Comment les entrepreneurs peuvent maximiser la voix de leur marque grâce au marketing vidéo

Février
22, 2021

5 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

Les consommateurs et les spécialistes du marketing ont remarqué une tendance à la hausse significative du contenu vidéo au cours des dernières années, mais à quoi ressemble cette tendance en pratique? Un rapport récent de Hubspot met en lumière certains chiffres clés: 85% des hommes d'affaires utilisent la vidéo comme outil de marketing, contre 61% il y a cinq ans à peine.

La statistique la plus importante pour les spécialistes du marketing est peut-être que 99% de ceux qui utilisent du contenu vidéo le font à nouveau l'année suivante. Une fois la vidéo déployée, les résultats parlent d'eux-mêmes.

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Autrement dit, si vous utilisez le support correctement. La vidéo peut amener la voix de la marque à de nouveaux niveaux, mais la forme n'est pas facile à maîtriser. Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de votre stratégie vidéo, vous devrez faire preuve de prudence. Voici quelques éléments clés à garder à l'esprit:

Tirez parti des plates-formes vidéo existantes

Bien que les bannières vidéo deviennent de plus en plus populaires, la meilleure destination pour votre contenu vidéo est déjà sur les plates-formes basé sur la vidéo: YouTube Tik Tok, Snapchat, Hulu etc. Si les utilisateurs peuvent passer de manière transparente de regarder le contenu de leur choix à regarder des annonces bien organisées, ils sont plus susceptibles de répondre à ce qu'ils voient.

Les experts disent que les publicités YouTube sont le prochain «océan bleu», un endroit où les spécialistes du marketing peuvent s'attendre à réaliser entre quatre et cinq fois leur retour sur investissement normal. Les consommateurs sur des plates-formes comme YouTube sont déjà préparés pour le contenu vidéo – c'est à vous de le leur proposer. Et au lieu d'attendre que ces clients trouvent vos vidéos de manière organique, vous pouvez raccourcir le processus en les ciblant à l'aide de la plate-forme publicitaire de YouTube.

Offrez la qualité avant la quantité

Avec tant d'enthousiasme pour l'avenir de la vidéo, il peut être tentant de sauter la tête la première. Une chose importante à comprendre, cependant, est que les utilisateurs sont déjà bombardés de plus de vidéos qu'ils ne pourraient jamais espérer en regarder au cours de leur vie. Si vous espérez réduire tout ce bruit, vous devrez produire un contenu vidéo de qualité supérieure.

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Hootsuite a publié un guide utile pour savoir quels formats vidéo et qualités fonctionnent le mieux pour chaque plate-forme, mais votre quête de contenu de qualité doit aller au-delà de l'orientation et pixels. Créez des vidéos que vous aimeriez regarder vous-même, des vidéos qui resteront avec les gens après qu'ils les regardent.

Démontrez votre produit – ne le collez pas

C'est une chose de dire à quelqu'un de faire de superbes vidéos, mais en fait de démontrer comment est tout autre chose. La première étape consiste à créer des vidéos qui respectent fondamentalement leurs spectateurs. Les consommateurs savent à quel point leur temps et leur attention sont précieux pour vous, et votre contenu devra le gagner.

Il est important de garder à l'esprit que plus de 70% des gens pensent que les publicités sont plus intrusives maintenant que ils étaient il y a trois ans, selon l'agence de renseignements sur les consommateurs Kantar. Votre vidéo doit se fondre naturellement dans le contenu qui l'entoure et ne doit jamais vendre explicitement votre produit. Au lieu de cela, démontrez la valeur de votre produit et mettez l'accent sur certains de ses éléments clés – vous pouvez faire confiance aux consommateurs pour relier eux-mêmes ces points.

Soyez un conteur

Si vous pouvez envoyer du contenu sur une plate-forme qui prend en charge le contenu long, penchez-vous fortement sur l'aspect de la narration des choses. La vidéo est peut-être le meilleur média de marketing pour la narration, et les consommateurs sont prêts à répondre à leur tour: 55% des clients qui aiment l'histoire d'une marque sont prêts à faire un achat selon les chercheurs de l'Université de l'ouest de l'Alabama.

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Toutes les informations que vous espérez partager via le contenu vidéo peuvent être moulées dans un récit. Vous souhaitez partager les spécifications du produit? Intégrez-les à l’histoire de la conception et du développement du produit. Vous souhaitez promouvoir une nouvelle réduction? Montrez ce qui a permis cette baisse de prix. Les clients reconnaîtront et répondront à vos efforts, ce qui signifie un retour sur investissement sérieux sur toute la ligne.

Suivez les trois «E»

Si tout le reste échoue, vous avez trois commandements simples à suivre: s'engager, éduquer et dynamiser. Vous engagez les clients potentiels en plaçant votre contenu vidéo au bon endroit au bon moment, en vous assurant que votre public est exactement qui et où vous voulez qu'il soit. Vous les éduquez avec un contenu bien rédigé, élégamment produit et contenant des informations pertinentes pour eux. Plus important encore, vous les incitez à s'engager davantage avec votre marque, en établissant une nouvelle relation pour votre entreprise .

Bien qu'aucune entreprise ne veuille produire le même contenu, suivre quelques-unes de ces directives peut vous aider à affiner votre production. 2021 est sur le point de montrer à quel point le contenu vidéo a évolué, et chaque entreprise qui en vaut la peine devrait surfer sur cette vague aussi loin qu'elle les mène.