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juillet 1, 2020

Conseils d'utilisation du référencement pour améliorer les résultats via le commerce électronique


Dans le monde du marketing numérique, l'un des mots les plus importants qui revient souvent est "optimisation".

Les éditeurs Web d'aujourd'hui qui vendent des produits ou des services en ligne doivent savoir comment optimiser le contenu pour les moteurs de recherche et les consommateurs au en même temps.

Voici quatre rappels clés pour la promotion organique des produits et services en ligne, que vous ayez activé le commerce électronique sur votre site ou peut-être même si vous essayez simplement de pousser les visiteurs au fond des CTA de l'entonnoir.

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1. Les mots-clés ne sont que cela… la clé!

Selon SEMRush, plus de 37% de tout le trafic vers les sites de commerce électronique provient des moteurs de recherche. La recherche de mots clés de commerce électronique est le concept de base de toutes les campagnes de référencement de commerce électronique.

Les mots-clés définissent le lien entre le public et le site Web. Choisir les bons mots clés pour créer du contenu sur les produits est un élément essentiel de toute stratégie de référencement et doit disposer de beaucoup de temps pour parcourir les mots et les phrases et vous demander: «Mon acheteur cible utiliserait-il ces mots?»

Google et Amazon fournissent tous deux des données sur la popularité des recherches. Pour obtenir un classement élevé dans les résultats de recherche de Google, vous devez vous établir en tant qu'autorité de votre domaine de produits. Mais faites attention à ce que les fournisseurs de recherche recommandent automatiquement pour vous en tant que suggestions de mots clés. Par exemple, un récent audit de nos propres mots-clés pour notre système de gestion de contenu Web Sitefinity a révélé l'expression «outils intranet gratuits».

Je devais me demander: «Est-ce que quelqu'un cherchant cette phrase serait jamais en mesure d'acheter le produit de qualité professionnelle que j'essaie de vendre? » Probablement pas.

Passez du temps sur les mots clés et soyez sceptique quant aux recommandations des fournisseurs de recherche pour vous, et mettez-vous à la place de vos acheteurs. Que rechercheriez-vous si vous rencontriez le problème résolu par votre produit / solution? Il est tentant d’aller plus loin avec vos mots clés pour attirer autant de globes oculaires que possible, mais je vous promets que ce n’est pas une stratégie qui vous permettra de réaliser des conversions et des ventes.

Lorsque les choses vont bien, vous devriez être en mesure de fournir des histoires uniques sur les expériences que vos clients ont eues avec votre produit pour résoudre leurs problèmes – ce sont probablement des problèmes que vos prospects rencontrent également. Essayez d'écrire cette histoire et de voir quels mots clés bouillonnent pour vous. La clé pour utiliser efficacement le référencement du commerce électronique est de créer du contenu naturel et de fournir des détails détaillés.

Le moyen le plus simple d'atteindre votre marché cible grâce au référencement e-commerce est de passer du temps avec vos pages Web et de mapper les mots clés appropriés sur chaque page. Passer du temps avec Google Analytics vous aide à savoir d'où vient l'audience de votre site Web. En utilisant les données de vos pages les plus visitées, vous pouvez ensuite hiérarchiser vos pages et commencer à mapper des mots clés sur chaque page.

Chaque page doit avoir un mot-clé head, qui est le mot-clé principal sur lequel le contenu est construit. Une partie d'une stratégie de référencement efficace consiste à utiliser une intention de recherche appropriée qui correspond à l'intention des internautes. Vous pouvez en apprendre beaucoup sur l'intention des consommateurs en utilisant des outils qui vous aident à rechercher des URL et des mots clés. Faites attention aux mots clés organiques utilisés par votre site et les sites de vos concurrents, et vérifiez dans quelle mesure ils apparaissent dans les résultats de recherche.

2. The Long Game: Long-Tail Variations

Le terme «long-tail SEO» est défini comme une technique de ciblage de termes de recherche de niche très spécifiques qui se composent généralement de trois mots ou plus et sont beaucoup plus faciles à classer en raison d'une faible concurrence. Mais la longue queue signifie que cela peut prendre beaucoup de temps pour que vos mots et vos phrases classent et construisent un public. Soyez précis et sélectif dans vos mots-clés à longue queue mais soyez patient aussi, ce ne seront pas vos convertisseurs du jour au lendemain, mais vous avez besoin de temps pour renforcer votre crédibilité et votre audience.

Développer votre propre coin du marché avec une niche unique devrait être un priorité. Le terme «longue traîne» sur le marché en ligne peut signifier que des articles de niche difficiles à trouver dans le monde physique sont faciles à trouver en ligne en quelques clics. L'utilisation de variations à longue traîne dans vos mots clés est essentielle, car vous devez penser à des synonymes pour les attributs importants associés à vos produits.

Si vous avez également une opération de brique et de mortier, vous devez inclure l'emplacement dans la prise en compte de vos mots clés. Les noms des quartiers où vivent vos clients sont également des mots-clés forts. Le choix de titres de page uniques et l'utilisation de méta descriptions naturelles aideront la page à se démarquer des pages concurrentes.

3. "Que faites-vous?" L'importance des descriptions de produits

Les personnes qui souhaitent effectuer des achats ont tendance à rechercher par produit ou par catégorie. Utilisez-le à votre avantage en gardant à l'esprit les mots que les consommateurs utiliseront le plus pour trouver votre site.

Visitez l'une des pages de vos concurrents pour voir comment ils présentent les descriptions de produits. Habituellement, vous verrez une image avec des informations et un lien vers des détails de produit plus approfondis. Ces pages devraient inclure le mot-clé cible principal, des variations à longue traîne et un contenu concis qui coule naturellement.

Gardez à l'esprit que les descriptions doivent être aussi uniques que possible afin qu'elles ne soient pas considérées comme des doublons des descriptions de produits d'Amazon. Mais fournissez votre propre description authentique de ce que vous proposez à vendre et comment cela aidera vos clients à résoudre un problème qu'ils rencontrent.

4. Optimiser votre site pour le référencement de commerce électronique

Gagner dans les classements de recherche Google se résume en partie à des problèmes techniques et en partie à la façon dont vous utilisez le référencement de commerce électronique de manière organique. Vous devez effectuer un audit de votre site pour savoir quelles pages ont besoin d'un contenu plus solide.

Les cartes thermiques peuvent révéler où les visiteurs passent le plus de temps sur votre site. Découvrez dans quelle mesure vos CTA influencent les visiteurs à prendre les mesures souhaitées.

L'étude de Google Analytics vous aidera à affiner vos campagnes et à affiner les mots clés. Votre audit devrait vous aider à nettoyer votre site afin d'éliminer les pages en double et de mettre à jour le contenu obsolète. Sachez que Google accorde une grande priorité aux sites qui présentent une expertise, c'est pourquoi les blogs sont si populaires. Écrire sur des produits que vous connaissez et souligner des choses dont personne ne parle est ce qui fait que les gens reviennent sur les blogs.

Envisagez de soumettre vos informations commerciales à autant d'annuaires locaux crédibles que possible. Plus vous créez de visibilité dans les endroits où les gens recherchent, plus vous pouvez générer de prospects. N'oubliez pas que le moyen le plus rapide d'atteindre un marché cible consiste à utiliser des campagnes au prix par clic (PPC).

Le référencement sur le commerce électronique prend un peu plus de temps, mais est un excellent moyen d'économiser de l'argent sur le marketing. leader tandis que votre équipe de vente de haute valeur conclut ces affaires plus importantes. Mais de toute façon, votre site Web est votre porte d'entrée pour que les acheteurs vous trouvent, et le référencement est la feuille de route pour les y amener.

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