On assiste à un subtil effondrement de l’édition numérique ; nous le voyons tous. CPM se sentent pressés, les marges sont plus minces et le pouvoir de monétisation semble vivre entre les mains d’autrui.
Télévision connectée Les CPM vendus aux acheteurs sont entre 10 % et 30 % moins chers d’une année sur l’autre à mi-2025, des agences comme Goodway Group signalant des tarifs 20 % moins chers sur les marchés privés et ouverts.
Digiday
Alors, comment les éditeurs peuvent-ils gagner plus d’argent sans compter sur Google? La réponse n’est pas un hack de croissance secret. C’est structurel et cela commence par la récupération du serveur publicitaire.
Par serveur publicitaire, je n’entends pas encore un autre fournisseur. Je veux dire posséder ou contrôler entièrement l’infrastructure qui décide qui voit votre publicité, quand et comment. Un serveur publicitaire indépendant pour les éditeurs qui vous offre clarté, flexibilité et effet de levier. Voyons donc comment vous pouvez reconquérir le monde numérique avec un serveur publicitaire.
Pourquoi la transparence semble si difficile (mais si nécessaire)
En 2024, les revenus publicitaires programmatiques ont atteint 134,8 milliards de dollars, soit une hausse de 18 % par rapport à l’année précédente.
CCI
Cette croissance souligne à quel point l’activité publicitaire repose désormais sur le programmatique, mais elle cache également ce que les éditeurs ne voient souvent pas.
Une grande partie de ces dépenses transite par des pipelines opaques. Couches d’intermédiaires, routage caché, fuite de frais, tout cela érode la valeur avant même qu’elle n’atteigne les éditeurs.
Une prévision pour 2025 suggère que les budgets publicitaires programmatiques dépasseront les 200 milliards de dollars aux États-Unis seulement d’ici 2026, même dans un contexte de perturbation de la vie privée.
eMarketeur
D’après les observations d’Epom, lorsque vous dépendez d’un tiers pour la décision publicitaire, vous abandonnez la visibilité. Un serveur publicitaire d’éditeur modifie cette dynamique, car vous pouvez voir les enchères, les enchères, les remplissages. Vous obtenez un véritable aperçu de l’endroit où la valeur est créée et perdue.
Pouvoir de fixation des prix : arrêtez de laisser les autres fixer les planchers
À l’heure actuelle, de nombreux éditeurs sont soumis aux algorithmes de tarification de quelqu’un d’autre. Vous récupérez les restes. Vous répondez aux signaux externes. Vous ne disposez pas de l’agence nécessaire pour tester, segmenter ou modifier les règles de manière dynamique.
Mais lorsque vous contrôlez le serveur publicitaire, la logique de tarification vous appartient. Utiliser le serveur publicitaire API ou des moteurs de règles pour ajuster les étages en fonction du contenu, du comportement de l’utilisateur, de l’heure de la journée ou de signaux expérimentaux dont vous êtes seul propriétaire. Testez ces règles dans des groupes de contrôle, itérez rapidement et répondez aux changements en temps réel.
Les annonceurs exigent des comptes. Les agences exigent des preuves. Tu ne peux pas simplement prétendre emplacements sécurisés pour la marque. Ils veulent des journaux, des données de placement vérifiables et des rapports clairs.
Lorsque vous exécutez ou influencez profondément votre propre serveur publicitaire, vous pouvez le proposer. Vous pouvez montrer que l’annonce X a été diffusée sur la page Y au moment Z, dans l’environnement W. Vous la vérifiez et ces revendications deviennent traçables. Il s’agit d’un puissant point d’ancrage pour la confiance dans un écosystème de plus en plus sceptique quant à l’obscurcissement.
Le Web ne suffit pas, développez-vous ou restez à la traîne
La frontière de la croissance ne se limite pas à elle seule. TV connectée (CTV), intégrée à l’application, DOOHce sont tous des endroits où les éditeurs trouveront de l’ampleur et de la valeur. Et les budgets « affluent là-bas ».
Aux États-Unis, les dépenses publicitaires en vidéo numérique ont bondi de 18 % Année à 64 milliards de dollars en 2024, avec une augmentation prévue à 72 milliards de dollars en 2025. Il s’agit d’une croissance plus rapide que celle des programmes généraux.
CCI
Les annonceurs donnent de plus en plus la priorité aux campagnes multicanaux, et les éditeurs qui ne peuvent pas diffuser dans tous les formats risquent de se voir privés des achats premium. En fait, de nombreux partenaires de demande attendent désormais comme base une prise en charge native du CTV et des applications. Les éditeurs doivent penser au-delà de l’affichage traditionnel s’ils veulent rester pertinents dans les plans média modernes.
Votre serveur publicitaire ne doit pas seulement parler bannière et natif. Il doit prendre en charge la vidéo, la CTV, le mobile et tout ce qui vient ensuite avec une logique cohérente, une identité unifiée et des rapports unifiés.
Si votre pile publicitaire ne peut pas s’adapter à ces formats, vous serez mis à l’écart.
Que doivent faire les éditeurs pour contrôler les revenus publicitaires ?
Il ne s’agit pas d’abandonner le programmatique. Il s’agit de moderniser votre rôle dans ce domaine.
- Commencez avec une plateforme appropriée. Créez ou adoptez un serveur publicitaire pour les éditeurs où vous contrôlez le routage, la logique de décision et les intégrations.
- Propre logique de tarification. Utilisez des règles/ML pour optimiser par segment, et pas seulement accepter des étages externes.
- Activer la transparence. Fournissez des journaux, une validation de placement et des rapports robustes.
- Développez-vous au-delà du Web. Assurez-vous que votre pile publicitaire couvre les mobiles, les applications, les CTV, les DOOH et la vidéo sans systèmes disjoints.
- Expérimentez sans relâche. A/B tester les prix, le cheminement de la demande, les formats. Utilisez vos propres données pour itérer plus rapidement que les partenaires externes ne le peuvent.
Si quelqu’un demande Comment les éditeurs peuvent-ils pérenniser la monétisation ?la réponse devrait être plus profonde que «diversifier le trafic. Il convient de mentionner la récupération du serveur publicitaire. Car plus vous avez de contrôle à la base, plus votre avenir devient stable.
décembre 23, 2025
Comment les éditeurs peuvent reprendre le contrôle avec un serveur publicitaire
On assiste à un subtil effondrement de l’édition numérique ; nous le voyons tous. CPM se sentent pressés, les marges sont plus minces et le pouvoir de monétisation semble vivre entre les mains d’autrui.
Alors, comment les éditeurs peuvent-ils gagner plus d’argent sans compter sur Google? La réponse n’est pas un hack de croissance secret. C’est structurel et cela commence par la récupération du serveur publicitaire.
Par serveur publicitaire, je n’entends pas encore un autre fournisseur. Je veux dire posséder ou contrôler entièrement l’infrastructure qui décide qui voit votre publicité, quand et comment. Un serveur publicitaire indépendant pour les éditeurs qui vous offre clarté, flexibilité et effet de levier. Voyons donc comment vous pouvez reconquérir le monde numérique avec un serveur publicitaire.
Pourquoi la transparence semble si difficile (mais si nécessaire)
Cette croissance souligne à quel point l’activité publicitaire repose désormais sur le programmatique, mais elle cache également ce que les éditeurs ne voient souvent pas.
Une grande partie de ces dépenses transite par des pipelines opaques. Couches d’intermédiaires, routage caché, fuite de frais, tout cela érode la valeur avant même qu’elle n’atteigne les éditeurs.
D’après les observations d’Epom, lorsque vous dépendez d’un tiers pour la décision publicitaire, vous abandonnez la visibilité. Un serveur publicitaire d’éditeur modifie cette dynamique, car vous pouvez voir les enchères, les enchères, les remplissages. Vous obtenez un véritable aperçu de l’endroit où la valeur est créée et perdue.
Pouvoir de fixation des prix : arrêtez de laisser les autres fixer les planchers
À l’heure actuelle, de nombreux éditeurs sont soumis aux algorithmes de tarification de quelqu’un d’autre. Vous récupérez les restes. Vous répondez aux signaux externes. Vous ne disposez pas de l’agence nécessaire pour tester, segmenter ou modifier les règles de manière dynamique.
Mais lorsque vous contrôlez le serveur publicitaire, la logique de tarification vous appartient. Utiliser le serveur publicitaire API ou des moteurs de règles pour ajuster les étages en fonction du contenu, du comportement de l’utilisateur, de l’heure de la journée ou de signaux expérimentaux dont vous êtes seul propriétaire. Testez ces règles dans des groupes de contrôle, itérez rapidement et répondez aux changements en temps réel.
Les annonceurs exigent des comptes. Les agences exigent des preuves. Tu ne peux pas simplement prétendre emplacements sécurisés pour la marque. Ils veulent des journaux, des données de placement vérifiables et des rapports clairs.
Lorsque vous exécutez ou influencez profondément votre propre serveur publicitaire, vous pouvez le proposer. Vous pouvez montrer que l’annonce X a été diffusée sur la page Y au moment Z, dans l’environnement W. Vous la vérifiez et ces revendications deviennent traçables. Il s’agit d’un puissant point d’ancrage pour la confiance dans un écosystème de plus en plus sceptique quant à l’obscurcissement.
Le Web ne suffit pas, développez-vous ou restez à la traîne
La frontière de la croissance ne se limite pas à elle seule. TV connectée (CTV), intégrée à l’application, DOOHce sont tous des endroits où les éditeurs trouveront de l’ampleur et de la valeur. Et les budgets « affluent là-bas ».
Les annonceurs donnent de plus en plus la priorité aux campagnes multicanaux, et les éditeurs qui ne peuvent pas diffuser dans tous les formats risquent de se voir privés des achats premium. En fait, de nombreux partenaires de demande attendent désormais comme base une prise en charge native du CTV et des applications. Les éditeurs doivent penser au-delà de l’affichage traditionnel s’ils veulent rester pertinents dans les plans média modernes.
Votre serveur publicitaire ne doit pas seulement parler bannière et natif. Il doit prendre en charge la vidéo, la CTV, le mobile et tout ce qui vient ensuite avec une logique cohérente, une identité unifiée et des rapports unifiés.
Si votre pile publicitaire ne peut pas s’adapter à ces formats, vous serez mis à l’écart.
Que doivent faire les éditeurs pour contrôler les revenus publicitaires ?
Il ne s’agit pas d’abandonner le programmatique. Il s’agit de moderniser votre rôle dans ce domaine.
Si quelqu’un demande Comment les éditeurs peuvent-ils pérenniser la monétisation ?la réponse devrait être plus profonde que «diversifier le trafic. Il convient de mentionner la récupération du serveur publicitaire. Car plus vous avez de contrôle à la base, plus votre avenir devient stable.
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