Comment identifier l'influenceur social parfait pour votre entreprise
Le marketing d'influence sociale est rapidement en hausse. Il devient rapidement la stratégie marketing préférée et avec raison. Une étude récente a montré que le marketing d'influence est deux fois plus rapide que les approches conventionnelles pour trouver des clients, et jusqu'à dix fois plus efficace . Alors que tout le monde se lance dans le train social de «Social Influencer Marketing», comment utiliserez-vous cette stratégie marketing à l'avantage de votre marque?
Dans le marketing des médias sociaux, vous devez être intelligent. Si les gens ressentent une publicité, ils iront dans la direction opposée. Vous devez trouver des moyens de promouvoir votre marque de manière subtile. Les nouveaux influenceurs sont maintenant des utilisateurs de médias sociaux avec des fidèles. Ces personnes en savent souvent plus sur influencer marketing que même les agences de publicité. Le fait que ces gens se concentrent sur une niche spécifique les rend d'autant plus puissants parce qu'un public plus ciblé est atteint.
La clé du succès marketing d'influence est de trouver le bon influenceur social qui fera la promotion efficace de votre marque. Suivez ces conseils pour trouver l'influenceur le mieux adapté pour vous:
1. Influencer la portée
Bien que n'étant pas considéré comme le facteur le plus important, s'assurer que votre influenceur social atteint le marché cible de votre marque est vital, sinon vous perdez du temps et de l'argent pour atteindre les gens qui ne s'intéressent pas à votre marque. Un influenceur avec une petite portée sur le marché de votre marque est plus efficace que celui avec une portée énorme dans un marché qui n'est pas du tout lié à votre marque. Optez plutôt pour toucher un public restreint qui a de bonnes chances de s'intéresser à votre marque.
2. L'authenticité des influenceurs
Un influenceur des médias sociaux avec moins de contenu sponsorisé est généralement plus fiable et considéré comme plus authentique. Un influenceur avec des histoires personnelles et convaincantes sera accepté plus d'un qui écrit de longues critiques de produits. Il est tentant de demander à un influenceur d'écrire une belle critique sur votre marque, mais il ne sera pas aussi frappant que l'influenceur qui raconte une histoire réelle et qui y travaille votre marque. Les gens veulent se rapporter à ce qu'ils voient et entendent.
Aussi, pensez à utiliser des outils supplémentaires comme HypeAuditor pour évaluer votre influenceur et en tirer le meilleur parti. Cet outil examine de près l'ensemble de l'auditoire de votre influenceur pour mesurer leur démographie, leur authenticité, leur taux d'engagement et leur accessibilité pour ne citer que quelques-uns de leurs services.
Un influenceur avec un grand nombre de suiveurs semble prometteur Les suiveurs sont constitués de profils faux et inactifs. Et si les adeptes sont réels, mais qu'ils suivent des milliers d'autres comptes Instagram, ils ne verront sans doute même pas un article sur votre produit. Travailler avec un influenceur avec une mauvaise qualité d'audience est une perte de temps et d'argent.
3. L'engagement envers la qualité est essentiel
Il est essentiel que le public de l'influenceur interagisse avec le contenu. S'ils s'engagent, cela signifie souvent qu'ils reviendront sur la plate-forme de l'influenceur et développeront une relation. Regardez de près la qualité de l'engagement. L'engagement du public et de l'influenceur est-il naturel? Le public réagit-il favorablement à l'influenceur? Ces facteurs auront une incidence sur la façon dont le public répondra à la promotion de votre marque par l'influenceur.
4. La pertinence compte
Vous devez vous assurer que le contenu de l'influenceur social est pertinent pour votre marque. L'utilisation d'un influenceur social qui se concentre sur les aliments sains ne sera probablement pas une stratégie efficace pour la marque de chocolat ou de la restauration rapide.
5. Envisager des intérêts mutuels
Vous devriez comparer la personnalité de l'influenceur avec le profil démographique de votre marque. Si elles sont similaires, vous avez plus de chance d'atteindre votre marché cible avec succès. Votre marché cible est plus susceptible de faire confiance à un influenceur qui a des idées et des croyances similaires à celles-ci.
Choisir la bonne plate-forme
L'utilisation du bon influenceur social dépend également de l'utilisation de la bonne plate-forme de médias sociaux pour faire connaître votre marque. Les poids lourds comme Instagram, Facebook, et YouTube sont parmi les meilleures options à choisir.
Facebook est considéré comme le plus influent du peloton. Ce n'est pas difficile à croire, vu que Facebook a plus de 2 milliards d'utilisateurs et ne cesse de croître.
YouTube a une influence significative sur les adolescents, avec 70% d'entre eux étant influencés par des célébrités YouTube. célébrités «normales». Utiliser de telles informations pour choisir votre influenceur serait une sage décision.
Au cours des dernières années, l'influence sociale d'Instagram a explosé. Jusqu'à 80% des micro-influenceurs utilise Instagram pour poster et partager de nouveaux contenus. Instagram a plus de 50% d'influence sur les habitudes d'achat des gens. Plus de 2 milliards de dollars sont dépensés chaque année sur Instagram comme plate-forme de marketing.
Conclusion
En intégrant ces idées plutôt simples mais très efficaces dans vos stratégies marketing, vous augmenterez votre notoriété de manière plus rapide et régulière. L'utilisation d'influenceurs sociaux est un moyen beaucoup plus transparent et accepté d'atteindre votre marché cible que les stratégies publicitaires conventionnelles.
Ce message fait partie de notre série de contributeurs. Les opinions exprimées sont celles de l'auteur et ne sont pas nécessairement partagées par TNW.
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