Comment j’ai fait passer les comptes TikTok de mon entreprise à plus de 40 000 abonnés en quelques mois

Comme tant de fondateurs qui sont confrontés à la tâche ardue d’apprendre une autre nouvelle plate-forme de médias sociaux, j’ai été submergé par l’idée de créer un TikTok pour mon entreprise.

Venant du monde de la finance, je n’ai pas d’expérience dans la création de contenu et je ne me considérerais même pas comme une personne particulièrement créative. L’idée de proposer jour après jour un contenu frais et intéressant qui rivaliserait avec des personnes qui font littéralement cela pour gagner leur vie semblait impossible.

Et pourtant, j’avais le pressentiment que mon entreprise…Tandem, une application qui aide les couples à gérer leurs finances communes, pourrait entrer en contact avec de nouveaux utilisateurs sur la plate-forme. En tant qu’application mobile D2C, nous avons vu que la meilleure façon d’acquérir des utilisateurs est lorsqu’ils sont déjà sur leur téléphone et ont donc la plus grande intention. Et avec un marché cible de 25 à 35 ans, je savais qu’une bonne partie de ce temps passé au téléphone était désormais consacrée à TikTok. (Dans un certain contexte, les utilisateurs de TikTok aux États-Unis ont dépensé une moyenne de 25,6 heures par mois sur l’application en janvier 2022, et la majorité de ces utilisateurs ont 34 ans ou moins.)

Alors, j’ai sauté le pas et lancé Tandem’s Compte TikTok en août 2022. En quelques semaines seulement, le compte avait amassé plus de 13 000 abonnés et plus d’un million d’impressions organiques et, des mois plus tard, ce nombre ne cesse de croître. Cela a été un tel succès que j’ai récemment ajouté un deuxième compte—@missmoneymichelle—pour devenir un influenceur financier à part entière et éviter le marketing d’influence coûteux pour ma marque. En quelques semaines, j’ai gagné plus de 17 000 abonnés.

Mieux que les suiveurs, cependant, sont les résultats commerciaux. Bien que j’aie pris soin de ne pas pousser Tandem trop fort au début, optant plutôt pour apporter de la valeur et établir une relation de confiance avec mes abonnés avant de commencer à leur vendre, j’ai déjà vu certaines vidéos se traduire par de nouveaux visiteurs de sites Web et utilisateurs de l’application. Je sais aussi qu’à long terme, avoir son propre public est crucial dans un monde où la publicité numérique est de plus en plus chère. De plus, apprendre du contenu qui se connecte le plus avec les gens informera la feuille de route des produits de Tandem alors que nous envisageons de nouvelles offres pour aider les couples à maîtriser leurs finances ensemble.

Bien sûr, j’ai fait tout cela tout en gérant mon entreprise. Pour tous les autres fondateurs qui pensent que TikTok est un mystère ou qu’ils n’ont tout simplement pas le temps, voici le calendrier et la stratégie exacts que j’ai utilisés pour créer nos comptes si rapidement.

J’ai appris d’autres TikTokers à succès

Je devrais commencer par dire que je n’ai pas tracé une stratégie réussie tout seul. Pour lancer mon voyage TikTok, j’ai passé quelques semaines immergé dans le Cours Secret Socialce qui m’a permis d’apprendre les tenants et les aboutissants de l’algorithme et les meilleures pratiques pour créer des vidéos courtes engageantes.

L’un de mes principaux apprentissages a été que chaque vidéo doit avoir un « crochet » initial. Essentiellement, l’algorithme TikTok prête attention aux mesures d’engagement telles que la durée pendant laquelle les utilisateurs regardent vos vidéos, les likes, les commentaires et les partages pour déterminer ce qu’il faut partager plus largement.

Mais vous n’obtiendrez pas de traction sur l’une de ces mesures si les gens ne regardent pas votre vidéo assez longtemps pour même comprendre de quoi il s’agit. Ces premières secondes sont cruciales et j’ai appris à parler rapidement, à ajouter un titre avec du texte à l’écran et à être un peu dramatique avec mes titres pour vraiment attirer l’attention du spectateur. (Par exemple, « trois choses qui m’ont fait économiser 1 000 $ dont personne ne sait rien » est beaucoup plus accrocheur que « trois conseils pour économiser de l’argent ».)

J’ai également appris à utiliser les données de TikTok pour informer mon contenu. À l’aide de la barre de recherche de l’application, vous pouvez parcourir les sujets liés à votre créneau, puis filtrer les vidéos récentes les plus appréciées. Je vais tout rechercher, des vidéos génériques « finances » à des sujets plus spécifiques comme « Black Friday » ou « Cyber ​​Monday », faire défiler ce qui fonctionne pour d’autres créateurs, puis réfléchir à la façon dont je peux apporter ma propre touche à ce sujet pour sauter sur une tendance et créer quelque chose de précieux pour mon public.

J’ai utilisé une série pour m’aider à expérimenter et à gagner du terrain

En plus de suivre les meilleures pratiques de TikTok, la stratégie qui a le plus aidé mes profils à se développer consiste à trouver un équilibre délicat entre quantité, cohérence et qualité.

La quantité est importante car, pour développer rapidement un public, vous devez vous donner autant de chances de devenir viral que possible. J’ai décidé de viser à publier trois fois par jour, sept jours sur sept, afin que je puisse rapidement comprendre ce qui fonctionne et ce qui échoue.

La cohérence, à la fois dans le type de contenu et dans la fréquence, est importante pour que les gens sachent à quoi s’attendre de vous. Si quelqu’un atterrit sur votre profil et voit 20 à 30 vidéos sur un sujet qui l’intéresse, par rapport à quelques publications décousues, il est beaucoup plus susceptible de suivre votre profil. J’ai trouvé que le lancement d’une série – dans mon cas, des conseils financiers pour les couples sous l’égide de « Things Power Couples Do » – m’a aidé à garder cette cohérence dès le début.

Enfin, pour développer un public engagé, il est essentiel de publier un contenu de qualité qui apporte une réelle valeur. Quelques vidéos purement drôles ou divertissantes sont devenues virales, mais elles ont rarement été traduites en abonnés ou en nouveaux utilisateurs. Pendant ce temps, j’ai découvert que les vidéos les plus réussies sont celles où je partage des conseils uniques qui ont eu un réel impact sur ma relation, comme création d’une adresse e-mail partagée ou alors s’assurer mutuellement en tant que partenaires domestiques.

Maintenant que mes comptes sont mieux établis, j’utilise une série de cinq vidéos pour expérimenter de nouveaux sujets, en particulier ceux qui sont plus limités dans le temps. Par exemple, j’ai créé une courte série sur le fait de gagner à la loterie quand le Powerball majeur se déroulait, et un sur Offres de voyage du mardi pendant le week-end du Black Friday. Créer quelques vidéos pour chaque sujet me permet d’essayer des crochets légèrement différents et de couvrir plus d’informations sans qu’une vidéo ne devienne trop longue. Habituellement, au moins un ou deux dans une série deviendront viraux, mais je peux rarement prédire lequel, il est donc crucial d’essayer plusieurs approches.

J’ai créé un programme et recherché des raccourcis

La création de contenu peut prendre beaucoup de temps si vous le permettez – et en tant que fondateur, je n’en ai pas beaucoup. J’ai trouvé que le meilleur moyen de publier régulièrement à ma fréquence idéale est de regrouper mes efforts de création de contenu.

En règle générale, je réserve les lundis après-midi au brainstorming et à l’idéation. Je vais examiner les données et les mesures TikTok des tendances de mes propres publications pour voir quel type de contenu fonctionne bien. Je penserai également aux vacances à venir ou aux événements actuels. Ensuite, je vais énumérer tous les sujets que je veux couvrir cette semaine et quels seront les crochets. Parfois, je vais scénariser librement une vidéo, et d’autres fois, je prévois de parler à la volée, selon le sujet.

Ensuite, le mardi, je passe 4-5 heures à faire mon tournage de la semaine. C’est faisable car j’ai trouvé quelques raccourcis clés pour être plus efficaces. D’une part, j’utiliserai toujours la fonction d’écran vert, qui me permet de déposer n’importe quel arrière-plan que je souhaite. Cela aide à créer une certaine variété même si je filme toutes mes vidéos au même endroit, et signifie également que je peux créer de n’importe où si j’ai besoin d’être en déplacement le jour du tournage. (J’ai certainement enregistré des vidéos depuis ma voiture !.) J’ai également investi dans un mini-micro pour assurer un son de haute qualité, peu importe où je filme. Et une dernière astuce bizarre : je porte de grosses lunettes de soleil dans toutes mes vidéos pour ne pas me sentir obligée de me maquiller. Cela me fait gagner du temps et fait désormais partie du look de la marque. J’essaie aussi d’éditer les mardis pour avoir une liste complète de vidéos finalisées à publier tout au long de la semaine. Je passe généralement au moins quelques heures à faire des modifications pour m’assurer que les messages sont attrayants, y compris des choses comme la suppression de l’espace mort et l’ajout de légendes.

Je ne vais pas mentir – TikTok m’est encore parfois accablant. Publier constamment de nouveaux contenus n’est pas facile, et cela nécessite de se présenter même lorsque je ne le ressens pas. De plus, comme TikTok change constamment, je ne peux pas simplement trouver ce qui fonctionne et m’y tenir. Je dois constamment prêter attention aux données ainsi qu’à ce qui fonctionne pour les autres créateurs, expérimenter et itérer.

Mais, avec quelques stratégies simples et un calendrier que je peux suivre semaine après semaine, j’ai trouvé un moyen de faire fonctionner TikTok pour moi. Et le résultat – une connexion profonde et continue avec mon public – fait que l’effort en vaut la peine.