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janvier 17, 2019

Comment les maîtres du marketing (comme vous!) Peuvent aider à lutter contre la traite des êtres humains


La narration ne se limite pas à la vente de produits. Il peut également être utilisé pour générer des fonds pour une cause qui brise votre coeur.


7 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de l'Entrepreneur sont les leurs.


Il ya une vérité simple à clarifier au sujet de la traite des êtres humains: La traite des êtres humains = esclavage.

Laissez-le s'enfoncer pendant une minute. Il est facile de penser que "traite" n'est que le dernier mot à la mode à but non lucratif pour aider les personnes dans le besoin, mais c'est bien plus que cela. L'esclavage – la pratique abusive de l'esclavage humain que beaucoup considèrent comme un vestige du passé – se produit actuellement. , partout dans le monde… même dans votre propre «cour» ici, aux États-Unis.

Ce mois-ci, le Mois national de la prévention de la traite des êtres humains et de l'esclavage, proclamé par le Département américain de la santé et des services sociaux , est un bon moment pour vraiment y réfléchir.

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présumer que les États-Unis ont mis fin à l'esclavage il y a 150 ans lorsque nous avons ratifié le 13e amendement, mais il est vrai que le trafic d'êtres humains est un problème très américain. Un récent récit connu du public américain est celui de Cyntoia Brown qui a été forcée à se prostituer à l'âge de 16 ans, a été condamnée à une peine d'emprisonnement à perpétuité pour le meurtre d'un homme qui l'a sollicitée pour avoir des relations sexuelles. Le gouverneur du Tennessee, Bill Haslam, vient d'accorder la grâce à Brown.

Cette histoire n'est pas unique. L’horrible expérience de Brown n’est que l’une des milliers de ces histoires qui passent trop souvent inaperçues. Non seulement environ environ 200 000 femmes sont forcées de participer au commerce du sexe aux États-Unis chaque année, mais le plus grand événement de traite de personnes de notre pays est le Super Bowl . Oui, le Super Bowl! Cela ne devient pas beaucoup plus "américain" que cela.

Les dernières statistiques du projet Polaris estiment qu'il y a plus de 40 millions de victimes de la traite des êtres humains dans le monde et que 25% d'entre elles sont des enfants. . Un rapport de l'Office des Nations Unies contre la drogue et le crime estime qu'il y a environ environ 1,5 million de victimes de la traite des êtres humains aux États-Unis .

La réaction courante est de se sentir navré et désespéré à la lecture de ces chiffres ahurissants. mais écoutez bien, entrepreneurs, car vous pouvez faire quelque chose . Ce problème nous concerne tous et le moment est venu d'agir.

Utilisez vos compétences en marketing pour créer un impact à but non lucratif

Il existe actuellement des forces sur le terrain et un vaste réseau de personnes luttant dans l'ombre pour mettre fin à la traite des êtres humains. Par exemple, prenez le temps de regarder l’incroyable travail qui sauve des vies de Operation Underground Railroad l’un de mes clients qui œuvre contre le trafic sexuel d’enfants. J'ai dirigé le documentaire d'OUR Opération Toussaint et le 11 janvier 2018, j'ai collaboré avec l'organisation et les forces de l'ordre haïtiennes pour capturer à nouveau le chef de la traite de personnes le plus recherché de la nation et ses compagnons de traite (libérés par des juges corrompus). plus tôt en 2017). Veut en savoir plus? Voici un rapport vidéo sur cette capture.

Ce qui m'a le plus ému, c'est la décision du fondateur d'O.U.R., Tim Ballard, d'adopter deux des enfants sauvés pour qu'ils fassent partie de sa propre famille.

Bien entendu, pour être aussi efficaces et percutantes que possible, les organisations à but non lucratif telles que O.U.R. besoin de financement. C'est là que nous, les entrepreneurs, entrons en jeu.

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Non, je ne parle pas nécessairement de sortir votre portefeuille (bien que ce soit un excellent moyen de contribuer aussi). Tout aussi important est votre capacité, en tant que propriétaire d’entreprise ou acteur puissant de la société, à avoir un impact tangible sur les causes qui comptent pour vous dans le monde. Vous pouvez faire une énorme différence avec moins d'effort que vous ne le pensez. Voici comment:

1. Choisissez la cause qui vous convient.

Cela devrait être quelque chose qui vous passionne, quelque chose qui vous éclaire ou qui vous rend furieux.

2. Inspirez-vous des histoires

  • Traitez votre intérêt à soutenir cette cause de la même manière que vous planifiez le lancement d'un nouveau produit. Mettez des récits (ou des "récits", comme je me plais à l'appeler) pour travailler pour votre cause:
  • Montrez ceux qui ont besoin d'aide. Concentrez-vous sur une personne (ou un animal) qui vit une situation de vie ou de mort, où une assistance est désespérément nécessaire.
  • Montrez les personnes que vous avez aidées sur les médias sociaux. Par exemple, la fondation Make-a-Wish partage ses vœux vidéo sur YouTube. En montrant en quoi votre initiative de votre cause a réellement fait une différence, vous montrez le bien réel que les dons peuvent faire pour les donateurs potentiels.
  • Faites preuve d'un peu de puissance. Lorsqu'Hollywood tourne un film sur un événement réel ou un notable vivant, il ne recrute pas les personnes impliquées pour reconstituer l'histoire. il engage des acteurs de renom. Pourquoi? Parce que les gens veulent voir des célébrités. Donc, si vous pouvez en obtenir un avec votre cause, vous pouvez gagner encore plus.
  • "Laissez-les rire." L'humour n'est certes pas toujours le meilleur moyen de motiver l'action, mais il peut quand même être efficace. Les vidéos en ligne drôles attirent toujours beaucoup d'attention, mais, encore une fois, les résultats de ces vidéos drôles peuvent être mélangés (ce qui explique pourquoi de nombreuses entreprises craignent réellement la publicité humoristique).
  • Réalisez une vidéo. Utilisez vos ressources au sein de votre entreprise pour créer une vidéo qui éclaire le sujet. Dans mon entreprise, mes clients m'aident à financer plusieurs documentaires sur des organisations à but non lucratif chaque année; et nous les utilisons pour sensibiliser et collecter des fonds. Ne vous inquiétez pas si vous ne réalisez pas de films; vous pouvez solliciter d'autres personnes pour vous aider.

Ce ne sont là que quelques-unes des approches les plus en vue du marketing de cause. Il en existe beaucoup plus, disponibles pour la visualisation sur Internet. Vous devez simplement choisir le récit qui fonctionnera pour vous et vos besoins spécifiques en matière de collecte de fonds.

3. Bonus: Utilisez votre événement en direct pour soutenir l'organisation à but non lucratif.

Les étapes 1 et 2 vous permettront de démarrer, avec des efforts de collecte de fonds percutants pour la cause qui vous passionne, mais pour le sortir du parc, considérez votre événement annuel comme un autre moyen de amasser de l'argent. Remarquez que je n'ai pas dit "cibler votre cause". Votre événement en direct doit être entièrement consacré à votre entreprise et à sa timonerie – tout ce qui incite vos clients à vouloir travailler avec vous et à utiliser vos produits et services au départ.

Réunissez votre auditoire pour célébrer votre entreprise. Partagez ensuite votre cause avec ce "public captif", y compris un élément clair "Que puis-je en retirer?" pour inciter ces personnes à participer. Mes partenaires de ClickFunnels l'ont fait récemment lors de leur événement annuel à Orlando en offrant des enregistrements de tous leurs conférenciers aux 3 000 entrepreneurs du public ayant fait un don minimum de 250 $ à O.U.R. Un million de dollars a été amassé en trois jours.

Tout est une question d’engagement.

La question fondamentale qui se pose aux entrepreneurs qui veulent changer le monde est la suivante: comment puis-je simultanément engager mon public et l’inscrire dans mes objectifs? La réponse: la narration. C’est le meilleur moyen de nouer des relations avec vos clients en ligne et au fil du temps. En fin de compte, ces clients risquent d’être passionnés par ce que vous partagez avec eux.

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Au-delà de votre public, votre passion project peut engager et revigorer vos employés, en leur donnant une motivation supplémentaire pour bâtir leur carrière avec vous et votre entreprise – lors de ce Mois national de la prévention de la traite des êtres humains et de l'esclavage et au-delà.

Ouvrir la fenêtre sur l'objectif plus vaste de votre entreprise dans le monde est un élément crucial de la création d’une grande culture d’entreprise. Cela a fonctionné pour ces beaux enfants innocents sauvés en Haïti. Cela peut fonctionner pour vous.




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