Les opinions exprimées par les contributeurs entrepreneurs sont les leurs.
Alors que réseaux sociaux N’existe que depuis quelques décennies, elle a transformé le monde de nombreuses manières, de l’élargissement de la portée et de l’efficacité des petites entreprises à l’emploi de grands changements culturels et géopolitiques. Ce n’est un secret pour personne que les médias sociaux sont l’un des moyens les plus attrayants et les plus efficaces pour les startups et les grandes entreprises pour atteindre leur public cible. Cependant, comme la plupart des technologies, les médias sociaux ont évolué au fil du temps et semblent très différents des versions initiales. La façon dont les gens utilisent les médias sociaux changent rapidement.
Alors que la plupart des partages de contenu et des interactions se limitaient autrefois à la plate-forme de médias sociaux lui-même, de plus en plus de consommateurs choisissent de partager du contenu avec des amis et de la famille en dehors de la plate-forme via des canaux privés comme du texte ou du courrier électronique. Cette pratique est connue sous le nom sombre social et rend difficile pour les entreprises de suivre les performances des médias sociaux et de s’engager efficacement avec leur public. Un autre changement est la montée de Contenu généré par l’AI. Il devient de plus en plus difficile pour le public des médias sociaux de distinguer le contenu réel et fabriqué destiné à générer des likes ou de fabriquer l’indignation.
Pour les startups et les petites entreprises, naviguer dans ce nouveau paysage social nécessite une nouvelle approche. Les consommateurs ont aujourd’hui envie de connexions authentiques avec des marques et des producteurs de contenu au lieu d’un contenu générique produit en masse. Le marketing d’influence, une fois bien fait, offre un moyen puissant d’adapter, de créer une confiance et de favoriser des relations significatives avec votre public cible.
En rapport: Marketing d’influence 101: un plan pour mener une campagne réussie
1. Définissez votre public cible et sélectionnez les bons influenceurs
Avant de commencer à chercher des influenceurs, assurez-vous d’avoir des objectifs clairs pour votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux. Prenez le temps de définir clairement votre client idéal et de décider quelles actions que vous souhaitez qu’ils prennent lorsqu’ils interagissent avec votre contenu. Voulez-vous qu’ils partagent avec autant de personnes que possible? Voulez-vous créer une sensation ou une image spécifique pour votre marque? Ces objectifs vous aideront lorsque vous construisez votre stratégie de marketing d’influence.
Quand il s’agit de Sélection des influenceurs Pour votre marque, de nombreuses entreprises font l’erreur de se concentrer trop sur le nombre de followers que l’a influenceuse. Bien que cela puisse être une métrique importante, ce n’est qu’une pièce du puzzle. Atteindre beaucoup de gens ne sera pas efficace si le public est trop large. Dans de nombreux cas, les micro-influenceurs avec moins de 100 000 abonnés auront mieux des publics de niche engagés par rapport aux macro-influenceurs avec des millions de followers et un faible engagement.
Au lieu de cela, concentrez-vous sur les influenceurs qui créent du contenu le plus pertinent pour votre public cible. Bien que vous puissiez atteindre moins de personnes, un contenu significatif aura beaucoup plus d’impact pour le public de l’influenceur. Une meilleure pratique consiste à allouer votre budget à plusieurs influenceurs plutôt qu’à mettre vos œufs dans un seul panier.
2. Construisez de véritables relations avec vos influenceurs
Construire fort relations avec les influenceurs Vous sélectionnez est une clé pour une stratégie de marketing d’influence réussie. Pendant que vous les payez pour promouvoir votre produit, ne traitez pas votre partenariat comme purement transactionnel. Offrir de la valeur aux influenceurs au-delà de la rémunération monétaire peut grandement contribuer à améliorer les résultats de votre campagne. Leur offrir la possibilité de participer au processus créatif, en offrant un accès exclusif à de nouveaux produits ou services et en les impliquant dans votre histoire de marque peut améliorer le sens de la propriété et la fierté de la marque qu’ils promeuvent.
En rapport: Tirer parti du pouvoir de l’influence: comment une forte stratégie de marketing d’influence peut aider votre marque à atteindre de nouveaux sommets
3. Collaborez, mais donnez la liberté créative
Les influenceurs sont des influenceurs car ils sont des maîtres pour créer un contenu authentique et très engageant. Bien que vous puissiez avoir une équipe marketing qualifiée, vous ne souhaitez pas réduire les contributions ou l’opportunité de collaborer avec vos influenceurs sélectionnés sur les messages marketing. Après tout, ils connaissent leur public mieux que vous, et vous voulez que votre contenu se sente authentique et naturelpar opposition à une publicité évidente. En plus du contenu plus efficace, la laisse des influenceurs faire une partie du travail créatif peut atténuer la pression de votre équipe interne.
Lors de la création de contenu, il est essentiel de vous assurer que votre campagne est transparente et fournit des divulgations appropriées au public cible. En fin de compte, l’objectif du marketing d’influence est de fournir une expérience authentique et digne de confiance pour les utilisateurs de médias sociaux. La dernière chose que vous voulez est de briser cette confiance en ne faisant pas partie de la relation entre l’influenceur et votre marque. Ce n’est pas seulement une pratique éthique, mais c’est un exigence légale Dans de nombreux domaines du monde entier.
4. Mesure et suivi de la campagne
Le suivi de l’efficacité de vos campagnes de marketing d’influence peut être délicat, en particulier avec la pratique de l’être social sombre. Pour lutter contre cela, concentrez-vous sur métrique tels que le trafic de site Web à partir des liens d’influence, les mentions de marque dans les réseaux sociaux de l’influenceur, les taux d’engagement sur certains postes ou contenu et utilisation de codes de réduction uniques. En tirant parti des bons points de données, les marques peuvent continuellement améliorer et modifier leur stratégie de campagne.
En rapport: 40% des acheteurs en ligne basent leurs achats sur les recommandations de médias sociaux. Voici comment faire fonctionner le marketing d’influence pour votre entreprise.
Il ne fait aucun doute que les médias sociaux resteront un outil précieux pour les startups et les petites entreprises pour générer des ventes et sensibilisation à la marque dans un avenir immédiat. Naviguer dans le nouveau paysage des médias sociaux nécessitera un passage de la mentalité des tactiques traditionnelles aux approches plus innovantes. Si cela fait correctement, le marketing d’influence peut créer des moyens uniques et puissants de se connecter authentiquement avec le public de la marque.
février 14, 2025
Comment tirer parti des partenariats d’influence dans la nouvelle ère des médias sociaux
Les opinions exprimées par les contributeurs entrepreneurs sont les leurs.
Alors que réseaux sociaux N’existe que depuis quelques décennies, elle a transformé le monde de nombreuses manières, de l’élargissement de la portée et de l’efficacité des petites entreprises à l’emploi de grands changements culturels et géopolitiques. Ce n’est un secret pour personne que les médias sociaux sont l’un des moyens les plus attrayants et les plus efficaces pour les startups et les grandes entreprises pour atteindre leur public cible. Cependant, comme la plupart des technologies, les médias sociaux ont évolué au fil du temps et semblent très différents des versions initiales. La façon dont les gens utilisent les médias sociaux changent rapidement.
Alors que la plupart des partages de contenu et des interactions se limitaient autrefois à la plate-forme de médias sociaux lui-même, de plus en plus de consommateurs choisissent de partager du contenu avec des amis et de la famille en dehors de la plate-forme via des canaux privés comme du texte ou du courrier électronique. Cette pratique est connue sous le nom sombre social et rend difficile pour les entreprises de suivre les performances des médias sociaux et de s’engager efficacement avec leur public. Un autre changement est la montée de Contenu généré par l’AI. Il devient de plus en plus difficile pour le public des médias sociaux de distinguer le contenu réel et fabriqué destiné à générer des likes ou de fabriquer l’indignation.
Pour les startups et les petites entreprises, naviguer dans ce nouveau paysage social nécessite une nouvelle approche. Les consommateurs ont aujourd’hui envie de connexions authentiques avec des marques et des producteurs de contenu au lieu d’un contenu générique produit en masse. Le marketing d’influence, une fois bien fait, offre un moyen puissant d’adapter, de créer une confiance et de favoriser des relations significatives avec votre public cible.
En rapport: Marketing d’influence 101: un plan pour mener une campagne réussie
1. Définissez votre public cible et sélectionnez les bons influenceurs
Avant de commencer à chercher des influenceurs, assurez-vous d’avoir des objectifs clairs pour votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux. Prenez le temps de définir clairement votre client idéal et de décider quelles actions que vous souhaitez qu’ils prennent lorsqu’ils interagissent avec votre contenu. Voulez-vous qu’ils partagent avec autant de personnes que possible? Voulez-vous créer une sensation ou une image spécifique pour votre marque? Ces objectifs vous aideront lorsque vous construisez votre stratégie de marketing d’influence.
Quand il s’agit de Sélection des influenceurs Pour votre marque, de nombreuses entreprises font l’erreur de se concentrer trop sur le nombre de followers que l’a influenceuse. Bien que cela puisse être une métrique importante, ce n’est qu’une pièce du puzzle. Atteindre beaucoup de gens ne sera pas efficace si le public est trop large. Dans de nombreux cas, les micro-influenceurs avec moins de 100 000 abonnés auront mieux des publics de niche engagés par rapport aux macro-influenceurs avec des millions de followers et un faible engagement.
Au lieu de cela, concentrez-vous sur les influenceurs qui créent du contenu le plus pertinent pour votre public cible. Bien que vous puissiez atteindre moins de personnes, un contenu significatif aura beaucoup plus d’impact pour le public de l’influenceur. Une meilleure pratique consiste à allouer votre budget à plusieurs influenceurs plutôt qu’à mettre vos œufs dans un seul panier.
2. Construisez de véritables relations avec vos influenceurs
Construire fort relations avec les influenceurs Vous sélectionnez est une clé pour une stratégie de marketing d’influence réussie. Pendant que vous les payez pour promouvoir votre produit, ne traitez pas votre partenariat comme purement transactionnel. Offrir de la valeur aux influenceurs au-delà de la rémunération monétaire peut grandement contribuer à améliorer les résultats de votre campagne. Leur offrir la possibilité de participer au processus créatif, en offrant un accès exclusif à de nouveaux produits ou services et en les impliquant dans votre histoire de marque peut améliorer le sens de la propriété et la fierté de la marque qu’ils promeuvent.
En rapport: Tirer parti du pouvoir de l’influence: comment une forte stratégie de marketing d’influence peut aider votre marque à atteindre de nouveaux sommets
3. Collaborez, mais donnez la liberté créative
Les influenceurs sont des influenceurs car ils sont des maîtres pour créer un contenu authentique et très engageant. Bien que vous puissiez avoir une équipe marketing qualifiée, vous ne souhaitez pas réduire les contributions ou l’opportunité de collaborer avec vos influenceurs sélectionnés sur les messages marketing. Après tout, ils connaissent leur public mieux que vous, et vous voulez que votre contenu se sente authentique et naturelpar opposition à une publicité évidente. En plus du contenu plus efficace, la laisse des influenceurs faire une partie du travail créatif peut atténuer la pression de votre équipe interne.
Lors de la création de contenu, il est essentiel de vous assurer que votre campagne est transparente et fournit des divulgations appropriées au public cible. En fin de compte, l’objectif du marketing d’influence est de fournir une expérience authentique et digne de confiance pour les utilisateurs de médias sociaux. La dernière chose que vous voulez est de briser cette confiance en ne faisant pas partie de la relation entre l’influenceur et votre marque. Ce n’est pas seulement une pratique éthique, mais c’est un exigence légale Dans de nombreux domaines du monde entier.
4. Mesure et suivi de la campagne
Le suivi de l’efficacité de vos campagnes de marketing d’influence peut être délicat, en particulier avec la pratique de l’être social sombre. Pour lutter contre cela, concentrez-vous sur métrique tels que le trafic de site Web à partir des liens d’influence, les mentions de marque dans les réseaux sociaux de l’influenceur, les taux d’engagement sur certains postes ou contenu et utilisation de codes de réduction uniques. En tirant parti des bons points de données, les marques peuvent continuellement améliorer et modifier leur stratégie de campagne.
En rapport: 40% des acheteurs en ligne basent leurs achats sur les recommandations de médias sociaux. Voici comment faire fonctionner le marketing d’influence pour votre entreprise.
Il ne fait aucun doute que les médias sociaux resteront un outil précieux pour les startups et les petites entreprises pour générer des ventes et sensibilisation à la marque dans un avenir immédiat. Naviguer dans le nouveau paysage des médias sociaux nécessitera un passage de la mentalité des tactiques traditionnelles aux approches plus innovantes. Si cela fait correctement, le marketing d’influence peut créer des moyens uniques et puissants de se connecter authentiquement avec le public de la marque.
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