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décembre 3, 2018

Comment les start-up britanniques peuvent améliorer l'image de la Grande-Bretagne après le Brexit en renforçant leurs propres marques


C’est un moment que les startups britanniques peuvent tirer profit des efforts visant à développer encore plus l’économie britannique.


7 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de l'Entrepreneur sont les leurs.


Le vote sur le Brexit a été un tournant majeur dans l'histoire nationale de la Grande-Bretagne et le résultat sera le début d'une nouvelle ère. Une époque pleine de questions autour de la position globale de la nation. Quel que soit votre côté de la barrière du Brexit, vous conviendrez avec moi que la perception de la Grande-Bretagne par la communauté internationale sera plus importante que jamais pour l'avenir de la nation.

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En tant que consultant pour les marques d'immigrants, je vous assure que la Grande-Bretagne possède une marque incroyablement puissante à l'extérieur du pays. Au cours des trois dernières années, j'ai participé à plus de 100 campagnes d'investissement de démarrage et, en rencontrant un grand nombre d'équipes impliquées, je sais à quel point elles travaillent avec passion à la réalisation de leur mission. Alors, pourquoi ne pas exploiter cette puissante énergie de démarrage pour développer les marques existantes les plus prestigieuses et renforcer la propre image globale de la Grande-Bretagne?

Le gouvernement britannique et d'autres institutions nationales se sont battus pour assurer l'avenir de la cinquième économie en importance du monde. world mais il n’ya aucune garantie de succès. Les discussions et les discussions qui se déroulent à huis clos pourraient permettre de préserver les emplois et le commerce sans friction, mais ce n'est un secret pour personne: dans l'UE, la bataille pour s'emparer de la position de la ville de Londres en tant que capitale financière mondiale.

Les garçons de la vieille économie détiennent toujours la majorité du pouvoir dans le commerce mondial, et les gouvernements décident avec qui échanger et comment, mais il leur manque un élément important dû en partie à la transformation numérique des entreprises et en partie à la nature de leur existence: une influence directe sur le consommateur étranger.

Une enquête montre que la confiance des Britanniques est supérieure à celle de leur gouvernement.

Chaque année, le British Council réalise son enquête intitulée The Outside In et examine comment les jeunes Dans les pays du G20, le Royaume-Uni perçoit le Royaume-Uni D'après cette enquête, l'attrait général du Royaume-Uni n'a pas changé depuis le vote sur le Brexit, 71% des personnes le trouvant toujours attractif.

Il existe trois autres facteurs clés. conclusions de cette recherche, post-Brexit:

  1. On fait plus confiance à la population du Royaume-Uni qu'à son gouvernement ou à ses institutions.
  2. À l'échelle mondiale, les gens pensent que la population du Royaume-Uni est moins ouverte et plus patriote.
  3. moins susceptibles de faire des affaires avec le Royaume-Uni, 14% ont plus de chances de le faire et 52% ont déclaré que cela n'aurait aucun impact.

Ces résultats devraient encourager les entreprises en démarrage à ajuster ce qu'elles pensent de leur position dans la l'économie mondiale, reconnaissent leurs assises stratégiques et étudient les moyens de renforcer leur position à l'aide de la stratégie de marque et des communications.

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L’essor de l’économie partagée et la nature de la culture de la start-up dotent les personnes impliquées d’une arme puissante: la transparence. Ce n’est un secret pour personne que presque tous les espaces de travail de Londres ressemblent maintenant à un bureau de l’ONU, travaillant pour la communauté mondiale. Cette ouverture se reflète dans les campagnes de marketing les expériences des utilisateurs, les conceptions et les produits proposés au monde.

En outre, la transformation numérique et la forte connectivité des économies mondiales ont fait des entreprises des marques nationales. Quand Tim Cook s'est opposé au gouvernement pour protéger la vie privée des personnes, il a lancé une campagne de positionnement de marque de plusieurs millions de dollars sans coût supplémentaire.

Mais pourquoi les startups? Comment osons-nous avoir les mêmes privilèges qu'Apple? Vous trouverez ci-dessous trois raisons concrètes pour lesquelles les startups peuvent utiliser la même tactique que des entreprises beaucoup plus grandes et établies à l'échelle mondiale pour accroître la notoriété de leur marque et leur clientèle.

  • Les startups sont déjà à la tête de la course mondiale visant à attirer les investissements mondiaux, en tirant parti de "l'effet Londres"
  • . Les startups sont suffisamment agiles pour s'adapter à l'évolution du climat économique.
  • Les startups disposent d'équipes plus petites, ce qui facilite la construction de "ressources humaines". "Marques.

Il y a un problème à surmonter: beaucoup de Britanniques ne sont pas conscients de la valeur réelle d'une marque britannique. Et s’ils sont au courant, presque personne ne peut voir pourquoi. Je crois que la réponse est aussi profonde que vaste: histoire, institutions culturelles, universités, démocratie et mieux encore, "le système".

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Que peuvent faire les startups pour se développer aux côtés de la Grande-Bretagne, marque nationale?

1. Montrez que votre produit ou service fonctionne vraiment.

Comme je l'ai mentionné, les personnes extérieures à la Grande-Bretagne savent qu'il existe un système opérationnel qui fonctionne, quel que soit le responsable. Nous pouvons nous plaindre de la performance du NHS ou de la lenteur des réponses des bureaux gouvernementaux, mais l'infrastructure fonctionne toujours, ce qui constitue une part importante de la perception externe.

Il est certain que tout produit fabriqué en Grande-Bretagne est conçu avec précision et fonctionnerait bien. Cela signifie également que le Royaume-Uni s'attend à fournir une expérience de marque de premier ordre sur différentes plates-formes, du produit / service proprement dit aux relations avec la clientèle, en passant par le contenu et les publicités des médias sociaux.

Assurez-vous de fournir à votre clientèle ce qu'il y a de mieux. peut offrir et prendre bien soin de votre produit.

2. Introduisez des codes culturels dans vos relations avec la clientèle.

La ​​perception générale des Britanniques dans le monde est qu’ils sont gentils et bien élevés. C'est un atout extrêmement précieux pour toute marque de communiquer avec son public.

Créez simplement vos relations commerciales, que ce soit en B2C ou en B2B, en utilisant vos codes de communication culturelle comme la gentillesse et la patience (oui. C’est vraiment ce que les autres pays pensent des Britanniques). Sachant qu'ils s'engagent dans une marque fabriquée en Grande-Bretagne, les gens s'attendent à vivre l'expérience "anglaise" dont ils ont entendu parler, qu'ils soient vus dans la culture populaire ou qu'ils ont déjà expérimentée.

En particulier, utilisez le style anglais impeccable. accentuez si possible les campagnes vidéo, les podcasts, les publications sur les réseaux sociaux ou les activités de vente directe. Un accent britannique clair est facile à comprendre pour les étrangers, ravira véritablement votre auditoire et aura une influence positive sur son processus de prise de décision.

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3. Équilibrez votre expérience de marque avec la transparence.

Je ne pense pas qu'une seule personne ignore le vote sur le Brexit. Il n'est pas exagéré de conclure que les Britanniques sont intolérants aux étrangers et aux différences culturelles.

Dans vos campagnes, produits ou services marketing, essayez de créer un langage visuel et verbal qui évite activement d'aliéner des personnes d'origines différentes. Et non, ce n'est pas ce que je veux dire. Utiliser des modèles d'Extrême-Orient ou présenter cinquante nuances de couleur de peau.

Créez un système qui conviendra à tout le monde sur votre marché cible. Pour ce faire, utilisez la conception comme un outil pour développer les systèmes UX et UI appropriés, en donnant le sentiment d'ouverture et d'acceptation.

Voici un exemple à visualiser: les formes carrées transmettent des messages évoquant des sentiments de confiance, tandis que les formes rondes rappellent personnes de flexibilité et d'adaptabilité. Selon le support que vous utilisez, choisir le bon usage de formes et de couleurs peut vous aider à transmettre simplement le bon message, sans dire: "Nous sommes ouverts d'esprit".

Pour résumer, entrepreneurs britanniques sont tous responsables de contribuer à l'avenir de l'économie britannique et de collaborer avec nos homologues de l'UE au développement d'une prospérité globale pour la communauté mondiale au sens large. Quel que soit le résultat du vote sur le Brexit et des relations intergouvernementales, il est clair que le monde continue de faire confiance au peuple britannique, souhaite maintenir les bonnes relations existantes et faire des affaires avec lui. C'est un moment dont les jeunes entreprises britanniques peuvent tirer parti et diriger les efforts visant à développer encore plus l'économie britannique.




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