler de votre entreprise auparavant. Ils ne vous trouveront donc pas dans les moteurs de recherche si vous ne faites que bloguer à votre sujet. Vous avez le reste de votre site Web pour fournir ces informations.

Si vous recherchez un endroit pour commencer à créer du contenu qui aura un impact positif sur votre auditoire, demandez à vos collègues des autres équipes telles que les ventes et les services. Quelques idées. Voici quelques questions que vous pourriez poser et auxquelles ils pourraient répondre:

• Quelles sont les questions les plus fréquemment posées que vous entendez?
• Pourquoi nos prospects et clients ont-ils besoin d'aide?
• Que voudriez-vous que les gens sachent à propos de notre industrie?
• De quoi parlent les blogueurs de l'industrie, les médias sociaux et même nos concurrents?

Avant d'écrire quoi que ce soit, vous devez choisir un sujet sur lequel écrire . Le sujet peut être assez général pour commencer. Par exemple, si vous fournissez des chaussures de course, il pourrait être judicieux de parler du sujet de la course à pied. Développez ce sujet – en d’autres termes, des itérations ou différentes façons d’aborder ce sujet pour vous aider à centrer votre écriture. Par exemple, vous pouvez décider de limiter votre sujet à "meilleures chaussures de course pour marathons" ou "durée de vie des chaussures de course".

2. Effectuez une recherche sur les mots clés

Les mots clés sont les mots et les expressions saisis dans les moteurs de recherche. Ce sont les sujets sur lesquels les gens essaient d’approfondir leurs connaissances. Quels mots clés sont utilisés par vos acheteurs?

Si vous cherchez un endroit pour commencer à faire de la recherche par mot-clé, jetez un œil à de l’Explorateur de mots-clés de Moz . Keyword Explorer est un outil de recherche de mots clés qui vous permet de gagner du temps et qui vous aide à trouver des mots clés rentables et à organiser votre travail.

Optimiser les publications de blog pour des mots clés ne consiste pas à incorporer autant de mots clés que possible dans vos publications. De nos jours, cela nuit à l'optimisation de votre moteur de recherche, car les moteurs de recherche tiennent compte de ce bourrage de mots clés.

Mentionnez votre mot clé à une cadence normale dans tout le corps de votre message et dans les en-têtes lorsque cela vous semble judicieux. Cela signifie que vous devez inclure vos mots-clés dans votre copie, mais uniquement de manière naturelle et conviviale. N'excédez pas, cependant, au risque d'être pénalisé pour le bourrage de mots clés.

Chaque fois que vous créez du contenu, votre priorité doit être d'éduquer et d'inspirer votre auditoire, et non le nombre de fois que vous pouvez inclure un mot clé spécifique sur la page. Au lieu d'écrire les mêmes mots encore et encore, écrivez-en des synonymes pour le garder frais et lisible. Par exemple, nomade numérique est un sujet sur lequel j'écris souvent, mais au lieu de répéter ce mot-clé, je le remplace par des synonymes tels que «travailleur distant».

3. Former un mot clé à longue queue

Une bonne règle est de se concentrer sur un mot clé à longue queue par article de blog. Un mot clé à longue queue est une phrase de recherche très ciblée contenant trois mots ou plus. Il contient souvent un terme principal, qui est un terme de recherche plus générique, composé d'un ou deux mots. Les termes principaux que vous choisissez doivent correspondre aux sujets sur lesquels vous souhaitez que votre entreprise et votre site Web soient connus et renforcer votre autorité. Par exemple, si vous souhaitez que votre entreprise soit connue pour sa terminologie SEO telle que "extraits sélectionnés", un article de blog intitulé " Comment optimiser les extraits sélectionnés de Google " est un excellent exemple de mot clé à longue traîne à l'appui de ce sujet.

Et pourquoi devriez-vous vous concentrer sur les mots clés à longue queue pour les titres d'articles de blog? Ces mots-clés plus longs, souvent basés sur des questions, maintiennent votre message axé sur les objectifs spécifiques de votre public. Les visiteurs du site Web cherchant des termes à long terme ont plus de chance de lire le message en entier, puis de demander plus d'informations à votre sujet. En d'autres termes, vous attirerez le bon type de trafic sur votre site Web.

Si vous réfléchissez à des idées sur lesquelles écrire, il est fort probable que vous créiez une longue liste d'idées pour des sujets que vous pouvez couvrir et publier. vous pouvez créer. Cela aidera à créer une stratégie de blogging à plus long terme, en faisant une liste de sujets prenant en charge une conversion spécifique. Par exemple, si vous souhaitez créer et promouvoir un livre électronique ou un guide, envisagez de créer une liste d’idées de blogues à l’appui du contenu de ce guide. Ainsi, si quelqu'un trouve votre article dans le blog et trouve le contenu utile, cela augmente les chances de vouloir cliquer sur un appel à l'action ou CTA, pour accéder à une offre pertinente.

Si vous recherchez de l'aide pour vos idées de blog, puis consultez le générateur d'idées de blog de HubSpot . Cet outil gratuit vous aidera à démarrer votre processus de création.

4. Développer le mot clé à longue queue en un titre provisoire

Réfléchissez à la façon dont vous lisez les choses en ligne. Vous lisez le titre avant de vous engager. Cela doit attirer votre attention, surtout que c’est la première chose qui attirera l’attention du lecteur.

Commencez par créer un titre de travail pour votre billet de blog.

Un titre de travail est quelque chose à "travailler" comme vous commencez à écrire votre message. Commencez ici pour préciser votre sujet et concentrez-vous sur un angle. Un terme large, comme «médias sociaux», pourrait engendrer plusieurs idées de publication de blog. Un titre de travail, comme «Meilleurs canaux de médias sociaux pour la vidéo en direct en 2019», est désormais spécifique et à long terme.

Une fois que vous avez terminé, vous reviendrez sur ce titre et vous pourrez le peaufiner davantage. direction que vous avez fini par prendre dans le post.

Pour presque chaque contenu, proposez au moins 5 à 10 titres différents. En règle générale, vous consacrez au moins cinq minutes à la réflexion sur les titres. Et une fois que vous avez créé une liste, envoyez-la à un collègue pour obtenir son opinion.

Indiquez également la valeur de la publication dans le titre. Votre titre devrait aider les lecteurs et les moteurs de recherche à comprendre le sujet de votre message. Définissez les bonnes attentes – qu'est-ce que le lecteur va retirer de votre blog? Quelles informations sont couvertes? Quel est le format de l'article de blog?

Dans cet exemple, le titre de l'article de blog vous indique explicitement que vous allez lire comment créer un infographie. Non seulement cela, mais cela définit les attentes selon lesquelles cela ne prend qu’une heure, et des modèles gratuits sont également inclus. Vous savez exactement ce que cet article de blog va vous apporter: quelle est sa valeur pour vous et quelle quantité d'informations il contient.

En ce qui concerne l'art du titre parfait d'un article de blog, HubSpot a effectué des recherches et s'est penché sur la question. comment nos propres titres ont joué. Voici les principes cohérents qui ont été trouvés:

1. La longueur idéale du titre d'un article de blog est de 60 caractères
2. Les titres entre 8 et 12 mots sont partagés le plus souvent sur Twitter.
3. Les titres entre 12 et 14 mots sont les plus appréciés. souvent sur Facebook.

HubSpot a également constaté que les titres se terminant par une clarification entre crochets – comme dans l'exemple précédent avec «15 modèles d'infographie gratuits» entre parenthèses à la fin de la publication précédente – ont obtenu 38% de mieux que les titres sans cette clarification. [19659002] Si vous ne parvenez pas à réduire la longueur d'un titre, parcourez-le L'outil de prévisualisation des balises de titre de Moz pour voir comment ce titre apparaîtra sur la page de résultats d'un moteur de recherche. Google affiche généralement les 50 à 60 premiers caractères d'une balise de titre. Si vous conservez moins de 60 caractères dans vos titres, vous pouvez vous attendre à ce que 90% environ de vos titres s'affichent correctement.

Titre trop long? C'est bon! Assurez-vous de créer d'abord un titre pour votre lecteur. Lorsque vous avez un titre long, il est judicieux de placer votre mot-clé principal (le terme principal) au début du titre, car il risque d'être tronqué à la fin de la page de résultats d'un moteur de recherche. Dans cet exemple, le titre a été pris au dépourvu, mais le mot clé «Visualisation des données» est au premier plan.

5. Raccourcissez votre URL

L’URL n’a pas à correspondre exactement au titre du blog. Décidez plutôt de raccourcir l'URL sans perdre de contexte pour décrire le contenu de la page. Par exemple, remarquez que l'URL de cet article de blog est plus courte que le titre. Ainsi, Moz peut mettre à jour le contenu au fil du temps sans mettre à jour l’URL.

Voici un conseil: n’incluez pas de chiffres dans votre URL, comme l’année ou les étapes. Ainsi, si vous mettez à jour le contenu à l’avenir vous n’aurez pas à mettre à jour l’URL. La mise à jour de l'URL crée une redirection 301. Une redirection 301 est une redirection permanente d'une URL à une autre. Mettre à jour les URL nuit à votre référencement, et vous ne le souhaitez pas.

6. Optimiser l'image alt-text

Les moteurs de recherche ne recherchent pas uniquement des images. Au contraire, ils recherchent des images avec alt-text. Parce que les moteurs de recherche ne peuvent pas "voir" les images de la même manière que les humains, le texte alternatif d'une image leur dit en quoi consiste une image – ce qui aide finalement ces images à se classer dans la section image des résultats des moteurs de recherche. Pensez à optimiser vos images avec différentes variantes descriptives de votre mot clé à longue queue.

7. Créez une méta description convaincante

Votre méta description est destinée à fournir aux moteurs de recherche et aux lecteurs des informations sur le contenu de votre message. La longueur maximale suggérée d'une méta-description est comprise entre 150 et 160 caractères.

Bien que les méta-descriptions ne puissent pas influer directement sur votre référencement, gardez à l’esprit que la copie est très important pour les taux de clics, car elle satisfait l’intention de certains lecteurs. Plus vous incluez et sauvegardez votre balise de titre, plus vous incluez le contexte et le contexte, mieux c'est. En plus d'être conviviale (convaincante et pertinente), votre méta-description doit inclure une variante de votre mot clé à longue queue pour laquelle vous optimisez la publication. Mais gardez à l'esprit qu'un moteur de recherche peut ne pas choisir d'utiliser votre méta-description comme texte descriptif dans les résultats de recherche. Les moteurs de recherche sont amusants de cette façon.

8. Insérez des liens de manière stratégique tout au long de votre article de blog

Plus vous attirez de plus en plus de visiteurs sur votre blog, plus le trafic est dense, plus il se crée d'opportunités pour renforcer les relations, gagner la confiance, et enfin générer davantage de prospects et, éventuellement, de clients.

Les meilleures pratiques en matière d'utilisation efficace des liens dans les messages de votre blog.

Tout d'abord, créez un lien vers du contenu externe lorsque cela vous aide ou soutient une statistique ou une allégation que vous faites.

Il faut beaucoup de travail pour attirer quelqu'un à votre site et gagner leur confiance. La dernière chose que vous souhaitiez faire est de les envoyer hors de votre site, sauf si cela prend en charge votre contenu. Je ne dis pas que vous ne devriez pas créer de lien vers un contenu qui n'est pas le vôtre, mais simplement réfléchissez-y et assurez-vous qu'il apporte de la valeur.

Voici un conseil: Si vous vous connectez à des sites Web externes, songez à ouvrir ce contenu dans un nouvelle fenetre. De cette façon, vous serez utile sans rediriger les visiteurs de votre site.

Ensuite, créez un lien vers d'autres articles de blog utiles sur votre site.

Si vous vous trouvez en train de taper une phrase ou un paragraphe expliquant plus en détail sur un autre article de blog, créez un lien vers celui-ci. Cela aide de deux manières: cela résout le problème du lecteur, lui permettant et l'encourageant à continuer de baver votre contenu; et cela résout pour le moteur de recherche, car il leur communique qu’il existe un cluster de contenu associé sur votre site. Et si les moteurs de recherche considèrent votre grappe de contenu Web autour d'un sujet spécifique comme une source crédible, cela peut vous aider à augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche.

Ce qui m'amène à mon dernier point: créer un lien vers le contenu important de votre site. prend en charge les conversions.

Pour décider où insérer les CTA dans vos messages de blog, voici quatre endroits à considérer. Examinons chacun d’eux.

Commençons par insérer un CTA après les premiers paragraphes. Pour éviter de paraître trop pressant trop tôt, essayez d'inclure un CTA passif dans un texte en hyperlien plutôt que d'utiliser une image. Il est important d’inclure ces CTA passifs au sommet, car vous ne pouvez pas toujours compter sur votre visiteur qui lira l’ensemble de votre message pour passer à l’étape suivante. Pensez-y: lisez-vous jusqu'à la fin de chaque article de blog sur lequel vous cliquez? Probablement pas.

HubSpot effectue des tests CTA à tout moment. Des CTA d’image et de texte au placement des CTA, nous recherchons en permanence des moyens d’améliorer le taux de clics. Il est intéressant de noter que nous avons constaté que les CTA textuelles situées au sommet des publications de blogs généraient les taux de clics les plus élevés – ce que vous voudrez peut-être garder à l'esprit et tester sur vos publications.

Je recommande de créer un lien vers des pages de pilier avec des CTA. la page en tant que contenu n'est pas fermée, ce qui signifie que vous ne forcez pas quelqu'un à vous donner son adresse email pour l'instant en échange de quelque chose. Au lieu de cela, vous pouvez diriger avec un contenu éducatif, ce qui résout d'abord pour votre lecteur. De plus, les pages de votre site éducatif doivent prendre en charge une, voire plusieurs conversions, de sorte que vous puissiez aider le lecteur tout au long de son parcours, tout en gagnant la confiance de son parcours.

Ensuite, incluez une image ou un texte CTA près du contenu le plus pertinent. dans le corps de la poste. Le meilleur moment pour soutenir une conversion est juste après avoir éduqué quelqu'un. Par exemple, Townsend Security fournisseur de services de sécurité des données à service complet, incluait une image au format CTA dans un podcast à télécharger dans cet article. Notez que le contenu CTA est similaire au contenu auquel il est associé.

Ensuite, incluez une image CTA à la fin de chaque message. Si quelqu'un lit votre message jusqu'à la fin, vous souhaitez lui proposer une étape utile. Ceci est un CTA à la fin d'un article intitulé «Visualisation des données 101: Comment choisir le bon graphique pour vos données», et au bas, il y a un CTA pour un ebook sur la manière de présenter des données que les gens ne peuvent pas ignorer . En ce qui concerne les CTA d'image à la fin des publications, je vous recommande de les associer à une page de destination appropriée à l'aide d'un formulaire.

Une autre option, qui m'amène au dernier placement CTA, est un formulaire contextuel que le lecteur voit lorsqu'il fait défiler la page. C’est un excellent moyen de conserver votre offre afin que le lecteur ne puisse pas simplement la parcourir.

Si vous souhaitez réellement engager vos utilisateurs et avoir une conversation utile, envisagez d’offrir une discussion en direct ou un chatbot. Un chatbot est un programme informatique qui automatise certaines tâches, généralement en discutant avec un utilisateur via une interface de conversation.

La plupart des robots suivent un ensemble de règles programmées par un humain via une plateforme de développement de robots. C'est aussi simple que de commander une liste d'instructions if-then et d'écrire des réponses prédéfinies, souvent sans avoir besoin de connaître une ligne de code. Le bénéfice? Un bot vous guidera, le visiteur, à travers les différentes options disponibles et vous aidera à aller rapidement d'un point A à un point B. Derrière le rideau, le bot vous guide à travers une série de questions dépendantes pour collecter les informations nécessaires à la compréhension de votre intention, puis pour vous fournir le contenu adapté à vos besoins.

Incluez d'autres formes de médias pour garder vos visiteurs engagés

Je garde toujours le meilleur pour la fin. Si vous souhaitez garder les gens engagés, proposez d'autres formes de médias, comme un questionnaire ou une vidéo.

L'ajout d'une vidéo sur votre site Web peut augmenter les chances d'obtenir un résultat Google en première page de 53 fois . Ceci est particulièrement utile si vous incluez une vidéo en haut de la page. Pourquoi? Parce que si les gens prennent le temps de regarder votre vidéo, cela réduira le taux de rebond. Le taux de rebond de votre site Web correspond au pourcentage de personnes qui atterrissent sur l'une de ses pages, puis s'en vont. Ils ne cliquent sur rien d'autre. Ils accèdent à l’une de vos pages, puis partent rapidement. Avoir un faible taux de rebond indique clairement à Google que les internautes trouvent de la valeur dans votre contenu. Et si Google pense que votre contenu apporte de la valeur, cela peut conduire à un classement en première page des sujets pour lesquels vous souhaitez vous présenter. Par exemple, cette page se classe n ° 1 sur Google pour une liste de termes volumineux liés à un camping-car.

Lorsque vous cliquez sur la page vous remarquerez qu’une vidéo YouTube est intégrée dans sa partie supérieure et dure 4 minutes et 13 secondes. Dans la plupart des cas, la majorité des personnes qui visitent votre site – à 79% pour être exact – préfèrent regarder une vidéo pour apprendre que pour lire un texte sur une page. C’est précisément la raison pour laquelle j’ai inclus une vidéo en haut de cette page pour que le visiteur commence par un contenu vidéo. Si vous êtes curieux, le visiteur passe en moyenne 5 minutes sur cette page.

Moz optimise efficacement le contenu de leurs vidéos depuis 2007 avec le segment Whiteboard Friday . Ce que j’aime le plus dans la série Vendredi du tableau blanc de Moz, c’est la façon dont ils transcrivent le contenu sous chaque vidéo – très intelligent et efficace. Par exemple, la vidéo du segment Whiteboard Friday de huit minutes et deux secondes correspond à 1 477 mots.

Cela pourrait être quelque chose à garder à l'esprit si votre entreprise crée du contenu vidéo et souhaite trouver un moyen d'optimiser la sortie de votre contenu.

10. Travaillez avec les leaders d'opinion de l'industrie pour créer une histoire fascinante

Même si vous n'êtes pas un expert en la matière sur un sujet spécifique, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas créer quelque chose d'inoubliable… Et je ne parle pas seulement de régurgiter déjà dit en ligne. Si vous agissiez ainsi, vous ne feriez que créer du bruit et ne rien ajouter de nouveau à la conversation.

Lorsque vous effectuez une recherche, recherchez des personnes qui écrivent des contenus sur un sujet donné et mettent votre chapeau de journaliste à la place. Qu'est-ce qui vous intéresse dans leur contenu? Pensez-vous qu’il serait utile d’approfondir les choses? Poser de telles questions pourrait donner un nouvel angle à une idée de publication sur un blog: ajouter quelque chose de nouveau à la conversation.

Une fois que vous avez trouvé quelques leaders d'opinion, pensez à vous connecter avec eux pour voir si vous pouvez collaborer sur un élément de contenu . En discutant avec les personnes à qui vous voulez que vos billets de blog parlent, vous pouvez savoir exactement ce qui les préoccupe, ce qu’ils veulent savoir, ce qui les préoccupe, comment ils se sentent face aux problèmes urgents et à d’autres sujets. d'autres sujets importants pour eux qui pourraient donner lieu à de brillants articles de blog.

Conclusion

Et c'est tout! 10 conseils que vous pouvez utiliser pour créer le prochain modèle. Gardez ces conseils à l'esprit lors de la création et de l'optimisation de vos billets de blog, car cela vous permettra de tirer le meilleur parti de vos efforts de blogging d'entreprise.

Si vous vous sentez inspiré et que vous souhaitez vous lancer dans votre prochain message, then a consulté cette ressource utile pour apprendre quelques trucs et astuces de plus.