Comment les entrepreneurs du cannabis peuvent expliquer ce qu'ils font dans la vie – sans effrayer les gens

Décembre
17, 2019

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Vous courez du travail pour attraper le match de football de votre enfant, prenez une place sur les gradins pendant que vous reprenez votre souffle, et la mère à côté de vous demande:« Alors, que faites-vous? »[19659007] L'industrie du cannabis est une industrie légitime en plein essor avec environ 340 000 emplois légaux, selon New Frontier Data. Mais pour beaucoup en dehors de l'entreprise, il enregistre toujours un nuage de mots de négativité: shady druggi e, irresponsable criminel .

Alors, comment expliquez-vous ce que vous faites dans la vie quand vous ne savez pas exactement comment l'autre personne va réagir? Nous avons demandé à quelques directeurs de cannabis chevronnés comment ils le géraient.

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Soyez directs.

«Je dis:« Je suis dans le secteur des mauvaises herbes ». Ensuite, après que la valeur de choc s'estompe, je peux entrer dans l'une des nombreuses explications: les bienfaits du cannabis, ceux qui en bénéficient le plus, ou pourquoi il [was] illégal en premier lieu, et quels types de personnes ont été les plus négativement touchés par les lois. C'est un point d'identité et de fierté pour moi de pouvoir essayer de transformer la conversation sur le cannabis en une conversation positive. Je me sens comme un ambassadeur pour une cause qui mérite d'être combattue. »- Ron Silver, fondateur et directeur de la création, Azuca

Retournez le script.

«Je tourne généralement les tables et demande à la personne si elle a déjà fumé du pot. Cette question à elle seule uniformisera normalement les règles du jeu, surtout si nous sommes dans un cadre social. La plupart du temps, cela continue avec un rire et une narration. Si cela se passe mal, j'avance la conversation pour comparer le cannabis à l'alcool ou aux cigarettes, et je fais valoir que le cannabis est en fait plus sûr que les deux, et que dans l'ensemble, la légalisation concerne la liberté. Aborder spécifiquement les libertés est quelque chose qui résonne avec la plupart des gens, en particulier avec la foule conservatrice, que j'ai remarqué est devenue de plus en plus réceptive à la légalisation du cannabis. »- Chase Nobles, cofondateur et co-PDG, Kush .com

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Facilité.

«Ma réponse initiale varie généralement en fonction de la personne qui me pose la question . S'il s'agit d'une personne d'apparence plus conservatrice, je réponds généralement par «Je possède mes propres entreprises». À ce stade, la plupart des gens demandent: «Oh, oui? Dans quelle entreprise êtes-vous? '' Je suis propriétaire d'une entreprise de vêtements, Satori Wellness, depuis 20 ans et je travaille dans la distribution en gros, donc je jette généralement cela en premier, en disant: «  Je fabrique des vêtements en chanvre depuis des décennies et vendus dans le monde entier. «Ils entendent du« chanvre »et leurs oreilles se dressent. Habituellement, ils poseront ensuite une question sur le chanvre ou «  Oh, vous fabriquez des vêtements avec du CBD? ''. Je termine donc en expliquant un peu le chanvre pour les fibres et comment cela varie du chanvre pour le CBD, et si la conversation est fluide, à certains moments je jette habituellement «Et je possède plusieurs compagnies de cannabis». »- Craig Nejedly, fondateur et PDG, Satori Wellness Talking Trees Farm, et High Grade Distribution

Passez en mode éducation.

«Au départ, je communique que je suis dans l'espace santé et bien-être / beauté. Très souvent, on me demande alors: «  Que faites-vous exactement dans l'espace? '' Et quand je rentre dans les détails, cela me permet d'expliquer que nous sommes une ligne de soin bio face à face et de parler des ingrédients et de l'utilisation de cannabis. Je n'hésite pas à partager comment cela fonctionne physiologiquement avec notre propre ECS [endocannabinoid system] et comment cela est lié à l'amélioration de la santé et du bien-être de notre peau – ainsi que l'impact [positive] que l'industrie du chanvre a sur l'environnement. En général, la conversation devient éducative et est très bien reçue. »- Nick Christensen, cofondateur, Cannabliss Organic

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Lisez votre auditoire.

«Vous pouvez évaluer une personne ou une situation assez rapidement. Parfois, c'est juste une question de temps dont je dispose. Il y a une grande courbe d'apprentissage pour de nombreuses personnes en ce qui concerne le cannabis, et même les conversations les plus élémentaires nécessitent une éducation. Si quelqu'un que je ne pense pas l'obtiendrait – l'enseignant de mon enfant, mon dentiste ou, Dieu nous en préserve, mon banquier – j'ai tendance à contourner le problème et à rester avec «Je suis un publiciste» ou « Je suis dans le marketing. »Parfois, le risque de jugement ou de stigmatisation n'en vaut pas la peine. Avec des gens que je connais – amis, famille ou contacts professionnels – je ne me retiens pas. En fait, je suis ravi d'expliquer comment j'applique les principes que j'ai appris en travaillant sur de grandes marques CPG comme Budweiser à une nouvelle industrie brûlante comme le cannabis. »- Lisa Weser, fondatrice et PDG, Trailblaze