Comment les marques non-gaming peuvent bénéficier de la collaboration avec des influenceurs du jeu

Les influenceurs du jeu deviennent difficiles à ignorer, même pour les marques non-jeu. Cela peut sembler étrange, alors expliquons pourquoi.

De nombreuses industries ont souffert à cause de Covid, mais le jeu vidéo a explosé. Sa valeur devrait dépasser 200 milliards de dollars en 2023 une croissance alimentée par 2,9 milliards de joueurs dans le monde estimés en 2021. 

Global Games Market Report

Ce ne sont pas seulement les chiffres qui sont passionnants pour les marques non-gaming, mais l'écosystème diversifié autour des jeux. La diversité crée des opportunités de présenter votre marque de différentes manières et d'atteindre des publics avec lesquels vous avez déjà eu du mal à vous engager. La diffusion en direct de jeux vidéo est l'un des emplois de rêve des enfants, le marché de la diffusion en direct devant atteindre 920,3 millions de personnes en 2024. L'essor de l'esport est également important ; il devrait atteindre 577,2 millions de personnes d'ici la même année.

Avec près de 40 % de la valeur médiatique générée par des marques non liées au jeu, le marketing auprès des joueurs est inévitable. L'avantage du premier arrivé est crucial pour apprendre et comprendre le marketing des jeux avant vos concurrents. Mais d'abord, vous devez comprendre exactement à quoi ressemble le jeu en 2021.

Audience du jeu expliquée 

Vous pouvez penser que le jeu est dominé par les adolescents avec un temps libre illimité, mais cela ne pourrait pas être plus éloigné de la vérité. 83 % des femmes et 88 % des hommes peuvent être classés comme joueurs. Et s'il est vrai que le jeu est le plus populaire parmi les jeunes, 71% des 55-64 ans jouent aussi. En ce qui concerne l'emplacement, le jeu est mondial. 45% des Danois déclarent jouer à des jeux contre 82% des Thaïlandais, mais les plus grandes économies du monde sont cohérentes en avoir un engagement fortce qui est vital pour les spécialistes du marketing. Les intérêts et les préférences de jeu varient également selon les étapes de la vie, l'origine ethnique et l'orientation sexuelle.

Avec ce niveau de diversité dans les jeux, il est clair que les stéréotypes traditionnels ne tiennent pas. Mais en quoi cela profite-t-il à votre marque non-jeu ? Cela signifie que vous êtes certain de trouver des influenceurs de jeux qui vous conviennent naturellement.

La valeur des influenceurs du jeu pour les marques non liées au jeu

Les influenceurs du jeu comprennent naturellement l'industrie et, surtout, la culture du jeu. Leurs publics sont des fans inconditionnels, fortement engagés et enveloppés de la même manière dans tout ce qui concerne les jeux. Le jeu est numérique ; les joueurs sont des consommateurs de médias actifs et sophistiqués. Les tactiques de campagne qui ont fonctionné pour vous traditionnellement peuvent ne pas fonctionner ici, surtout si vous ne les modifiez pas. Il s'agit d'une conversation sur Twitch ou YouTubepas sur TV ou sur les réseaux sociaux. La publicité dans les jeux doit avoir un sens culturel, sinon vous aliénerez votre public, et les influenceurs sont un moyen idéal pour promouvoir votre marque de manière endémique.

À quoi le partenariat avec des influenceurs de jeux vous donne-t-il accès ? Des publics diversifiés qu'on ne trouve peut-être pas ailleurs, notamment à la même échelle. Les flux Twitch durent généralement des heures, avec sa fonction de chat en direct permettant une communication constante entre le streamer et le public. YouTube Gaming a dépassé  100 milliards d'heures de visionnage en 2020, un nombre presque insondable. Mais tout n'est pas une question de taille.

C'est l'authenticité des influenceurs du jeu qui résonne avec leur public, créant une relation très engagée. En septembre 2020, l'industrie du jeu a enregistré le taux d'engagement moyen le plus élevé de 9 % de la part des nano-influenceurs (1 000 à 10 000). Les méga influenceurs (1 million d'abonnés ou plus) avaient le deuxième taux le plus élevé à 5,24 %, ce qui suggère que même les plus grandes célébrités du jeu vidéo sont capables d'attirer systématiquement l'attention de leur public. Le contenu du jeu semble réel pour les gens, et les outils natifs tels que le chat Twitch sont conçus pour amplifier cela.

Comment votre marque peut collaborer avec les influenceurs du jeu 

Il existe différentes manières de collaborer avec les influenceurs du jeu. Vous trouverez ci-dessous les principales méthodes que nous recommandons aux marques autres que les jeux.

• Intégrations sponsorisées – Les mentions de marque sont des cris positifs de votre produit ou service intégrés dans le contenu d'un influenceur. Cloutboost a mené une campagne pour Hotspot Shield VPN afin d'accroître la notoriété de la marque et de stimuler les téléchargements de produits, en parrainant des influenceurs Twitch. Ce parrainage de Twitch impliquait de communiquer leurs difficultés personnelles résolues par le produit, ainsi que de discuter des avantages du produit en général. Le parrainage comportait des cadeaux, l'inclusion de Hotspot Shield sur les bannières publicitaires et les logos, et utilisait régulièrement des appels à l'action de chatbot.

  Une marque de VPN concurrente, NordVPN, se concentre fortement sur le marketing d'influence, principalement sur YouTube. Vous trouverez leur marque dans toute la scène du jeu, des plus petits influenceurs du jeu à PewDiePie. NordVPN met l'accent sur les avantages à long terme de YouTube ; le public regardera une vidéo des mois ou des années précédentes, car l'algorithme et l'interface utilisateur de la plate-forme ne se concentrent pas exclusivement sur les nouveaux téléchargements. En comparaison, des plates-formes telles que Twitch et Instagram se concentrent sur le contenu actuel.

  LG montre un autre exemple de marque non-jeu ciblant les joueurs. La société a une histoire de partenariat avec des YouTubers de jeux, soulignant comment un téléviseur LG peut être une excellente option pour les joueurs. Daz Games a créé une vidéo sponsorisée par LG qui présente le produit de manière naturelle, offrant un excellent exemple de la façon dont les marques non-gaming peuvent réaliser des intégrations authentiques et atteindre de nouveaux publics.

• Cadeaux d'influenceurs[

• – Les cadeaux publicitaires sont toujours un excellent moyen de générer de l'engagement autour de votre marque. KFC a mis en place un partenariat de jeu avec des streamers Twitch pour offrir au public des cadeaux pour des produits de marque et des cartes-cadeaux lorsqu'ils ont gagné un match. Les utilisateurs sont entrés en tapant une émoticône KFC (Émoticônes spécifiques à Twitch) dans le chat Twitch, et les prix ont été personnalisés en fonction du jeu en cours. Faire sortir votre marque d'un produit adapté au jeu est un excellent moyen de l'intégrer naturellement.

• Événements de jeu – Hershey's a tiré parti de l'un des plus grands événements annuels du jeu, la TwitchCon 2018, pour promouvoir sa nouvelle barre de chocolat Reese's Pieces. Depuis que TwitchCon a réuni les plus grands streamers de la plate-forme sous un même toit, Hershey a parrainé Ninja et DrLupo pour un livestream collaboratif. Cette activation a capitalisé sur l'opportunité unique d'avoir accès à des streamers ensemble en personne, la collaboration jouant sur l'idée que Ninja et DrLupo forment un duo incroyable, tout comme Hershey et Reese.

  Si vous considérez que votre marque est très éloignée du jeu, ne cherchez pas plus loin que MAC Cosmetics pour vous inspirer. MAC a sponsorisé la TwitchCon en 2019organisant des cadeaux, offrant des services d'application de maquillage et recrutant des streameuses à succès telles que Pokimane pour jouer à des jeux sur leur stand. MAC SVP Philippe Pinatel a souligné comment Twitch encourage l'individualité et l'expression de soi dans sa communauté, des fonctionnalités qui définissent MAC en tant que marque. Aldi et Lidl se sont associés à des organisations professionnelles d'esports pour sponsoriser des maillots et créer du contenu via des activations conjointes. Aldi et Team Vitality se sont associés pour promouvoir le message principal de la marque Aldi autour de l'importance d'une alimentation saine, en le liant à la recherche permanente de performance de Vitality.

• Meet and Greets – Comme les événements de jeu, les rencontres et les salutations offrent un moyen de tirer parti influenceurs de jeux en dehors du monde numérique. Par exemple, consultez Shroud’s meet and greet à Zumiez. Les interactions en personne avec les créateurs de jeux vidéo créent une valeur énorme et rassemblent des communautés dédiées.

La portée du jeu

L'industrie du jeu n'est plus le sous-groupe exclusif qu'elle était autrefois. Le jeu est mondial et représente des légions de fans de tous âges, sexes et ethnies. Bien que les marques de jeux soient déjà bien ancrées dans le marketing des jeux, il existe une énorme opportunité pour les marques non spécialisées dans les jeux de capitaliser sur un public auparavant inexploité.

Les influenceurs de jeux représentent la méthode exceptionnelle pour accéder aux publics de jeux. Il existe une variété de façons de faire preuve de créativité et de générer une notoriété et des ventes autour de votre marque. N'oubliez pas que les joueurs sont des consommateurs avertis. Il est essentiel que vos campagnes d'influence sur les jeux soient adaptées au secteur et aux influenceurs spécifiques que vous sélectionnez.