Comment le Web 3.0 va radicalement changer l’économie des créateurs

En général, les gens ne se rendent pas compte que leur attention et leur contenu sont une force et un atout. Ils ne savent pas qu’ils participent à la économie de l’attention chaque fois qu’ils publient sur des médias sociaux ou aimez la photo d’un influenceur sur Instagram. La raison en est probablement qu’ils n’obtiennent aucune récompense tangible pour cela. Les passionnés du Web 3.0 réfléchissent et parlent de ce problème depuis un moment maintenant. L’économie actuelle de l’attention est-elle juste ? Non, pas vraiment. Peut-il être changé? Oui, c’est possible, et Internet 3.0 propose déjà des solutions.

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Les nombreux défauts de l’économie de l’attention

Actuellement, le principal problème de la l’Internet est qu’il est centralisé, ce qui signifie que le Web 2.0 est contrôlé par un nombre limité d’énormes sociétés technologiques appelées BigTech. Des entreprises comme Pomme, Méta (FacebookInstagram), Google, TIC Tac et Twitter créer des jardins clos – des écosystèmes qu’ils gardent pleinement. Les propriétaires de ces écosystèmes peuvent modifier les règles pour les utilisateurs à leur discrétion et collecter leurs données pour les monétiser avec des publicités ciblées. Ce statu quo du Web 2.0 est considéré par beaucoup comme problématique. Lorsqu’ils parlent des problèmes du Web 2.0 en termes d’économie de l’attention, les évangélistes du Web 3.0 veulent généralement dire ce qui suit :

L’exploitation des données et contenus des consommateurs : les internautes avait l’habitude de croire que les moteurs de recherche gratuits et les réseaux sociaux étaient les produits, mais dans l’économie de l’attention d’aujourd’hui, de plus en plus de personnes réalisent que leurs données sont le produit. C’est un fait connu que les géants de la technologie suivent et rassemblent nos données pour les vendre aux annonceurs. Chaque fois que nous publions quelque chose sur Facebook ou Twitter, nous produisons des informations précieuses qui peuvent être utilisées par ces entreprises pour générer des milliards de dollars de revenus.

Karen Grégoire, un universitaire du City College de New York, a dit un jour : « Les mégadonnées, comme Soylent Green, sont constituées de personnes. » Elle a fait référence au film américain dystopique, Vert soja, où les gens étaient secrètement utilisés pour produire de la nourriture à partir d’eux pour la société vivant au bord de l’extinction en raison d’une énorme catastrophe écologique. La comparaison peut sembler dure, mais dans notre monde capitaliste où les inégalités ne cessent de croître, le fait que des entreprises extrêmement riches et puissantes utilisent ce que les utilisateurs produisent (c’est-à-dire des données) pour gagner des milliards de dollars et ne les partagent pas avec d’autres semble injuste pour beaucoup. .

De plus, les plateformes de médias sociaux traitent notre contenu comme leur propriété. Ils peuvent supprimer tout ce que vous publiez, quel que soit l’effort que vous avez consacré à ce contenu. En fait, dans l’économie de l’attention actuelle, aucun auteur ne peut obtenir la monétisation qu’il mérite, car il n’est payé pour les publications sur les réseaux sociaux que lorsqu’il y a un marque qui les parraine. Pendant ce temps, ce sont les créateurs qui produisent de la valeur, pas les entreprises technologiques. Les plateformes de médias sociaux ne signifient rien sans le contenu auquel les gens voudraient prêter attention, et il existe parce qu’il y a des utilisateurs qui le font.

Les enjeux de la protection des données : La vérité est que nous ne savons presque jamais comment les plateformes de médias sociaux traitent nos données. Le pire, c’est qu’ils ne le protègent souvent pas assez, ce qui entraîne fuites de données utilisateur. Par exemple, en 2021, les pirates ont publié les données personnelles en ligne de 533 millions d’utilisateurs de Facebook. Et ce n’est pas la première fois que l’entreprise de Mark Zuckerberg laisse tomber ses utilisateurs de la sorte. En 2019, Facebook a été condamné à une amende pour vendre les informations personnelles des utilisateurs à la société de conseil politique Cambridge Analyticaresponsable de la campagne électorale de Donald Trump qui l’a nommé président.

L’incapacité de payer pour le modèle de contenu : Il y a cette conviction que si les gens ne veulent pas que leurs données soient appropriées par des mastodontes de la technologie, ils devraient payer pour le contenu qu’ils ont l’habitude d’obtenir gratuitement. Malheureusement, il est très probable que cette stratégie ne fonctionne pas. Tout d’abord, vos données peuvent toujours être collectées même si vous payez. Deuxièmement, nous vivons actuellement une crise économique mondiale, qui ne laisse pas le choix de payer pour du contenu pour beaucoup de gens. Honnêtement, commencer à obtenir du contenu payant sans publicité contre l’obtention de contenu gratuit au prix de voir beaucoup de publicités semble être une conversation obsolète aujourd’hui.

La mort des cookies : Les cookies étaient autrefois l’un des éléments clés du modèle existant de l’économie de l’attention et publicité numérique. Ce sont de petits morceaux de données qui sont placés sur l’ordinateur d’un utilisateur lorsqu’il navigue sur un site Web. Ils peuvent être indispensables au fonctionnement du site ou au suivi. Ces derniers récoltent les données de l’utilisateur afin qu’elles puissent être exploitées par des annonceurs.

Cependant, récemment, Google annoncé il cesserait de prendre en charge ces cookies ad-tech dans son navigateur, Chrome, d’ici la fin de 2023. En mars 2020, Pomme revendiqué qu’il a activé son navigateur Safari avec le blocage complet de ces cookies. Mais avant cela, les internautes connaissaient déjà bien les cookies, et l’idée de les désactiver gagne en popularité. Ainsi, les annonceurs doivent de toute façon chercher de nouvelles méthodes d’interaction avec le consommateur.

La fraude aux métriques : Le succès de la publicité numérique se mesurait autrefois par les vues et les interactions, car les annonceurs veulent que leurs campagnes soient vues et cliquées. Grande technologie des entreprises, comme Youtube et Twitter, ont tendance à se vanter du nombre de personnes qui regardent des messages promotionnels sur leurs plateformes. C’était une course chaude.

Une fois, cependant, il s’est avéré que les vues et les interactions pourrait être facilement falsifié à l’aide de logiciels malveillants, et parfois le trafic se compose uniquement de bots, et non de consommateurs humains. Bien sûr, les annonceurs ne sont pas satisfaits de cela. Désormais, ils ont encore plus de raisons d’être très intéressés par la recherche de solutions alternatives pour que leurs annonces soient vues.

Le caractère intrusif des publicités ciblées : C’est tout simplement irritant comment annonces ciblées peuvent interrompre nos interactions avec le contenu des médias sociaux. Par exemple, ils peuvent apparaître au hasard au milieu d’une vidéo Youtube ou apparaître parmi le contenu que nous avons choisi de suivre sur Instagram. Cela enlève le plaisir de consommer même du contenu de haute qualité pour les utilisateurs et dévalorise l’effort déployé par les créateurs dans leur art.

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Comment le Web 3.0 responsabilise les consommateurs

L’économie de l’attention nécessite des améliorations, et le Web 3.0 est capable de les concrétiser. Dans un avenir prévisible, cela changera radicalement l’interaction entre les consommateurs, les annonceurs et les plateformes de médias sociaux. Le Web 3.0 donnera le pouvoir au peuple. Cela peut sembler pompeux, mais c’est vrai.

Comment est-ce possible? Premièrement, le Web 3.0 accorder aux utilisateurs la propriété de leurs données, vous pourrez ainsi traiter vos données comme si elles vous appartenaient. Deuxièmement, cela vous permettra d’être payé pour le travail que vous faites lorsque vous publiez et donnez des likes sur les réseaux sociaux. Les deux options vous offrent la possibilité de monétiser l’attention que vous donnez et recevez. Ce qui est agréable avec le Web 3.0, c’est qu’il s’agit d’une propriété honnête. Si une œuvre d’art peut être un NFT avec une propriété facilement traçable, vos données peuvent l’être aussi. Si vous êtes propriétaire de vos données, vous pouvez les monétiser ou les proposer à vos conditions, en sachant qui va les utiliser et comment.

Par exemple, il y a Permission, une plate-forme publicitaire Web 3.0 tokenisée qui relie les marques aux consommateurs, ces derniers obtenant des récompenses cryptographiques pour leurs données et leur engagement. Il y a aussi Ocean Protocol, un marché où les données peuvent être vendues sous forme de NFT et de jetons de données. Coup de données est une autre plateforme du genre. Il offre aux consommateurs de l’argent, des remises et de la crypto-monnaie en échange de leurs données personnelles. Un autre exemple est Zedosh, une application qui se concentre sur la génération Z et offre à ses utilisateurs la possibilité d’être payés pour regarder des publicités. Il existe de nombreux autres services de ce type, et bientôt, les gens pourront trouver la seule et unique offre qui leur convient le mieux.

Par conséquent, ces changements fondamentaux dans l’économie de l’attention conduiront à la nouvelle ère du économie de créateur. Dans le Web 3.0, les artistes, musiciens et autres créateurs de contenu n’auront plus besoin de se tourner vers des marques ou des sociétés technologiques pour sponsoriser leur contenu comme seul moyen de gagner des revenus raisonnables. argent, car ils pourront recevoir des récompenses financières directement de leur base de fans par le biais de dons, de ventes de produits dérivés et d’abonnements. Ce qui est génial, c’est que ce système est démocratique et inclusif, car il permet même aux nouveaux arrivants et aux créateurs de niche de monétiser leur travail. Avoir de telles alternatives aidera les artistes à être plus sélectifs dans le choix des marques avec lesquelles ils vont collaborer. À terme, cela conduira les influenceurs à produire une publicité plus honnête et de haute qualité, qui aura plus de crédibilité pour les consommateurs.

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Bien sûr, il est trop tôt pour prévoir exactement comment le Web 3.0 va changer l’industrie de la publicité et l’économie de l’attention. Cependant, c’est une opportunité prometteuse pour les personnes qui se soucient de leurs données de rééquilibrer l’économie de l’attention et d’en obtenir leur juste part. Cela change également l’économie des créateurs d’une manière qui est bénéfique pour les auteurs eux-mêmes ainsi que pour leurs fans et les marques désireuses de collaborer avec des influenceurs.

Cependant, les participants à la nouvelle économie de l’attention seront confrontés à certains défis. Par exemple, maintenant que les opportunités du Web 3.0 ne sont plus accessibles à tous, elles sont encore assez limitées. Il n’y a pas non plus beaucoup de plates-formes et de services dans le Web 3.0. Il y en aura d’autres, mais il est difficile de prédire à quelle vitesse cela progressera. En tout cas, le L’économie des créateurs Web 3.0 finira par grandir et attirer plus de participants, et un jour nos enfants gagneront de l’argent en faisant des choses que nous faisons maintenant gratuitement. Chaque jour, ils choisiront s’ils veulent gagner de l’argent en créant du contenu ou en le consommant.