Comment les propriétaires de petites entreprises peuvent les faire travailler ensemble

Construire une marque unique et authentique est essentiel pour toute entreprise. Une identité forte aide les clients à comprendre qui vous êtes, ce que vous faites et pourquoi vous le faites.

Mais de nombreux fondateurs confondent leur marque commerciale avec leur marque personnelle. Et bien que les combiner puisse fonctionner pour quelques privilégiés, ce n'est pas la bonne approche pour la plupart.

D'après mon expérience en tant que créateur, stratège de marque et coach pour les petites entreprises et les startups, séparer votre marque personnelle de votre entreprise renforce à la fois votre entreprise et permet l'autonomie individuelle et la croissance professionnelle.

Si vous avez une personnalité publique de quelque nature que ce soit – et si vous êtes propriétaire d'une petite entreprise, vous en avez probablement – je vous recommande fortement de créer une marque d'entreprise entièrement distincte et d'utiliser un " plate-forme de marque "personnel professionnel" pour partager des informations sur votre vie.

Voici pourquoi :

1. Vous aurez la liberté de vous développer au-delà de votre entreprise : De nombreux entrepreneurs finissent par écrire un livre, devenir conférencier ou commencer un nouveau projet ou une nouvelle entreprise. Votre marque professionnelle personnelle est une plate-forme idéale pour partager et promouvoir ce type de travail tout en permettant à l'entreprise de continuer à fonctionner normalement. L'objectif principal de votre entreprise renforce la marque de votre entreprise en lui permettant d'être plus ciblée et intentionnelle.
2. Vous optimiserez votre marque pour la croissance : Même si vous avez l'impression d'être votre entreprise au début, si vous avez visions de croissance d'une équipe ou peut-être d'acquisition, vous voulez que la marque de l'entreprise soit autonome, sans vous. Votre réussite professionnelle ne devrait pas dépendre de la réussite de votre entreprise.
3. Vous êtes plus que votre entreprise : Les employeurs, les clients et les partenaires souhaitent souvent avoir une compréhension plus dimensionnelle de qui vous êtes. Quelles causes défendez-vous ? De quels autres groupes professionnels faites-vous partie ? Quels efforts ou intérêts créatifs complètent qui vous êtes ?

Convaincu ? Super. Maintenant, voici comment procéder :

Créer votre marque professionnelle personnelle

J'aime considérer votre marque professionnelle personnelle comme un profil Linkedin élargi. C'est une identité en ligne liée au travail qui va au-delà de votre entreprise ou entreprise.

Source : Flight Design

Légende : Ma marque professionnelle personnelle est tout au sujet de mes compétences et historique, pas seulement à propos de mon entreprise actuelle.

Les gens confondent souvent cela avec une marque personnelle ; cependant, je trouve utile de distinguer les deux. Dans le passé, j'ai eu du mal à déterminer quoi garder privé et quoi partager publiquement. Quelle part de moi-même faut-il pour se sentir authentique sans avoir l'impression que le monde entier connaît tous mes secrets (l'approche de « branding personnel » que beaucoup adoptent sur les réseaux sociaux) ?

Créer une « marque personnelle professionnelle » a été la solution : sur mon site Web et sur les réseaux sociaux, je partage des causes auxquelles je crois, des projets auxquels je fais partie et même parfois un peu de mon tous les jours, comme des photos d'un récent voyage ou une photo de ma famille. J'aime le considérer comme « approprié aux RH » – si je passe un entretien pour tout type de poste, de partenariat ou de contrat client, cette marque professionnelle personnelle aiderait à raconter une histoire plus large de qui je suis.

Y a-t-il des exceptions ? Bien sûr! Si votre marque professionnelle personnelle est votre marque commerciale – de nombreux auteurs, conférenciers, coachs et leaders d'opinion entrent dans cette catégorie – alors avoir une marque peut avoir du sens.

Mais sinon, gardez-les séparés mais directs. eux les uns aux autres. Voici comment cela pourrait fonctionner :

Créer un site Web professionnel personnel

Je recommande toujours de sécuriser le nom de domaine pour votrenom.com (ou quelque chose de très similaire), comme maison pour votre marque professionnelle personnelle. Vous ne souhaitez pas maintenir ce type de site Web en plus du site Web de votre entreprise ? Je ne l'ai pas fait non plus, alors j'ai créé une page pour moi sur le site Web de mon entreprise. Mon site professionnel personnel, arianawolf.com, redirige simplement vers flightdesign.co/ariana-wolf. Mais, si jamais je veux les séparer sur toute la ligne, je peux, et personne n'a pris l'URL avec mon nom. celui qui lit ce blog), vous connaissez probablement le pouvoir des médias sociaux pour votre entreprise. Vous êtes probablement aussi stressé par la gestion de vos plateformes pour votre entreprise et votre compte personnel.

Voici votre autorisation de ne pas être actif sur toutes les plateformes si vous ne le souhaitez pas. Contrairement à votre entreprise, vous n'avez vraiment pas besoin de tous. Au lieu de cela, pensez au site que vous appréciez le plus et qui mettra le mieux en valeur votre travail, et concentrez-y vos efforts de marque professionnelle personnelle.

Pour beaucoup de gens, c'est Twitter, car c'est rapide et facile. Pour les personnes plus visuelles, c'est Instagram. Étant dans un domaine créatif, mes clients aiment savoir que j'ai l'esprit créatif, alors je me concentre principalement sur Instagram, où je partage les photographies que j'ai prises. business, mais c'est aussi ma marque professionnelle personnelle.

En parlant de médias sociaux, une petite note sur LinkedIn. Bien que de nombreuses personnes indiquent par défaut « Propriétaire de l'entreprise » dans leur titre, cela vaut la peine d'ajouter quelques autres descripteurs sur qui vous êtes et ce que vous faites le mieux à votre titre. De cette façon, si quelqu'un recherche un expert ou un conférencier et tombe sur votre profil, il aura une idée de qui vous êtes en dehors de votre entreprise.

Construisez votre leadership éclairé

Trouver des opportunités de partager votre expertise, comme écrire des articles ou apparaître sur des podcasts, est un excellent moyen d'obtenir de la visibilité à la fois pour votre entreprise et votre marque professionnelle personnelle. Lorsque vous avez ces opportunités, vous pouvez et devez mentionner votre entreprise, mais vous devez également partager vos philosophies et ce que vous représentez en tant que professionnel en dehors de votre rôle actuel.

Par exemple, j'ai récemment été interviewé pour un podcast où j'ai parlé de ma philosophie de marque. Oui, c'est quelque chose que je fais au travail tous les jours, mais c'est aussi des conseils que j'apporte lorsque je consulte d'autres startups ou que je siège à des conseils consultatifs. Cela fait partie de qui je suis en dehors de mon entreprise.

N'ayez pas peur de laisser briller votre personnalité

Je crois personnellement – pour les marques et pour les gens – que ce qui vous rend un peu bizarre est ce qui rend il est facile pour les autres de se connecter avec vous. Alors, pendant que vous développez votre marque professionnelle personnelle, n'ayez pas peur de laisser ces choses briller ! Vous aimez le roller ? Vous avez une collection épique de figurines Star Wars ? Ces passe-temps amusants pourraient ne pas occuper le devant de la scène dans la marque de votre entreprise, mais ils ajouteront un élément d'intérêt, d'intrigue et de connexion à votre marque professionnelle personnelle. Après tout, c'est eux qui font de vous, vous, et c'est la raison d'être de l'image de marque.