Comment éviter de se faire arnaquer par des influenceurs avec de faux suivis

Les influenceurs des médias sociaux sont des composants essentiels des réseaux d'information, car ils tirent parti de leur réputation dans un créneau spécifique pour informer leurs abonnés tout en fournissant des informations fiables sur les événements marquants, les tendances émergentes et les nouveaux produits. Selon Influencer Marketing d'Insider Intelligence, ce marché dépassera 15 milliards de dollars d'ici 2022.

Cependant, l'industrie a attiré des acteurs néfastes qui se font passer pour des experts légitimes. En 2020, selon PRWeekau moins la moitié (55 %) des influenceurs d'Instagram se sont livrés à des activités frauduleuses. tandis qu'une nouvelle étude de HypeAuditor a révélé que 45 % des comptes du site sont faux.

L'adoption accrue de faux influenceurs découle du fait que les grandes marques préfèrent travailler avec des influenceurs pour générer un flux constant de clients. à de nouveaux services. Selon les données publiées par Matter Communicationsle secteur repose sur le fait indéniable que 61 % des clients sont plus susceptibles de faire confiance aux recommandations d'un influenceur, contre seulement 38 % qui préféreraient faire confiance aux informations de marque sur les réseaux sociaux.

Ajoutez à cela une nouvelle enquête menée par California Figs qui a révélé qu'un tiers des personnes sondées ont publié en ligne des photos de nourriture qu'elles n'ont pas réellement consommées (19 % ont avoué qu'elles n'avaient jamais eu l'intention de manger ce qu'elles commandé en premier lieu) et sachez que toutes les plates-formes de médias sociaux regorgent de tromperie.

La moitié de toutes les marques ne peuvent pas faire la distinction entre les influenceurs légitimes et les faux

Les marques et les créateurs de tendances sur les réseaux sociaux ont un accord de contrepartie : les influenceurs attirent de nouveaux clients vers une marque en échange de gains financiers. Malheureusement, alors que l'industrie est sur le point de remplacer la publicité traditionnelle, de nombreux utilisateurs de médias sociaux cherchent à exploiter les opportunités en se livrant à des tactiques d'influence louches. Selon le rapport State of Influencer Marketing 2021, 55 % et 45 % des abonnés Instagram sont respectivement de vrais utilisateurs et des utilisateurs inactifs ou des bots. Par conséquent, les marques qui dépendent de partenariats d'influenceurs commercialisent leurs produits sont confrontées à une tâche ardue pour identifier les engagements non authentiques et les faux abonnés aux réseaux sociaux. à croire qu'ils ont un large public. Les principales statistiques de marketing d'influence pour 2021 publiées par Micro Biz Mag révèlent que la requête de recherche Google "acheter des abonnés Instagram" enregistre en moyenne 21 500 accès chaque mois, suivie de "acheter des likes Instagram", qui totalise en moyenne 8 400 recherches.

Considérez les statistiques suivantes qui illustrent pourquoi vous devriez vous inquiéter des faux influenceurs. données partagées par le département de recherche de Statista.

Comment savoir quand un influenceur triche ?

Une nouvelle étude de Procter & Gamble Co. a révélé qu'une entreprise victime d'une fraude d'influenceur a dépensé 600 000 $ pour de faux influenceurs, pour se rendre compte plus tard que seuls de faux abonnés interagissaient avec les publications de l'influenceur. qui peuvent perturber les opérations commerciales des petites entreprises. Par conséquent, vous pouvez distinguer les faux influenceurs des légitimes en comprenant comment ils trichent et comment vous pouvez les éviter. ]

Pics soudains d'abonnés

Une augmentation soudaine de l'engagement est généralement un signe certain qu'un influenceur est impliqué dans des activités frauduleuses et indique généralement l'acquisition de comptes de robots. Un influenceur peut avoir payé de faux utilisateurs de médias sociaux pour qu'ils interagissent avec leurs publications en les aimant, en les commentant et en les partageant. La plupart des influenceurs vérifiés accumulent un nombre considérable d'abonnés de manière constante sur une période donnée et peuvent subir des déviations peu fréquentes.

Un nombre accru d'abonnés en raison d'un contenu viral authentique augmente progressivement même après le pic initial. Un faux influenceur enregistrera très probablement une baisse significative du nombre d'abonnés puisqu'il achète des comptes de bot au lieu de créer un public fidèle.

Par conséquent, l'analyse du nombre d'abonnés et du taux d'engagement est un bon point de départ pour déterminer si le compte est authentique avant de s'associer avec un influenceur.

Une audience de mauvaise qualité

Le terme influenceur des médias sociaux a été inventé pour décrire un utilisateur capable de manipuler les décisions d'un grand nombre d'abonnés envers une marque, une opinion ou une inclinaison politique particulière. Par conséquent, la qualité d'un public peut aider à déterminer l'authenticité d'un influenceur particulier.

Vous constaterez que les publics de la plupart des faux influenceurs ne sont pas variés. Les mêmes profils d'utilisateurs déploient des méthodes d'engagement similaires pour chaque publication effectuée via le compte. Cela signifie que le même soi-disant public aime, commente et partage chaque publication sans aucune variation. Dans quelle mesure est-il courant que seul un certain public soit le premier à commenter et à aimer chaque publication ?

Les influenceurs établis attirent toujours un public varié. Les messages attirent un plus grand nombre d'utilisateurs qui ont des opinions, des éloges et des critiques différents. Ainsi, si un influenceur frauduleux génère des commentaires et des likes à l'aide de comptes de robots, il peut y avoir des modèles notables suggérant que l'audience est également fausse.

Faux engagements de publication

Vous pouvez déterminer si les engagements sont réels en analysant attentivement les commentaires. Les commentaires non pertinents qui ne reflètent pas l'objectif du message indiquent clairement qu'ils sont faux et ne sont là que pour le rendre réel et engageant.

Les faux engagements sur un compte d'influenceur frauduleux peuvent être génériques ou uniquement emoji, de sorte que n'importe qui peut les utiliser sur n'importe quel message, quelle que soit la marque. Certains engagements génériques peuvent inclure des commentaires tels que « superbe image », « produit génial », etc. 

Ratios suspects

Un faux influenceur peut acheter des centaines de milliers de faux abonnés, mais enregistrer un taux d'interaction ou d'engagement inhabituellement faible. En tant que tel, seuls quelques-uns des abonnés achetés peuvent être disposés à s'engager avec un message. Vous pouvez trouver un taux d'engagement identique et cohérent même pour ceux qui interagissent avec les publications.

Les faux abonnés peuvent ne pas vouloir passer du temps à donner une opinion honnête, mais plutôt appliquer la même technique d'engagement et passer au message suivant. Par conséquent, certains faux influenceurs peuvent atteindre des taux d'engagement élevés mais être de mauvaise qualité.

Néanmoins, comprendre le taux d'engagement d'un influenceur est insuffisant pour déterminer si l'influenceur est authentique ou faux. Vous devez avoir une compréhension inégalée des références de l'industrie de votre marque afin de pouvoir les comparer efficacement avec les taux d'engagement. . En particulier, vous devez vous concentrer davantage sur la qualité de l'engagement pour les signes révélateurs de comptes frauduleux.