Comment les entreprises peuvent se protéger si TikTok est interdit

À présent, vous avez probablement entendu parler du récent facture adoptée par la Chambre des représentants qui peut potentiellement imposer une interdiction de la plateforme de médias sociaux TikTok aux États-Unis.

De telles nouvelles sont parties 170 millions de TikTok américains les utilisateurs sont dans un état d’incertitude alors qu’ils sont aux prises avec la possibilité de perdre l’accès à leur plateforme de prédilection et à la communauté dynamique qu’elle favorise.

De plus, cela a suscité de vives inquiétudes chez les créateurs, petites entreprisesdes marques et des entrepreneurs qui ont réussi à monétiser leur présence sur la plateforme, certains en dépendant comme principale source de revenus.

Je suis dans le mix comme l’un d’entre eux créateursentrepreneurs qui ont nourri une formidable communauté en ligne et utilisé la plateforme comme rampe de lancement pour créer et développer ma propre entreprise. Grâce à TikTok, j’ai pu franchir des étapes de carrière audacieuses et explorer de nouvelles sources de revenus que je n’aurais jamais imaginé possibles.

L’idée que cette possibilité nous soit retirée, ainsi qu’à mes collègues créateurs et propriétaires de petites entreprises, dont les moyens de subsistance dépendent de la plateforme, est angoissante, mais hélas, c’est une réalité à laquelle nous devrons peut-être nous préparer.

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Il est tentant de se précipiter vers des plateformes alternatives comme YouTube Shorts, Instagram Reels et Snapchat, mais avant de vous précipiter pour faire le changement, il est crucial de faire une pause et d’élaborer une stratégie prudente. Voici quelques conseils pratiques à prendre en compte par les créateurs, les petites entreprises et les équipes marketing en attendant de nouvelles mises à jour :

Créateurs

Les créateurs devraient passer de la croissance à court terme de la plateforme au développement de la marque à long terme.

• Vous êtes la marque : Plutôt que de donner uniquement la priorité à la prochaine plateforme sociale de croissance, réfléchissez à votre prochaine étape en tant que marque. De nombreuses célébrités et méga-influenceurs se lancent dans la création de leurs propres marques et produits parce qu’ils reconnaissent que le buzz social peut être éphémère et cherchent à établir un héritage durable au-delà de leur image.
• Forgez des partenariats à long terme : Communiquer avec partenaires de marque de confiance et discuter des packages multiplateformes à long terme. Assurez-vous que les marques partenaires peuvent toujours atteindre efficacement leur public cible via votre contenu.
• Monétisez vos connaissances: Pour offrir une valeur supplémentaire au-delà des campagnes traditionnelles spécifiques à une plate-forme, envisagez de proposer services à valeur ajoutée tels que des ateliers de création de contenu, des conseils en marketing d’influence ou des séances de stratégie sur les réseaux sociaux.
• Faites équipe pour la croissance : Envisagez de collaborer avec d’autres créateurs pour accroître la portée de chacun sur des plateformes alternatives. En tirant parti des audiences et de l’expertise de chacun, vous pouvez étendre votre présence et traverser plus efficacement les périodes d’incertitude.

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Les propriétaires d’entreprise

Il est temps d’évaluer votre base de données actuelle et d’exploiter les données clients existantes pour éclairer vos prochaines étapes.

• Identifiez vos superfans : Prenez un moment pour reconnaître et prioriser les clients à forte valeur ajoutée qui contribuent le plus à vos revenus et à la fidélité à votre marque. Montrez votre appréciation pour leur fidélité avec des avantages exclusifs, des expériences personnalisées ou des offres spéciales.
• Réengagez les clients dormants : Identifiez les clients inactifs ou dormants dans votre base de données et développez des campagnes de réengagement ciblées.
• Mettre en œuvre des programmes de référencement : Inciter clients existants pour référer vos amis et votre famille via des programmes de référence.

Équipes marketing

Ne vous contentez pas de jeter des spaghettis contre le mur d’une nouvelle plate-forme.

• Migrez stratégiquement : Menez des recherches approfondies pour comprendre où votre public cible est actif en ligne et comment son comportement peut changer en réponse aux changements de plateforme.
• Adaptation créative : Adaptez les ressources créatives et les messages pour trouver un écho auprès des publics sur différentes plateformes. Adaptez les techniques de narration et les tactiques d’engagement pour les aligner sur les caractéristiques uniques de chaque plateforme.
• Optimisation numérique : Optimisez la présence en ligne, y compris les sites Web, les biographies et les profils de réseaux sociaux, pour garantir la cohérence et l’accessibilité. Aidez les consommateurs à trouver facilement des informations pertinentes et à interagir avec votre marque.

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Recommandations générales pour tous

• Sauvegarde du contenu : Assurez la sécurité de vos actifs numériques en téléchargeant tout votre contenu, y compris le contenu généré par les utilisateurs et lié à votre marque.
• Analyse du sentiment social : Votre section de commentaires contient des informations inestimables sur votre public. Analysez les retours et adaptez vos stratégies en conséquence pour optimiser la croissance et la durabilité.
• Soyez vulnérable : Se sentant mal à l’aise face à un tel changement massif de l’industrie est naturel. N’hésitez pas à partager votre parcours et vos émotions avec votre public.
• Ne devenez pas sombre : Maintenir une présence active sur les réseaux sociaux. Partagez régulièrement les mises à jour, interagissez avec votre public et montrez-lui où vous trouver ensuite.

En attendant de nouveaux développements concernant l’interdiction ou la vente de TikTok, il est essentiel de rester innovant et connecté. En tant que créateur, j’ai mal au cœur, mais en tant que spécialiste du marketing viral, je comprends que ce n’est pas le moment de paniquer. Il s’agit plutôt d’une opportunité de s’adapter de manière proactive et de reconnaître la valeur d’une véritable posséder votre public.