Vous avez entendu que ça marche, vous voulez entrer. Mais comment voyez-vous les harengs rouges? Par ceux-ci, je veux dire les influenceurs faux Instagram qui ont acheté leurs goûts et disciples et dupé les entreprises à mettre leur réputation dans leurs mains tout à fait inadaptées.
Influencer le marketing sur Instagram peut être une énorme perte de vos ressources et une énorme perte de temps – ou cela peut être l'une des meilleures tactiques de marketing que vous ayez jamais utilisées. Tout dépend de qui vous choisissez.
Si vous allez travailler avec un influenceur Instagram, voici ce que vous devez faire avant de sceller l'affaire:
Évaluer leur taux d'engagement
Il est facile de faire des jugements sur la qualification d'un influenceur en regardant au niveau de leurs suiveurs, j'aime, et commentaires, et il est vrai que tous ces éléments peuvent vous donner des informations utiles – mais seulement si vous regardez aussi le taux d'engagement.
Pour référence, le taux d'engagement médian sur Instagram en 2017 était de 2,7% donc tout ce qui se situe au-dessus de ce chiffre est plutôt bon. Mais vraiment, vous n'avez pas besoin de le calculer jusqu'à 0,7%. Une analyse rapide peut vous montrer qui est la vraie affaire, et qui ne l'est pas.
Si vous pouvez voir des milliers de followers mais pas beaucoup de likes par post, ce n'est pas bon signe. S'il y a un nombre impressionnant de likes sur le post de votre influenceur potentiel posté hier, mais seulement 50-60 sur les messages d'un mois ou plus, ces goûts ont probablement été achetés sur un site douteux vendant de faux engagements de comptes de bot.
Vous pouvez également vérifier cela en faisant défiler les likes sur une photo récente. Si vous voyez beaucoup de comptes avec des noms bizarres comprenant des nombres (par exemple mamachka10874) ou beaucoup de comptes qui n'ont pas d'images de profil, cela signifie que ces disciples / likers ont été achetés.
Vérifiez si leur communauté est active
clé lors de l'évaluation d'un profil d'influenceur. Vous voulez vous assurer qu'il y a une vraie conversation entre l'influenceur et la communauté. Cela signifie que la majorité des commentaires des adeptes de l'influenceur sont authentiques (et non pas deux mots, commentaires de spam ou emojis obscurs), et que par-dessus tout, l'influenceur répond à ces commentaires avec quelque chose de plus personnel que «merci». [19659002] Voici un exemple de engagement communautaire réel (et vraie pizza incroyable) tiré du compte du blogueur et influenceur @stylelobster:
Comme vous pouvez le constater, les personnes qui commentent son compte ressemblent à de vraies personnes. Et les réponses stylelobster comme une vraie personne le ferait. Il y a de l'authenticité dans cette conversation et cela semble réel, ce qui est exactement ce que vous devez rechercher
Si les commentaires ne font pas référence à ce qui se passe réellement dans le post ou le contexte plus large du compte de l'influenceur, encore une fois, vous pouvez supposer qu'ils sont automatisés par des robots. Et une audience de comptes de bot ne va pas vous apporter de joie (et par joie, je veux dire de l'argent).
Bien sûr, les gros comptes sont susceptibles d'attirer du spam, et cela ne signifie pas automatiquement que l'influenceur en question est un faux, mais vous serez en mesure d'avoir une bonne idée de l'influence réelle d'un compte de la aller et venir dans les commentaires.
Assurez-vous que la croissance de leur suiveur est stable
La même règle s'applique à la croissance du suiveur que de l'activité de compte comme les goûts et les commentaires. Un pic soudain et significatif dans les adeptes au cours d'une journée? Ils sont sûrs que pas vrai. Baisse soudaine et significative des adeptes (nous parlons des milliers) sur une journée? Il pourrait être le résultat d'Instagram nettoyer les comptes de bot blacklistés que l'influenceur a précédemment acheté.
Les comptes de robots ne peuvent pas être influencés, et le faux engagement ne peut pas être monétisé, alors éloignez-vous maintenant.
Il est possible de gagner beaucoup de fans organiquement, mais c'est vraiment dur. chronologiquement dans le flux. En règle générale, la croissance d'un influenceur réel doit être constante et relativement constante. En outre, il ne s'agit pas seulement de chiffres: 5000 adeptes engagés ont plus de valeur que 500 000 comptes de robots. Comme pour tout, la qualité bat la quantité. Même encore, les Instagrammers attrapent et achètent leurs disciples par lots pour éviter les pics et les creux suspects dans leurs numéros suiveurs. C'est pourquoi il est également essentiel de regarder la qualité de l'engagement aussi.
Faire de l'espionnage sur Google
Une recherche rapide sur Google est la réponse à tout. Bon type de. Si vous recherchez le nom de votre influenceur, vous pouvez également avoir une bonne idée de son autorité en dehors d'Instagram, ce qui peut également s'avérer utile pour décider avec qui collaborer. Sont-ils présents sur d'autres canaux? Ont-ils un suivi fidèle sur Facebook ou Twitter ou YouTube ?
Découvrez leur valeur médiatique, qui peut inclure des mentions et des backlinks d'autres marques et influenceurs. Il se peut que leur suivi d'Instagram ne soit pas aussi important, mais avoir une présence en ligne qui va au-delà d'Instagram seul peut être un bon indicateur d'authenticité.
Regardez dans ce qu'ils font la promotion
Recherchez les posts marqués avec #spon, #sponsored ou #ad dans leur flux, et vérifiez avec qui ils ont déjà collaboré. Est-ce que les produits qu'ils promeuvent sont compatibles avec leur marque personnelle ou est-ce qu'ils apposent littéralement leur nom, du dentifrice aux pneus de voiture? Si c'est le dernier – éviter!
Un bon influenceur sera sélectif avec ce qu'il promeut car il valorise sa marque personnelle et connaît son public. Aucun influenceur qui se respecte ne ferait la promotion de quelque chose que son public ne serait pas intéressé (ou même activement contre) de peur de les aliéner et d'endommager la relation qu'ils ont travaillé sans relâche pour construire. Vous pouvez également consulter les publications sur lesquelles elles ont été taguées afin de voir quelles marques collaborent avec elles ou les approuvent, ou même simplement rediffuser leur contenu.
Demander une preuve
Enfin, il ne fait aucun doute de demander quels résultats ils ont généré des collabs précédents avec d'autres marques. Bien sûr, la responsabilité d'évaluer une campagne ne dépend pas exclusivement de l'influenceur – il appartient également aux marques de s'assurer que le succès d'une campagne est mesurable, en fournissant notamment des codes de suivi spécifiques et des codes de suivi UTM. Cela dit, si vous consacrez du temps et de l'énergie à la promotion de quelque chose, vous voudrez savoir ce que vous faites, n'est-ce pas?
Un bon influenceur devrait être en mesure de sauvegarder sa valeur avec quelque chose de fondamental. statistiques, par exemple, combien de followers ont été gagnés pour la marque dont ils ont fait la promotion tout au long de leur campagne, combien de trafic de parrainage a été généré sur des sites externes, etc.
Donc, ce sont les bases. Si vous cochez chaque point de cette liste avant d'entrer dans une collaboration d'influenceurs, ce sera un succès assuré … eh bien, à peu près. Vous avez encore toutes les négociations, la planification et la promotion à l'esprit, mais vous pouvez vous en inquiéter plus tard. Pour l'instant, vous pouvez être heureux en sachant que vous n'êtes certainement pas arraché.
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