Comment masquer les «  likes '' sur Instagram a influencé le marketing des médias sociaux

Plus que jamais, les gens passent beaucoup de temps sur les plateformes de médias sociaux. Les statistiques mondiales d'utilisation d'Internet suggèrent qu'un internaute passe en moyenne 144 minutes sur les réseaux sociaux, le temps augmentant chaque jour.

À un niveau personnel, les plateformes de réseaux sociaux comme Instagram ont facilité la communication et partager des messages, des photos, des audios et des vidéos. D'un point de vue commercial, les entreprises peuvent accroître la notoriété de leur marque, atteindre les marchés mondiaux et augmenter la clientèle.

Malgré tous les avantages du partage sur les réseaux sociaux, Instagram, l'une des plateformes de réseaux sociaux les plus utilisées, a mis en œuvre le changement radical de cacher des goûts.

Dans cet article, nous allons voir comment ce changement affectera Marketing des médias sociaux . Nous allons également explorer d'autres mesures que vous pouvez utiliser pour suivre les performances de votre Marketing Instagram .

Bref aperçu d'Instagram

Créé à l'origine en 2010, Instagram a été utilisé comme un enregistrement mobile application pour les utilisateurs d'alors. D'une poignée d'utilisateurs, cette plateforme de partage de photos et de vidéos est devenue ce qu'elle est aujourd'hui. Cette croissance monumentale a conduit à l'acquisition d'Instagram par Facebook pour un milliard de dollars en 2012.

Selon une étude publiée par DreamGrow, Instagram est la troisième plateforme de médias sociaux la plus populaire après Facebook et YouTube, avec plus de 1 milliard d'utilisateurs actifs.

L'une des principales raisons pour lesquelles de nombreuses personnes, en particulier la génération Z, préfèrent utiliser Instagram par rapport aux autres plates-formes, c'est qu'elles favorisent l'amitié et les relations communautaires en général. Selon l'enquête Faire le point avec les adolescents 56% des utilisateurs d'Instagram interrogés ont déclaré qu'Instagram les faisait se sentir plus connectés aux personnes qu'ils connaissaient personnellement. La même enquête a établi que 52% des répondants estimaient qu'Instagram leur donnait un sentiment d'appartenance à la communauté. En tant que marque, cela est particulièrement important car il vous permet d'exploiter ces sentiments en publiant des images et des vidéos qui mettent en valeur les racines d'une communauté particulière.

Alors, pourquoi Instagram a-t-il commencé à cacher des likes?

Fin 2019, Instagram Le PDG Adam Mosseri a confirmé au monde entier qu'il déploierait une fonctionnalité qui cache le nombre de likes . Bien que cette fonctionnalité ait d'abord été testée pour les utilisateurs américains, elle a depuis été déployée dans d'autres pays comme le Canada, le Japon, l'Irlande et l'Australie.

Et pour dire le moins, cette annonce a suscité beaucoup de controverse, la plupart l'appelant une manœuvre astucieuse, mais une considération très bienvenue pour certains. Par exemple, l'artiste rap Nicki Minaj a indiqué qu'elle quitterait Instagram si elle implémentait cette option. Kim Kardashian West, d'autre part, a indiqué que retirer les likes aiderait à améliorer la santé mentale des utilisateurs, étant donné que la plupart des gens sont obsédés par le nombre de likes qu'ils obtiennent.

Ce qui nous amène à la raison pour laquelle Instagram a mis en œuvre ce

Eh bien, la principale raison de cacher des likes sur Instagram se résume à la publicité négative à laquelle les médias sociaux ont été associés en raison de ses effets néfastes sur la santé mentale. Bien qu'il puisse aider à se connecter avec la famille et les amis, les médias sociaux sont également devenus une plate-forme mondiale pour le racisme, les discours de haine et la cyberintimidation, en particulier chez les adolescents.

Selon le Cyberbullying Research Center, 34% des adolescents aux États-Unis ont connu une forme de cyberintimidation avec des commentaires méchants, des rumeurs en ligne et des remarques sexuelles qui occupent le devant de la scène. Mais il s'avère que les utilisateurs de tous les jours, en particulier ceux en Amérique, ne se soucient tout simplement pas de cette décision à un niveau personnel. Selon un nouveau sondage de The Manifest 55% des utilisateurs d'Instagram interrogés ne se soucient pas de la décision, 20% l'ont soutenue et 25% s'y sont opposés. En ce qui concerne les influenceurs, les conséquences peuvent être désastreuses car ils comptent sur le nombre de leurs goûts.

Effets de la dissimulation d'Instagram sur le marketing et la façon dont les marques devraient adopter

En ce qui concerne les entreprises, l'opinion sur la dissimulation de les likes sur Instagram sont assez divisés. Certains experts affirment que cette nouvelle fonctionnalité ne devrait pas affecter le marketing des médias sociaux B2B d'une entreprise sur Instagram, surtout s'ils s'appuient uniquement sur la plate-forme pour commercialiser leurs produits ou services. Cependant, selon Ben Arnold, directeur général de We Are Social, ce changement affectera la plupart des spécialistes du marketing de deux manières critiques. Premièrement, il est difficile d'identifier les producteurs de contenu influents. Deuxièmement, plus de difficulté à mesurer l'efficacité de leur contenu.

Étant donné que la plupart des marques sont trop occupées à pourchasser les likes et à prioriser les métriques superficielles par rapport à la création de relations authentiques et de contenu significatif, le masquage des likes peut affecter considérablement la recherche efficace des influenceurs. Pour s'adapter, les marques B2B devraient abandonner l'utilisation des «likes» comme seul paramètre d'identification des influenceurs et réexaminer la valeur d'échange de ce qu'elles offrent aux clients. Un échange plus équilibré est plus bénéfique car il conduit les vraies valeurs de la marque.

Métriques de suivi Instagram alternatives qui sont meilleures que les likes

Les likes ont toujours été parmi les plus performants en termes de mesures de performances sur Instagram. Cependant, il existe plusieurs autres façons de suivre les performances de votre SMM, notamment:

Taux de croissance des suiveurs

L'une des meilleures mesures de suivi alternatives est le taux de croissance des suiveurs. Il explique en détail si une marque particulière étend sa portée sur une plate-forme. En termes simples, les changements dans le nombre d'abonnés sont en fait plus importants que le nombre d'abonnés réels lorsqu'il s'agit d'évaluer les performances d'Instagram.

Par exemple, si vous commencez avec 1 000 abonnés au cours d'un mois donné et obtenez 200 nouveaux abonnés au cours du même mois , cela signifie que votre taux de croissance mensuel est de 20%, ce qui est excellent. D'un autre côté, un compte de 10 000 abonnés qui obtient 200 nouveaux abonnés envisage un taux de croissance de 2%, ce qui n'est pas aussi impressionnant.

Engagement par abonné

On estime que les gens ne voient pas jusqu'à 70% des publications sur leurs flux Instagram. Cela signifie que si vos abonnés ne voient pas vos messages, ils n'apportent pas de nouvelles affaires. Cependant, avec l'algorithme mis à jour d'Instagram, vous pouvez suivre les engagements par abonné pour voir ce qui intéresse les clients individuels.

Cette mesure est particulièrement importante si vous cherchez à vous associer à un influenceur. Il vous empêche de payer pour les publications sponsorisées sur leur compte s'ils n'ont pas d'engagements tangibles.

Trafic du site Web

Comme tous les autres réseaux sociaux, Instagram est un puissant moyen de générer du trafic vers votre site Web même si le

Cependant, la nouvelle fonctionnalité Instagram Stories pour les utilisateurs vérifiés permet à l'utilisateur d'ajouter des liens, ce qui génère à son tour plus de trafic vers leur site. Et avec d'autres outils comme Google Analytics, vous pouvez facilement suivre toutes les sources de trafic du site Web.

Rôle des développeurs Django dans le monde des médias sociaux hautement évolutif

Le développement Web Django a été à l'avant-garde de la création d'applications Web personnalisables. En fait, Instagram est l'une des plus grandes applications Web avec Django. Il ne devrait pas être surprenant d'apprendre que la plupart des organisations recherchent un développeur Django pour créer des systèmes hautement évolutifs qui peuvent facilement s'interfacer avec les plateformes de médias sociaux comme Instagram.

La marque de fabrique de ce cadre est le fait qu'il permet aux développeurs de créer des applications Django sans beaucoup de codage car il structure les informations et garantit leur sécurité. De plus, si vous travaillez avec un développeur d'API Instagram, Django est livré avec une authentification utilisateur efficace et des modèles de configuration élevée, qui les aident à faire évoluer et à interfacer votre application avec Instagram, quelle que soit la complexité.

Si vous cherchez à créer une application Web personnalisable qui vous aide à gérer et à améliorer votre expérience Instagram, Django est une excellente solution pour vous.

The Takeaway

Instagram est une sortie amusante et artistique qui vous permet de placez votre entreprise devant un public nouveau et plus large. Cependant, avec l'introduction de la nouvelle fonctionnalité de masquage «J'aime», la plupart des entreprises auront de plus en plus de mal à naviguer sur la plate-forme.

La clé du succès d'une campagne de marketing Instagram en tant que firme B2B réside dans la création d'une expérience plus authentique, plutôt que de se concentrer sur des paramètres de vanité comme le nombre d'adeptes et les «j'aime». Et avec l'algorithme énigmatique d'Instagram qui commence à privilégier le contenu intentionnel, positif et original, il est temps que les entreprises commencent à se débarrasser des tendances marketing idylliques.

Après tout, seules les interactions réelles et authentiques aident vraiment à élever la notoriété et l'autorité de la marque.