Comment réaliser une localisation de contenu rentable

L'exécution de campagnes de marketing numérique mondiales réussies peut s'avérer un cauchemar complexe, même pour les organisations les plus avisées sur le plan numérique. Les entreprises du classement Fortune 500 ont investi des ressources considérables dans les plates-formes de gestion des ressources numériques (DAM) afin de classer, partager en toute sécurité et organiser efficacement leurs actifs, mais ne parviennent souvent pas à tirer pleinement parti de leurs investissements dans les processus de création, de distribution et de génération de contenu.

Une solution de DAM moderne est désormais universellement reconnue comme un élément essentiel de toute stratégie de technologie marketing. Une plate-forme DAM permet aux spécialistes du marketing de consolider plusieurs référentiels multimédias pour un contrôle, une collaboration et une visibilité accrus des supports multimédias et des actifs de marque importants, afin de mieux impliquer les audiences et les clients sur plusieurs canaux et appareils. Cependant, ces gains d'efficacité à eux seuls n'aident pas les spécialistes du marketing à atteindre le «distributeur Saint Graal»: l'exécution rentable de programmes de marketing mondiaux qui transmettent des messages hyper personnalisés et pertinents à l'utilisateur final.

En fait, si vous êtes un directeur du marketing dans une organisation mondiale et que vous envisagez de publier une campagne de marketing locale multicanal, votre besoin le plus impérieux consiste à diffuser le bon contenu devant les bonnes personnes, de la manière la plus rentable. En associant une solution DAM à une solution technologique de marketing prenant en charge les besoins d’adaptation, de localisation et de personnalisation sur tous les supports (tels que la vidéo, le numérique et l’imprimé), les organisations peuvent gérer et optimiser plus efficacement leur contenu pour le destinataire souhaité. C’est pourquoi OpenText ™ a établi un partenariat avec Mediawide pionnier de la création de contenu éditorial et publicitaire, afin d’intégrer la localisation du contenu marketing de Mediawide à OpenText ™ Media Management la principale solution de DAM au monde. Grâce à cette intégration les utilisateurs OpenText DAM peuvent créer des expériences numériques et imprimées immersives, localisées et personnalisées pour les consommateurs directement dans l'interface utilisateur d'OpenText Media Management.

Il en résulte une technologie marketing puissante qui procure des avantages tangibles aux entreprises. , tels que:

1. Réduction spectaculaire des coûts d'agence. Avec les systèmes manuels, de nombreuses organisations comptent sur les agences pour produire un contenu personnalisé et localisé. Les coûts de production des agences peuvent atteindre plusieurs centaines de milliers de dollars, mais en utilisant une solution en ligne, ils peuvent être considérablement réduits. Désormais, votre organisation n'aura besoin que de l'agence pour créer le modèle initial à partir duquel des centaines d'actifs peuvent être générés, au lieu que l'agence crée tous ces centaines d'actifs individuellement. Pour les clients qui créent 200 actifs par an via une agence multimédia, avec un coût moyen de 800 USD par actif, les économies attendues peuvent aller de 120 000 à 130 000 USD par an.
2. Gain de temps lors de la création de matériel localisé. Lorsqu'un bureau local ou un détaillant a besoin de matériel de marketing personnalisé, il peut être confronté à de nombreux défis, notamment des coûts importants pour la production de contenu localisé ou être soumis à un processus manuel fastidieux impliquant de multiples parties prenantes. Avec un outil en ligne, un bureau local peut créer tout support marketing local dont il a besoin, avec des produits et des prix personnalisés, à l'aide d'un modèle marketing pré-approuvé. Ce processus de création et d’approbation peut prendre quelques minutes. Les clients OpenText ont constaté une réduction de 80% du temps nécessaire pour créer du matériel localisé. Pour les entreprises générant au moins 100 actifs / an, cela représente une économie moyenne de 100 000 dollars par an.
3. Augmentation de la productivité grâce à une plus grande rapidité des approbations et de la vérification. À l'aide d'un outil en ligne, le processus de vérification et d'approbation est très rapide. L'utilisateur reçoit un courrier électronique dans lequel il peut visualiser l'actif, annoter toute modification et approuver ou rejeter l'actif en quelques minutes à peine. Auparavant, les impressions étaient envoyées par courrier électronique ou posté avec des annotations faites manuellement à la main, puis postées ou renvoyées par courrier électronique. Avec un système d'épreuvage en ligne, les modèles utilisés pour l'actif sont également pré-approuvés. Par conséquent, seul le contenu (produits et prix indiqués, par exemple) doit être vérifié. Rien d'autre sur cet actif ne peut être modifié, il s'agit donc toujours d'un processus d'approbation rapide. Nous avons constaté que des entreprises avec 8 transferts par actif et une moyenne de 5 heures entre chaque transfert réalisaient des économies annuelles de 320 000 USD.

Selon nos expériences, les entreprises qui adoptent une plate-forme d'adaptation et de localisation de contenu en ligne peuvent générer environ 1,0 M $ en valeur actualisée nette. sur une période de 3 ans avec une période de récupération en moins de 8 mois

Cela ne vous suffit-il pas de commencer à envisager d'adopter une technologie de marketing pour la localisation de contenu? Si vous êtes prêt à en savoir plus, contactez-nous . Pour en savoir plus sur OpenText Media Management visitez notre site Web.