Comment optimiser le contenu de votre site Web : écrire pour Google et le lecteur

 Apprendre à vivre avec les menottes de rédaction de contenu Google SEO.

Attirer les regards est la raison pour laquelle le SEO (Search Engine Optimization) est si important. Pour obtenir un classement élevé sur Google, vous devez rédiger un contenu exceptionnel optimisé pour Google.

Ici, j’ai respecté l’un des principes de l’optimisation du contenu d’un site Web : faites en sorte que la première partie de votre contenu dise au lecteur exactement ce que vous allez dire au lecteur. Maintenant que le résumé obligatoire ennuyeux mais informatif a été supprimé, je peux commencer mon histoire.

J’écris sur la technologie informatique depuis le 4 juin 1984, plus d’un an avant le lancement de Microsoft Windows. C’était également avant la formation complète d’Internet, ce qui signifie que les blogs et le référencement n’étaient qu’un scintillement chez les écrivains & rsquo; et technologues’ les yeux.

À l’époque, nous avions de vrais magazines que vous envoyiez par la poste aux abonnés, et en 1985, j’étais au journal ComputerWorld couvrant Microsoft et d’autres fournisseurs de micro-ordinateurs – c’est ce que nous appelions les PC à l’époque.

Les spécialistes du marketing voulaient attirer l’attention de la presse, ce qu’ils ont fait par le biais des relations publiques et l’attention des clients par le biais de publicités telles que les journaux, les magazines, la radio, la télévision, les pages jaunes et les circulaires. Et bien sûr, il y avait le publipostage sans cesse ennuyeux et tueur d’arbres.

Internet a changé l’édition et la rédaction de contenu autant que le marketing. Google, sans créer un seul point de contenu, en est venu à dominer la publicité et a poussé les publications imprimées telles que celles pour lesquelles je travaillais, ComputerWorld, InfoWorld, NetworkWorld, Network Computing et le magazine Redmond directement hors du secteur de l’impression.

La nouvelle réalité (enfin, ce n’est pas si nouveau) est d’atteindre les clients via Internet, ce qui signifie les attirer sur votre site Web.

Le champ de marketing de contenu a été inventé pour attirer les clients avec des informations crédibles auxquelles ils font confiance. Par conséquent, vous gagnez en crédibilité et pouvez avoir une conversation plus approfondie avec eux sur les raisons pour lesquelles vos produits ou services pourraient avoir un sens. Mais pour que ce contenu (qu’il s’agisse de blogs, de livres blancs, de pages de destination, de pages de produits ou de pages de solutions) atteigne les clients, il doit être classé sur Google. Aussi cool que soit Bing, Google est ce qui compte.

Entrez Google

Google est une entreprise plutôt étrange et intéressante. Ses algorithmes sont chargés de déterminer si le contenu de votre site Web est réussi, mais ils ne sont pas exactement transparents sur ces algorithmes ou sur les modifications qu’ils y apportent. C’est un peu une boîte noire, bien qu’il y ait des lignes directrices établies au fil des années d’essais et d’erreurs (et bien sûr beaucoup de suivi). Au fur et à mesure que les sites Web et le marketing de contenu évoluaient, ses liens avec le référencement sophistiqué ont également évolué. Les blogueurs d’aujourd’hui doivent être très conscients du référencement lorsqu’ils écrivent ou modifient leur contenu.

Qui définit le contenu ?

Cela peut inciter les écrivains’ chèvre lorsque les algorithmes de Google définissent le contenu. Pour plaire au géant de la recherche, nous devons répéter encore et encore le mot-clé de la phrase clé pour classer – et répéter la phrase clé entière plutôt que d’utiliser un acronyme est préférable pour le référencement. Ce n’est pas exactement ce qu’il y a de mieux pour le lecteur qui doit parcourir des phrases complètes plutôt que quelques lettres pour comprendre.

On nous dit aussi qu’il faut écrire longtemps – bien plus de 1 000 mots, peut-être même plus de 2 000 mots si l’on veut accéder à la première page des classements Google.

En tant qu’écrivain, je sais que c’est idéal pour ce que nous appelions des articles de fond, et la longueur parfaite pour les livres blancs et les livres électroniques. Mais les écrivains savent que les blogs devraient être beaucoup plus courts, seulement le temps qu’il faut pour faire valoir le point. Les lecteurs n’ont tout simplement pas le temps de parcourir un long blog.

Et parce que les spécialistes du marketing placent généralement l’appel à l’action (CTA) à la fin du blog, les longs blogs font en sorte que très peu de lecteurs parviennent à ce précieux CTA. Par conséquent, personne ne clique sur la ressource qui transforme le lecteur en prospect. Ainsi, vous pouvez bien vous classer mieux sur Google mais obtenir beaucoup moins ce que nous appelons des conversions. Alors, qu’est-ce qui est le mieux, un classement élevé ou la création de prospects en attirant les lecteurs vers un contenu plus riche et souvent fermé ?

Disons que nous voulons posséder le terme plateforme d’expérience numérique (DXP). Google nous dit de répéter cette phrase encore et encore. Cela devrait être dans le titre, puis aussi souvent que possible par la suite.

Le lead en tant que résumé

L’introduction est la partie la plus importante d’un article pour l’auteur et Google. Malheureusement, les deux ont des points de vue très différents. Vous voyez, Google prendra souvent les deux premières phrases et les affichera dans les résultats des moteurs de recherche.

Donc, si vous avez ce que nous appelons une piste anecdotique où vous racontez une histoire, l’une des façons les plus attrayantes de commencer un article, un reportage ou un blog, alors vous avez une histoire dont personne ne peut vraiment comprendre le but via Google ou HubSpot. Google veut que vous alliez droit au but, ce qui n’est pas toujours la meilleure rédaction de contenu au monde.

Alors, que faites-vous d’une piste anecdotique lorsque vous essayez de raconter une histoire ou de donner un exemple ? Cette anecdote doit venir quelque part après l’introduction qui va à l’encontre de tout le but d’une piste anecdotique.

Une des petites astuces que vous pouvez faire là-bas est oui, mettez tout en haut tout ce qui explique quel est le sujet et comment vous le couvrez, puis racontez une petite histoire une fois que vous ai la personne qui lit. Ce n’est pas idéal pour un écrivain, mais l’écrivain peut raconter une histoire et vous obtenez le classement.

Qu’est-ce qu’un écrivain doit faire ?

L’analyse et la volonté d’optimiser le contenu du site Web ont construit des garde-corps autour de ce qu’un rédacteur peut faire, et ces garde-fous sont devenus plus serrés et plus forts. Oui, en tant qu’écrivain, il est plus difficile de créer sans une totale liberté. Nous préférons penser à divertir et à engager le lecteur et à l’informer dans un style libre et actif.

Mais les écrivains veulent aussi un public, et si mon blog n’attire pas de public, je n’ai pas de succès. Un conseil aux rédacteurs est de penser au référencement, d’optimiser le référencement et, en même temps, de travailler encore plus dur pour faire briller votre contenu, même dans les limites que le référencement implique.

Peut-être plus important encore, les rédacteurs ne doivent pas seulement comprendre le SEO eux-mêmes, mais avoir des conversations approfondies avec les vrais gourous du SEO.

Longueur du contenu

Essentiellement, les gourous du référencement veulent que le contenu de votre site Web soit aussi long que possible. Pour le lecteur, vous voulez que le blog soit aussi serré que possible car les lecteurs n’ont pas beaucoup de temps pour le lire. C’est différent de ce que veut Google. Alors comment s’accommoder ?

L’un des problèmes avec un long blog est que l’appel à l’action se trouve souvent en bas du blog. Supposons que vous souhaitiez amener le lecteur à un actif fermé où il vous donnera ses coordonnées. Si le blog est trop long, s’ils n’y arrivent jamais et que vous ne les transformez jamais en piste. Et en fait, vous avez des gens qui ne lisent pas l’intégralité de votre contenu.

Une astuce consiste à placer des appels à l’action plus haut dans le contenu de votre site Web, afin de ne pas obliger une personne à descendre jusqu’au bas d’un blog.

Mon gourou personnel du référencement (nous devrions tous en avoir un) et moi avons récemment parlé de la longueur du blog, et bien que le gourou reconnaisse que les blogs plus longs sont généralement mieux classés, c’est souvent parce qu’ils couvrent complètement un sujet et ont donc plus évaluer. Mais cela ne signifie pas qu’un grand écrivain ne peut pas transmettre les mêmes informations sous une forme beaucoup plus courte. Pensez à la façon dont Ernest Hemingway a écrit par rapport au style de quelque chose comme Guerre et Paix. En ayant ces conversations avec un gourou du référencement qui comprend ce que l’écrivain essaie d’accomplir, l’écrivain comprend comment il doit se plier un peu pour s’adapter à un excellent référencement. L’objectif est d’écrire le contenu du site Web avec autant de liberté et de panache que possible tout en gardant votre contenu SEO afin que vous puissiez divertir ET convertir encore plus d’ensembles de globes oculaires.

Les robots peuvent-ils vraiment écrire ? La question de l’IA

Voici un exemple de la façon dont Google et les médias sociaux sont devenus si intelligents grâce à la recherche de ce blog. Soudain, sur mon Facebook, je n’arrêtais pas d’être touché par toutes ces publicités pour le contenu de sites Web pilotés par l’IA. Demandez simplement à un bot d’écrire tout votre contenu, et il sera activé pour le référencement et devrait être un excellent contenu et vous n’avez pas à vous en soucier. C’est peut-être finalement là où nous allons, mais en tant qu’entreprise, vous voulez raconter une histoire et vous voulez avoir une certaine personnalité. Vous voulez avoir votre propre voix. Et si vous avez un bot qui fait ça pour vous, comment va-t-il obtenir la voix que vous essayez d’accomplir ? Comment vont-ils injecter la personnalité que vous souhaitez dans le contenu ?

Quand suivre les règles

N’écrivez pas strictement pour les règles plutôt que pour le lecteur. Vous voulez absolument comprendre quelles sont les règles, et vous voulez les adapter autant que possible, mais vous ne voulez pas simplement écrire les règles et faire en sorte que l’écriture devienne secondaire car alors vous n’avez pas un très bon contenu.

Les rédacteurs de règles SEO devraient aimer

Voici quelques règles d’un gourou du SEO que je respecte et avec qui j’ai la chance de travailler :

• Un bon SEO PEUT BE Driven by Great Writing (Merci Maria Georgieva !)
• Les pièces doivent répondre à un VRAI problème ou à un RÉEL besoin
• Le contenu doit INFORMER et être AUTHENTIQUE (voir le contenu Ya AI-Written !) A l’entreprise devrait avoir une voix : Red Bull est différent de Martha Stewart qui est différent d’IBM>)
• Le contenu doit RÉPONDRE aux questions, et donc offrir une valeur unique
• Le contenu doit être inclusif et Complète, et donc offre une valeur ajoutée

Écrire pour les robots ou les humains : telle est la question

Une bonne écriture est meilleure pour le référencement qu’une mauvaise écriture. Faire attention à l’écriture a du sens, que vous soyez l’écrivain ou que vous embauchiez ou gérez des écrivains. Assurez-vous que l’écriture est bonne car non seulement c’est mieux pour le référencement, mais cela reflète votre entreprise. Si l’écriture est pleine d’erreurs grammaticales et qu’elle prête à confusion, cela rebute le lecteur. Ils ne penseront pas que vous êtes une entreprise si cool si vous n’êtes pas un écrivain cool.

De plus, si vous écrivez juste pour le référencement, vous ne pensez peut-être pas à ce que problème est que le lecteur essaie de résoudre. Quel est le besoin qu’ils ont? Pourquoi recherchent-ils ce terme en premier lieu. Prenez la plate-forme d’expérience numérique. Ils veulent évidemment créer un site Web qui tue et faire de nouvelles choses intéressantes. Donc, vous voulez comprendre quel est leur problème, ce dont ils ont besoin, puis leur dire comment ils peuvent gérer ce problème, résoudre leur problème et répondre à leurs besoins.

Vous voulez être digne de confiance, utile, informatif et authentique. Les trucs de vente ne fonctionnent pas sur le Web. Les gens ne veulent pas être vendus.

Vous souhaitez en savoir plus ?

Le gourou du référencement Zach Stone et moi avons organisé un webinaire avec MarketingProfs sur “ Optimisation de votre site : comment rédiger pour Google et le lecteur&rdquo ; si vous souhaitez approfondir le sujet.

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