Maximiser vos efforts de marketing avec le suivi de la source UTM

«Optimisez votre marketing avec le suivi de la source UTM. Apprenez des conseils et comment WishPond peut augmenter les résultats de votre campagne.»

Dans le monde rapide du marketing numérique, la compréhension d’où vient votre trafic est crucial. Vous passez des heures à créer la campagne parfaite, à créer des graphiques accrocheurs et à écrire une copie convaincante, mais si vous ne pouvez pas suivre d’où viennent vos visiteurs, comment savez-vous ce qui fonctionne? C’est là que le suivi de la source UTM entre en jeu.

UTM Source est un outil simple mais puissant qui vous aide à déterminer exactement d’où provient le trafic de votre site Web. Que ce soit à partir d’une campagne d’e-mail spécifique, d’une publication sur les réseaux sociaux ou d’un site Web partenaire, le suivi de la source UTM vous permet de voir les fruits de vos efforts de marketing. Dans ce guide, nous plongerons dans les écrous et les boulons du suivi de la source UTM et comment les plates-formes comme WishPond peuvent vous aider à suralimenter vos efforts de marketing.

Qu’est-ce que la source UTM?

UTM signifie Module de suivi de l’oursin. C’est un code simple que vous pouvez ajouter à la fin d’une URL. Ce code suit des détails spécifiques sur la campagne qui a amené le visiteur sur votre site. La «source UTM» vous indique explicitement d’où le trafic est originaire, comme un moteur de recherche, une newsletter ou un réseau social.

Par exemple, si vous exécutez une annonce Facebook, pourriez-vous ajouter? UTM_SOURCE = Facebook à votre URL? Cette balise vous aidera à voir dans vos analyses que le visiteur est venu de Facebook, vous donnant un aperçu des plates-formes les plus efficaces pour conduire le trafic vers votre site Web.

Pourquoi la source UTM compte

Comprendre d’où vient votre trafic est essentiel pour optimiser votre stratégie marketing. Sans ces données, vous volez essentiellement aveugle. Vous pourriez déposer des ressources dans des campagnes de médias sociaux qui ne stimulent pas le trafic, tandis qu’une campagne de marketing par e-mail sous-financée pourrait apporter la majeure partie de vos prospects.

Le suivi de la source UTM vous aide:

• Identifier les plates-formes qui stimulent le trafic: Voir en un coup d’œil quelles sources sont les plus efficaces.
• Optimiser les dépenses de marketing: Arrêtez de gaspiller de l’argent sur les canaux sous-performants.
• Affinez votre messagerie: Adaptez votre contenu aux plates-formes qui entraînent le plus de fiançailles.
• Améliorer le retour sur investissement: En vous concentrant sur ce qui fonctionne, vous pouvez augmenter votre retour sur investissement.

Comment créer une source UTM

La création d’une source UTM est simple. Vous n’avez pas besoin de compétences de codage – juste une compréhension de base des URL. Voici comment le faire:

1. Commencez par votre URL de base: Ceci est l’URL de la page que vous souhaitez suivre. Par exemple, https://www.yourwebsite.com/landing-page.
2. Ajouter un point d’interrogation: Cela indique au navigateur que les paramètres suivants font partie de l’URL mais ne font pas partie de l’emplacement de la page. Par exemple, https://www.yourwebsite.com/landing-page?.
3. Ajoutez vos paramètres UTM: Les paramètres UTM se composent d’une paire de valeurs clés séparée par un signe égal. Les paramètres les plus courants sont UTM_SOURCE, UTM_MEDIUM, UTM_CAMPAINAGE et UTM_TERM. Par exemple, utm_source = Facebook.
4. Les combiner: Ajoutez chaque paramètre à l’URL, en les séparant avec un ampère et). Par exemple, https://www.yourwebsite.com/landing-page?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale.

Suivi de la source UTM avec Google Analytics

Une fois que vous avez ajouté Paramètres UTM À vos URL, vous pouvez suivre les performances de vos campagnes dans Google Analytics. Voici comment:

1. Connectez-vous à Google Analytics.
2. Accédez à l’onglet «Acquisition».
3. Sélectionnez «Tous le trafic» puis «Source / Medium».

Ici, vous verrez une ventilation du trafic par source et médium. Vous pouvez percer pour voir comment les campagnes spécifiques se déroulent, sur les pages sur lesquelles ils atterrissent, et bien plus encore.

Tirer parti de la source UTM avec WishPond

Étang est une plate-forme marketing tout-en-un conçue pour vous aider à développer votre entreprise. Avec WishPond, vous pouvez créer des pages de destination, courir réseaux sociaux Concours, envoyez des campagnes par e-mail, et plus encore, tout en suivant le succès de vos efforts avec les codes source UTM.

Utilisation de la source UTM dans les campagnes WishPond

WishPond facilite l’intégration du suivi de la source UTM dans vos campagnes marketing. Voici comment vous pouvez le faire:

1. Créer une campagne dans WishPond: Qu’il s’agisse d’une page de destination, d’une campagne de courrier électronique ou d’un concours de médias sociaux, commencez par mettre en place votre campagne dans WishPond.
2. Générez vos paramètres UTM: Utilisez un outil comme le constructeur UTM de WishPond pour créer des codes UTM. Entrez le nom de l’URL, de la source, du support et de la campagne, et WishPond générera le code UTM pour vous.
3. Ajoutez le code UTM à votre URL: Une fois que vous avez votre code UTM, ajoutez-le à la fin de votre URL – par exemple, https://yourcampaign.wishpond.com?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale.
4. Suivre les résultats: WishPond s’intègre à Google Analytics, vous pouvez donc facilement suivre les performances de vos URL codées UTM. Cela vous aide à voir quelles campagnes stimulent le trafic et les conversions.

Meilleures pratiques pour le suivi de la source UTM

Pour tirer le meilleur parti du suivi de la source UTM, gardez à l’esprit ces meilleures pratiques:

1. Être cohérent: Utilisez une convention de dénomination cohérente pour vos paramètres UTM. Par exemple, utilisez toujours «Facebook» au lieu d’utiliser parfois «FB». Cela facilite le suivi et l’analyse de vos données.
2. Utilisez des lettres minuscules: Les paramètres UTM sont sensibles à la casse, donc «Facebook» et «Facebook» seront suivis séparément. Tenez-vous aux lettres minuscules pour éviter la confusion.
3. Restez simple: Utilisez uniquement les paramètres UTM dont vous avez besoin. Bien que vous puissiez utiliser jusqu’à cinq paramètres UTM, souvent UTM_SOURCE, UTM_MEDIUM et UTM_CAMPAIGNE sont suffisants.
4. Testez vos liens: Avant de lancer votre campagne, testez vos URL codées UTM pour vous assurer qu’ils suivent correctement. Vous pouvez le faire en cliquant sur le lien et en vérifiant que la visite apparaît dans votre Google Analytics.
5. Utilisez les paramètres UTM pour tous les canaux de marketing: Appliquez des codes UTM à tous vos efforts de marketing: campagnes d’email, publications de médias sociaux, publicités PPC, etc. Cela vous donne une image complète de vos performances marketing.

Conclusion

Le suivi de la source UTM est Un outil incontournable dans l’arsenal de tout spécialiste du marketing numérique. En utilisant les paramètres UTM, vous pouvez obtenir une image claire d’où vient votre trafic, quelles campagnes fonctionnent le mieux et où allouer vos ressources marketing.

Des plateformes comme WishPond facilitent la création, le suivi et l’analyse des URL codées UTM facilement, vous aidant à maximiser vos efforts de marketing. Qu’il s’agisse d’une campagne multiples complexe ou d’une simple promotion des médias sociaux, le suivi de la source UTM vous donne des informations pour vous aider à prendre des décisions basées sur les données.

Ne laissez pas vos efforts de marketing se gaspiller. Commencez à utiliser le suivi de la source UTM dès aujourd’hui et prenez le contrôle de vos données de trafic. Avec les bons outils et stratégies en place, vous pouvez transformer vos campagnes de marketing en moteurs puissants pour la croissance et le succès.

FAQ sur le suivi de la source UTM

Q: Quelle est la différence entre une source UTM et un support UTM?

R: UTM Source vous indique d’où vient le trafic (par exemple, Facebook, Google, newsletter), tandis que UTM Medium décrit le type de trafic (par exemple, social, e-mail, CPC).

Q: Les paramètres UTM peuvent-ils avoir un impact négatif sur mon référencement?

R: Les paramètres UTM n’ont pas d’impact négatif sur le référencement. Ils sont utilisés à des fins de suivi et sont généralement ignorés par les moteurs de recherche lors de la détermination du classement des pages.

Q: Comment puis-je suivre la source UTM dans WishPond?

R: WishPond vous permet d’ajouter facilement des paramètres UTM à vos URL et de les suivre via son intégration avec Google Analytics. Générez simplement votre code UTM à l’aide de WishPond’s UTM Builder et ajoutez-le à vos URL de campagne.

Q: Que dois-je faire si mon suivi UTM ne fonctionne pas?

R: Si votre suivi UTM ne fonctionne pas, vérifiez que les paramètres UTM sont correctement formatés. Assurez-vous qu’il n’y a pas d’espaces ou de fautes de frappe et que les paramètres sont séparés par des ampères et). Assurez-vous également que votre plate-forme d’analyse, comme Google Analytics, est correctement configurée pour suivre les paramètres UTM.

Q: Puis-je utiliser les paramètres UTM dans les campagnes hors ligne?

R: Oui, vous pouvez utiliser les paramètres UTM dans les campagnes hors ligne en incluant une URL raccourcie avec eux. Lorsque les utilisateurs tapent l’URL, les paramètres UTM seront suivis comme d’habitude.

Q: Les codes UTM sont-ils sensibles à la casse?

R: Oui, les codes UTM sont sensibles à la casse. Pour éviter les incohérences dans votre suivi, il est recommandé d’utiliser toutes les lettres minuscules.

Q: Dans quelle mesure mes paramètres UTM devraient-ils être détaillés?

R: Vos paramètres UTM doivent être suffisamment détaillés pour faire la différence entre les campagnes, mais pas si détaillées qu’ils deviennent difficiles à manier. Concentrez-vous sur les détails clés – nom, moyen et nom de campagne – et restez simple.