Comment le marketing numérique a changé la course à la présidentielle 2016 et changera les années 2020.

juillet
15 2019

5 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de l'Entrepreneur sont les leurs.

En 2016, certains ont été surpris lorsque le président Donald Trump a remporté l'élection présidentielle en battant Hillary Clinton par 77 voix . Les gens croient que Trump a gagné pour des dizaines de raisons. cependant, l’une des plus importantes a été sa campagne de marketing numérique. Après tout, le compte Twitter de Trump, @RealDonaldTrump, a été suivi par plus de 52 millions d'abonnés ce qui en fait le compte de premier plan sur Twitter sur le peloton de tête du monde

. Les candidats utilisent

Alors que les élections de 2020 viennent juste de commencer, tout cela est digne d'intérêt. Car si le marketing numérique n’était pas la seule raison de la victoire de Trump, il a joué un grand rôle dans son succès. En fait, le marketing numérique a eu un impact énorme sur tous les candidats à la présidentielle lors des dernières élections et continuera à avoir un impact sur celui-ci.

En fait, le marketing numérique a tout changé au moins pour les deux dernières courses présidentielles – et fera de nouveau pour 2020. Comment? Pensez à la façon dont le marketing numérique a permis aux candidats de créer un soutien grâce à un accès direct aux électeurs, à des analyses améliorées et à une messagerie personnalisée, pour commencer.

Tout, de "comment ça marche" à "comment on gagne" a changé et parce qu'en tant qu'entrepreneur Pour que certains candidats et certains changements réussissent, vous devez faire attention à la manière dont le "numérique" influence la perspective de 2020. Voici comment le marketing numérique transforme la politique:

Accès direct à électeurs

Au cours des campagnes précédentes, les candidats à la présidentielle s’appuyaient sur des annonces à la télévision et à la radio, des courriels, des appels impromptus et des représentants pour faire connaître leur candidature, leurs positions et leurs objectifs. Comme ils ne pouvaient pas atteindre directement les individus, ils devaient généraliser leur message et espérer que le message leur soit transmis comme ils le souhaitaient.

Avec le marketing numérique, les candidats peuvent atteindre les électeurs directement grâce à des efforts tels que le référencement, paiement à l'acte. cliquer (PPC), bloguer et plus. Ils peuvent s'assurer que leur message correspond exactement à ce qu'ils veulent, répondre directement aux questions, formuler des commentaires et interagir avec les électeurs.

Messagerie personnalisée

Grâce à l'accès direct et à la possibilité de personnaliser instantanément les messages, les candidats à la présidentielle peuvent personnaliser le contenu qu'ils envoient. . Grâce au Big Data, les candidats peuvent voir la position d’un électeur et adapter le message qu’ils envoient. Par exemple, si un électeur se trouve sur la clôture, un candidat peut l'informer d'une préoccupation commune sur une question, proposer un plan pour y remédier et, éventuellement, influencer le vote de cette personne.

Related: 4 Le marketing numérique l'emporte parmi les candidats à la présidence de cette année

Engagement accru

L'idéal serait que tous les électeurs soient impliqués dans toutes les élections, en particulier celles qui sont aussi importantes que la course à la présidence, "l'engagement varie toujours . Lors de l'élection présidentielle de 2016, le taux de participation de 60,1% a augmenté de 1,5% par rapport à 2012, et l'on pourrait affirmer que cet engagement accru était dû, du moins en partie, aux stratégies de marketing numérique employées.

Grâce au marketing numérique, les candidats peuvent mener des sondages plus précis, participer à des activités de questions-réponses sur le Web, faire des commentaires, tels que des commentaires, etc. Lorsque les candidats communiquent plus souvent avec les électeurs, ils peuvent participer davantage tout au long du processus électoral – et pas seulement pendant les débats et les rassemblements.

Analyse exploitable

Pour les candidats à la présidentielle, le marketing numérique élimine les incertitudes liées au développement des médias sociaux et du contenu. L’analyse est essentielle à tout type de campagne – présidentielle ou autre – car elle permet de voir ce qui est bien fait et d’ajuster les stratégies ultérieures pour renforcer la campagne. Par exemple, grâce au marketing numérique, les candidats peuvent s'assurer que les hashtags qu'ils utilisent sont pertinents et populaires. Si un hashtag ne donne aucun résultat ou est associé à quelque chose qui va à l’encontre des valeurs d’un candidat particulier, un faux pas peut être évité.

Le marketing numérique a même permis aux candidats de savoir quels jours et heures étaient les meilleurs pour publier sur les réseaux sociaux. Par exemple, le meilleur jour et le meilleur moment pour publier des messages sur Facebook est, ce qui est intriguant, le mercredi à 11 heures ou 13 heures selon les données de Sprout Social extraites de milliers de clients pour suivre les échanges via les principaux réseaux.

Plus gros budgets

Courir à la présidence peut coûter très cher. Que les candidats utilisent leurs propres fonds, des fonds qu’ils ont collectés ou une combinaison des deux, ils doivent toujours travailler à optimiser leurs budgets. Le marketing numérique aide; Bien que cela coûte toujours de l'argent, il existe de nombreuses options gratuites ou rentables qui surpassent les alternatives.

Le marketing numérique peut non seulement faire économiser de l'argent aux candidats, mais il peut également les aider à collecter des fonds pour obtenir l'argent dont ils ont besoin pour faire avancer leurs campagnes. À la fin de 2016, Clinton avait réuni 1,450 milliard de dollars et Trump avait réuni 957,6 millions de dollars pour leurs campagnes respectives. Bien que tout ait été abordé à l'aide du marketing numérique, les outils numériques ont sans aucun doute aidé chaque candidat à collecter ces fonds de la plus haute importance.

Le marketing est essentiel

Le marketing numérique jouera un rôle de premier plan dans les prochaines élections. comment les candidats atteignent et interagissent avec les électeurs pour construire leurs campagnes. Puisqu'il est maintenant possible pour les candidats de contacter personnellement les électeurs, attendez-vous à ce que les efforts de marketing numérique s'intensifient, en vue de gagner votre vote individuel.

À propos: 4 conséquences de la technologie sur les élections présidentielles

Bien sûr, par au moment des élections, vous risquez d'en avoir assez des publicités et des campagnes de sensibilisation des campagnes. Mais leurs stratégies numériques vous permettront néanmoins de prendre une décision en connaissance de cause, puis de sortir et de voter.