Comment optimiser votre plateforme de publication personnalisée ou de commerce électronique pour la recherche et les médias sociaux »Martech Zone

Je ne recommande pas souvent aux clients de créer leurs propres systèmes de commerce électronique ou de gestion de contenu en raison de toutes les options d’extensibilité invisibles qui sont nécessaires de nos jours – principalement axées sur la recherche et l’optimisation sociale. Il y a des années, j'ai écrit un article sur sur la sélection d'un CMS et je le montre encore aux entreprises avec lesquelles je travaille qui sont tentées simplement de construire leur propre système de gestion de contenu.

absolument des situations où une plate-forme personnalisée est une nécessité. Lorsque cette solution est optimale, j’encourage néanmoins mes clients à développer les fonctionnalités nécessaires pour optimiser leurs sites de recherche et de médias sociaux.

1. Fichier Robots.txt – Le fichier Robots.txt est un fichier texte qui se trouve dans le répertoire racine du site et indique la recherche. moteurs ce qu’ils devraient inclure et exclure des résultats de recherche. Au cours des dernières années, les moteurs de recherche ont également demandé d'inclure le chemin d'accès à un sitemap XML dans le fichier.
2. Sitemap XML – Tout comme HTML est destiné à être affiché dans un navigateur, XML est écrit pour être digéré par programmation. Un sitemap XML est essentiellement un tableau de chaque page de votre site et de sa date de dernière mise à jour. Les sitemaps XML peuvent également être chaînés… c'est-à-dire qu'un sitemap XML peut faire référence à un autre. C'est très bien si vous souhaitez organiser et décomposer les éléments de votre site de manière logique (FAQ, pages, produits, etc.) dans leurs propres plans Sitemap.
3. Rich Snippets – Les extraits riches sont des microdonnées soigneusement étiquetées qui est caché du lecteur mais visible dans la page pour que les moteurs de recherche ou les sites de médias sociaux l’utilisent. Google se conforme à Schema.org en tant que norme permettant d'inclure des éléments tels que des images, des titres, des descriptions… ainsi qu'une pléthore d'autres extraits informatifs tels que le prix, la quantité, les informations d'emplacement, les notations, etc. Le schéma améliorera considérablement la visibilité de votre moteur de recherche et la probabilité qu'un utilisateur clique dessus. Facebook utilise le protocole OpenGraph (bien entendu, il ne peut en être de même), Twitter a même un extrait pour spécifier son profil Twitter. De plus en plus de plates-formes utilisent ces métadonnées pour prévisualiser les liens incorporés et d'autres informations lors de leur publication.

Définition des microdonnées

Vos pages Web ont une signification sous-jacente que les utilisateurs comprennent lorsqu'ils lisent les pages Web. Mais les moteurs de recherche ont une compréhension limitée de ce qui est discuté sur ces pages. En ajoutant des balises supplémentaires au code HTML de vos pages Web – des balises indiquant «Hé moteur de recherche, ces informations décrivent ce film, cet endroit, cette personne ou cette vidéo», vous pouvez aider les moteurs de recherche et autres applications à mieux comprendre votre contenu. et affichez-le de manière utile et pertinente. Les microdonnées sont un ensemble de balises, introduit avec HTML5, qui vous permet de le faire.

Schema.org, Qu'est-ce que MicroData?

Bien sûr, rien de tout cela n'est requis… mais j'aime beaucoup recommande-les. Lorsque vous partagez un lien sur Facebook, par exemple, et qu'aucune image, titre ou description ne s'affiche, peu de gens seront intéressés et cliqueront réellement. Et si vos extraits de schéma ne figurent pas sur chaque page, vous pouvez bien sûr toujours apparaître dans les résultats de recherche … mais les concurrents risquent de vous dépasser si des informations supplémentaires sont affichées.

Les sitemaps sont essentiels pour que les moteurs de recherche puissent être efficacement laissés. savoir quel contenu vous avez créé et quand il a été modifié. Le processus utilisé par un moteur de recherche pour accéder à votre site ne fonctionne pas correctement sans implémentation de sitemap et d'extraits de code.

Sans plan Sitemap XML

1. Google découvre un lien externe ou interne vers votre site.
2. Google indexe la page. et le classe en fonction de son contenu, du contenu et de la qualité du site du lien de renvoi

mais cela laisse vos pages ouvertes pour ne jamais être découvertes. Que se passe-t-il si vous avez une nouvelle page de destination de produit non liée en interne ou en externe? Comment Google le découvre-t-il? En bref, jusqu’à ce qu’un lien soit trouvé, vous ne serez pas découvert. Heureusement, les moteurs de recherche permettent aux systèmes de gestion de contenu et aux plates-formes de commerce électronique de déployer un tapis rouge pour eux!

Avec un sitemap XML

1. Votre site contient un fichier robots.txt qui fait également référence à l'emplacement de votre sitemap XML. ] Votre système de gestion de contenu Web ou de commerce électronique met à jour le plan Sitemap XML avec n’importe quelle page et les informations de date de publication ou de modification de la date.
2. Votre système de commerce électronique ou de CMS envoie une requête ping aux moteurs de recherche pour leur indiquer que votre site a été mis à jour. Vous pouvez leur envoyer un ping directement ou utiliser RPC et un service tel que Ping-o-matic pour accéder à tous les moteurs de recherche clés.
3. Le moteur de recherche revient instantanément, respecte le fichier Robots.txt, recherche les pages nouvelles ou mises à jour via le plan Sitemap, puis indexe la page.
4. Lorsqu'il indexe votre page, il utilise des microdonnées d'extraits enrichis pour améliorer la page de résultats du moteur de recherche.

Vous ne quittez plus la découverte de votre contenu ou la mise à jour de votre contenu au hasard! Trop de développeurs essaient de prendre des raccourcis qui les blessent également. Ils publient le même extrait enrichi sur l’ensemble du site, fournissant des informations qui ne sont pas pertinentes pour les informations de la page. Ils publient un plan du site avec les mêmes dates sur chaque page (ou tous sont mis à jour lorsqu’une page est mise à jour), en donnant des files d’attente aux moteurs de recherche qu’ils jouent sur le système ou qui ne sont pas fiables. Ou bien ils ne cinglent pas du tout les moteurs de recherche… afin que le moteur de recherche ne sache pas que de nouvelles informations ont été publiées.

Enregistrez vos sitemaps XML dans la console de recherche

Une fois que votre fichier robots.txt, sitemaps XML, et des extraits enrichis sont personnalisés et optimisés sur l'ensemble de votre site. N'oubliez pas de vous inscrire à la console de recherche Google, qui permet de surveiller la santé et la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche. Vous pouvez même spécifier votre chemin d'accès au plan Sitemap si aucun chemin n'est répertorié et voir comment le moteur de recherche le consomme, s'il présente ou non des problèmes, et même comment le corriger.

Il est impératif que, si vous avez créé le produit. votre propre contenu ou votre plate-forme de commerce électronique, que vous avez un sous-système qui envoie une requête ping aux moteurs de recherche, publie des microdonnées, puis fournit un sitemap XML valide pour le contenu ou les informations sur le produit à trouver! Déroulez le tapis rouge pour les moteurs de recherche et les médias sociaux et vous constaterez que votre site est mieux classé, que vos entrées sur les pages de résultats des moteurs de recherche sont cliquées davantage et que vos pages sont davantage partagées sur les médias sociaux.

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