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août 13, 2022

Comprendre les cookies est essentiel au succès de votre publicité6 minutes de lecture



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Biscuits sont utilisés pour se souvenir de tout ce que vous faites sur le . Qu’il s’agisse d’interagir avec un sur votre ordinateur ou en revisitant le même site Web sur votre téléphone, les cookies sont partie intégrante de votre expérience Internet. Sites Internet utiliser des cookies pour stocker vos informations ; sans eux, vous devriez configurer manuellement vos préférences chaque fois que vous visitez un site Web. Dans cet article, je vais couvrir ce que sont les cookies, ce qu’est la synchronisation des cookies et pourquoi c’est essentiel pour votre Business en ligne.

Que sont les cookies ?

Les cookies sont des fichiers texte de taille binaire que votre navigateur crée et stocke sur votre appareil lorsque vous naviguez sur le Web. Chaque site Web que vous visitez fonctionne avec votre navigateur et utilise votre interaction, c’est-à-dire les identifiants, les mots de passe, les éléments enregistrés, les préférences de langue, etc., pour développer les cookies correspondants.

Certaines parties inconnues peuvent accéder à vos informations en fonction du type de cookie utilisé.

  • Cookies propriétaires sont créés par le site Web que vous visitez. Ils sont utilisés pour stocker les informations des utilisateurs afin d’améliorer . Par exemple, lorsque vous visitez entrepreneur.com, votre cookie sera stocké sur entrepreneur.com.
  • Cookies tiers sont créés par des sites Web autres que ceux que vous visitez. Ces cookies sont principalement appelés trackers ou codes de suivi car ils surveillent votre activité sur le Web et utilisent vos informations principalement pour la diffusion d’annonces et le reciblage. Par exemple, vous visitez entrepeneur.com, mais votre cookie est stocké sur adtarget.xyz.com.

Les cookies sont confrontés à un défi d’appariement et de synchronisation, ce qui rend partage d’informations parmi les sites Web autorisés et les partenaires publicitaires difficiles. De plus, comme les cookies sont spécifiques à un domaine, seuls les propriétaires de sites Web peuvent accéder à vos préférences. La synchronisation des cookies a été introduite pour résoudre ce problème.

Lié: La disparition des cookies tiers : conserver le sweet spot

Qu’est-ce que la synchronisation des cookies et comment ça marche ?

Synchronisation des cookies (également connu sous le nom de correspondance des cookies) partage les données des utilisateurs entre les bourses d’annonces, les plates-formes côté offre, les plates-formes côté demande et les plates-formes de gestion des données afin d’avoir un profil utilisateur synchronisé sur toutes les plates-formes.

La synchronisation des cookies fonctionne en attribuant des ID utilisateur à des cookies utilisateur spécifiques sur toutes les plateformes partagées.

Voici une ventilation du processus :

  • L’utilisateur visite un site Web contenant une étiquette de cookie ou une publicité tierce
  • Le navigateur envoie une demande d’annonce à la plate-forme côté demande
  • La plate-forme côté demande crée un ID utilisateur unique
  • La plate-forme côté demande redirige les demandes d’annonces vers des plates-formes de gestion de données
  • Les plateformes de gestion de données lisent la requête si elle existe déjà ou créent un nouveau cookie
  • Les plates-formes de gestion des données enregistrent et mettent à jour l’ID utilisateur de la plate-forme côté demande avec de nouveaux détails
  • La plate-forme de gestion des données renvoie l’ID utilisateur à la plate-forme côté demande
  • La plate-forme côté demande enregistre son ID utilisateur et, avec l’ID utilisateur de l’autre plate-forme

Cela peut sembler compliqué, mais la synchronisation des cookies permet aux plateformes publicitaires de partager des cookies. Ce processus est le même pour toutes les plateformes publicitaires afin d’avoir des informations uniformes pour chaque utilisateur. De cette façon, les plateformes peuvent échanger des données utilisateur sur plusieurs plateformes autorisées et diffuser des publicités pertinentes à leurs publics cibles.

Importance de la synchronisation des cookies

Publicité programmatique repose sur des données, ce qui est rendu possible grâce à la synchronisation des cookies. Sans cela, les annonceurs enverraient des publicités au mauvais public et épuiseraient rapidement leur budget. Grâce à la synchronisation des cookies, les annonceurs peuvent déposer des cookies dans le navigateur d’un utilisateur et suivre son activité sur son site Web. Avec ce processus, les annonceurs créent une identification unique de leurs utilisateurs cibles et diffusent la bonne annonce.

Diffuser des publicités aux utilisateurs qui ont déjà acheté votre produit ou service est inutile et constitue un gaspillage de votre budget publicitaire. C’est pourquoi la synchronisation des cookies est essentielle pour vous aider identifier les utilisateurs déjà convertis. De cette façon, vous pouvez cibler exclusivement les utilisateurs non convertis.

L’exécution d’annonces utilisant le même point de données est inefficace et entraîne une faible conversion. Une meilleure option consiste à segmenter vos annonces en fonction de préférences spécifiques. Par exemple, avec la synchronisation des cookies, vous pouvez diffuser des annonces aux utilisateurs en fonction de leur emplacement, de leurs intérêts, de leur âge, de leur appareil, etc. Cela aide également à recibler vos annonces pour de meilleures conversions.

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Inconvénients de la synchronisation des cookies

La synchronisation des identifiants sur toutes les plateformes publicitaires n’est pas une tâche facile. Même avec des machines, cela prend du temps. Il aide les annonceurs à diffuser de meilleures annonces auprès de leurs , mais cela entraîne de mauvaises performances de la page en raison du nombre élevé de pixels exécutés en arrière-plan. Ce processus ruine également l’expérience utilisateur en bloquant le fil principal du navigateur, ce qui rend difficile pour le serveur de répondre à la demande de l’utilisateur pendant la navigation.

Partager vos informations personnelles avec un site Web uniquement pour découvrir qu’elles sont partagées avec des centaines d’autres plates-formes est une source de préoccupation. En cas de cyberattaques ou fuites de donnéesces données peuvent être militarisées contre les utilisateurs, entraînant de graves conséquences.

Le processus de synchronisation des cookies n’est connu que du propriétaire du site Web et non de l’utilisateur. Sans pour autant sécurité adéquateles criminels peuvent diffuser des publicités sur le site Web de l’éditeur pour voler les informations de l’utilisateur.

Idéalement, les cookies n’ont aucun inconvénient, en particulier les cookies propriétaires. Cependant, de nombreux utilisateurs n’aiment pas les cookies tiers car ils violent leur vie privée.

Ce changement dans la synchronisation des cookies affectera sans aucun doute la publicité en ligne l’industrie, en particulier les entreprises qui s’appuient uniquement sur les cookies pour diffuser des publicités. L’utilisation de cookies internes à votre avantage est la meilleure solution. Vos annonces seront diffusées efficacement sans dépendre de données tierces si elles sont correctement effectuées. Plus important encore, vous n’aurez pas à partager vos données avec des centaines d’autres plateformes pour cibler le même public.

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