Comment j’ai augmenté l’audience LinkedIn à plus de 42 000 abonnés

C’était en 2015, et j’étais en première année d’université lorsque j’ai découvert LinkedIn. Comme tout premier année normal, je me suis précipité sur la plateforme pour créer mon compte et entrer dans le monde de l’entreprise.

Quatre années se sont écoulées et mon compte était toujours tout neuf avec juste mon nom et quatre ou cinq connexions.

Ensuite, conformément à mon objectif de carrière de devenir un écrivain bien connu à l’époque, j’ai dû envoyer mon CV et un lien vers mon profil LinkedIn pour un poste dans un magazine en ligne très populaire.

C’est à ce moment-là que j’ai dû revenir sur cette plateforme et réorganiser mon compte. Mais je savais que ça ne marcherait pas comme ça. Je devrais faire quelque chose avec mon compte pour devenir un écrivain crédible et être sélectionné. J’ai donc commencé à consommer du contenu sur LinkedIn. J’ai suivi des écrivains et des spécialistes du marketing bien connus pour continuer à consommer régulièrement du contenu lié à mon secteur.

Après quelques jours, j’ai trouvé le courage d’écrire mon premier message sur la plateforme, et à ma grande surprise, j’ai même obtenu cinq likes sur mon premier message. En fin de compte, je publiais, commentais, m’engageais et réseautais en quelques semaines. Le meilleur, c’est que j’ai même obtenu le poste en proposant à froid le rédacteur en chef de cette publication sur LinkedIn.

Et depuis, je n’ai jamais arrêté d’utiliser LinkedIn. Aujourd’hui, j’ai plus de 42 000 abonnés, j’ai eu deux opportunités à temps plein, j’ai travaillé avec plus de 50 clients dans le monde et j’ai créé une newsletter avec 20 000 abonnés, tout cela grâce à LinkedIn.

Dans cet article, je partagerai toutes les stratégies clés qui m’ont aidé à arriver ici et comment vous pouvez les appliquer à votre LinkedIn.

Établissez une base appropriée pour votre LinkedIn

Tout d’abord, vous devez être intentionnel quant à votre public cible. Vous n’avez pas besoin de vous attaquer aux personnes qui vous suivent au hasard. Vous devez développer votre base de followers et atteindre vos objectifs, comme trouver un emploi ou développer votre entreprise. Et cela ne peut être fait que lorsque vous connaissez votre public cible.

Créez une personnalité d’audience qui n’a pas besoin d’être très spécifique – juste une personnalité de base pour vous aider à démarrer. Votre personnalité peut inclure des facteurs tels que le secteur d’activité, les fonctions, les intérêts et les points faibles.

Par exemple, si vous travaillez dans le secteur du marketing, votre audience peut inclure des professionnels du marketing, de la publicité ou des domaines connexes. Vous pouvez l’affiner davantage en spécifiant le niveau d’expertise que vous ciblez : spécialistes du marketing débutants, cadres intermédiaires ou cadres supérieurs.

Une fois que vous avez établi les bases, voici quelques stratégies que vous pourriez développer sur LinkedIn.

Suivez la règle des 80-20

Les gens aiment lire du contenu auquel ils peuvent s’identifier. Cela signifie « contenu générique », comme célébrer un nouvel emploi, un anniversaire ou tout ce qui semble humain.

Cependant, ces publications présentent également un inconvénient : même si elles peuvent vous rapporter des milliers de likes et de commentaires, elles ne vous aideront pas à créer un réseau de personnes partageant les mêmes idées et ne vous aideront guère à développer votre entreprise.

Mais l’objectif ici n’est-il pas d’obtenir des abonnés ? L’objectif est d’élargir votre audience aux côtés de votre entreprise.

C’est pourquoi la meilleure approche implique souvent un contenu spécifique à une niche et un contenu plus attrayant et engageant.

Pour trouver le bon équilibre, considérez la règle des 80-20, selon laquelle environ 80 % de votre contenu est spécifique à une niche, axé sur votre domaine d’expertise, et 20 % est du contenu générique engageant. Cela vous permet de mettre en valeur votre expertise tout en attirant un public plus large et un plus large éventail de followers.

Voici un exemple de post générique : Dans ce post, je viens de parler de mon anniversaire et de comment s’était déroulée mon année. Cet article a recueilli environ 150 000 impressions, plus de 1 800 réactions et des centaines de followers, mais ne m’a pas aidé à obtenir des pistes.

Voici un exemple de post ciblé : Dans ce post, j’ai parlé du SEO, qui est en lien avec ce que je fais et reflète mon expertise. Cet article ne m’a donné que cinq pistes de rédaction de contenu en une semaine.

Essayez les nouvelles fonctionnalités dès leur sortie

Lorsqu’une plateforme de médias sociaux introduit de nouvelles fonctionnalités, elle en fait souvent la promotion pour encourager les utilisateurs à les essayer. En étant l’un des premiers à adopter et en utilisant ces fonctionnalités, vous pouvez bénéficier d’une visibilité et d’une portée accrues à mesure que la plateforme présente votre contenu à un public plus large.

Lorsque la newsletter LinkedIn a été publiée, j’ai eu la chance d’être l’une des premières personnes de mon pays à la recevoir. J’ai commencé mon Hebdomadaire des pigistes newsletter dès que j’ai reçu la fonctionnalité. En trois mois, j’ai eu environ 7 000 abonnés, et actuellement, j’en ai environ 20 000.

Comment ai-je grandi si vite ? Lorsque les newsletters étaient nouvelles et que les gens savaient qu’elles étaient réservées à une poignée d’utilisateurs, ils étaient curieux et voulaient s’abonner. Mais désormais, seules certaines personnes souhaitent s’y abonner.

De même, lorsque les histoires LinkedIn ont été lancées, mes histoires ont été vues des milliers de fois et des personnes importantes ont cliqué sur les liens que j’ai partagés. Même aujourd’hui, comme les événements audio LinkedIn sont relativement nouveaux, leur taux d’engagement est bien supérieur à celui des autres.

Voici un page de ressources de LinkedIn qui fournit un aperçu des différents types de publications et des meilleures pratiques pour leur utilisation optimale.

Conservez un fichier de balayage pour vous inspirer

Bingez les publications de vos créateurs préférés et enregistrez celles que vous aimez au même endroit. Vous pouvez utiliser des outils comme Notion ou Trello pour créer un fichier de balayage de vos publications préférées. Ce fichier swipe vous aidera à publier lorsque vous ne savez pas quoi publier.

Une autre façon de procéder consiste à utiliser un outil comme Taplio. Taplio vous permet de trouver les publications les plus performantes sur LinkedIn liées à votre niche. Vous pouvez également créer votre propre fichier swipe sur Taplio en créant une « Collection ».

Cela vous permettra de comprendre ce qui fonctionne réellement sur LinkedIn. J’ai suivi de nombreux créateurs LinkedIn juste pour apprendre d’eux. L’idée n’est pas de copier, modifier et publier mais de :

• Générez des idées : Vous pouvez parcourir les publications à succès d’autres personnes de votre secteur ou de votre niche pour vous inspirer et développer vos idées de contenu uniques.
• Analyser les structures de contenu : Ces publications vous aideront à analyser la structure et le formatage de publications LinkedIn convaincantes. Vous comprendrez ce qui fonctionne en termes de longueur des publications, de titres et de visuels. Vous pouvez utiliser ces informations pour créer des publications bien structurées et accrocheuses.
• Apprenez la rédaction : Ces articles peuvent être une excellente ressource pour améliorer vos compétences en rédaction. Vous pouvez étudier le langage, le ton et le style utilisés dans les publications réussies pour créer une copie LinkedIn convaincante et attrayante.
• Construire une stratégie d’engagement : Observez les types de publications qui reçoivent un niveau élevé d’engagement dans votre fichier swipe. Vous pouvez identifier les stratégies, telles que poser des questions, mener des sondages ou partager des histoires personnelles, qui trouvent un écho auprès de votre public et les intégrer dans vos publications.
• Formulation du titre: Créer des titres attrayants est crucial pour les publications LinkedIn. Un fichier Swipe peut vous fournir des exemples de titres accrocheurs qui ont retenu l’attention. Vous pouvez adapter ces idées pour vos publications.

Plus tard, vous pourrez utiliser Buffer pour planifier vos publications. La meilleure idée est de programmer vos publications une semaine à l’avance.

Parle à des gens

C’est une plateforme de réseautage social, et vous devez vous connecter personnellement avec les gens. L’idée est simple : lorsque vous parlez directement aux gens, ils s’intéressent davantage à ce que vous avez à partager. Plus ils manifestent leur intérêt, plus votre contenu gagne en portée.

Pour établir des liens personnels, n’utilisez pas seulement les commentaires, mais glissez-vous dans leurs DM. Bien sûr, ne commencez pas à vendre ; peut-être simplement vous présenter et engager une conversation. J’ai eu beaucoup de contrats d’écriture incroyables simplement parce que je parlais.

Voici une stratégie en 3 étapes que je suggère à tous ceux qui souhaitent commencer à réseauter sur LinkedIn.

Étape 1 : Utilisez l’icône en forme de cloche.

Si vous aimez le contenu de quelqu’un, vous ne devriez pas le manquer, et c’est exactement ce que garantit l’icône en forme de cloche sur la page de profil. Activez les notifications pour tous vos créateurs préférés.

Étape 2 : Montrez un véritable intérêt sous forme de commentaires.

Si vous souhaitez recevoir une réponse, vous devez d’abord vous faire remarquer. Les gens, en particulier les influenceurs, n’aiment pas répondre aux inconnus. Donc, pour vous faire remarquer, lisez leurs messages, commentez-les, et pas n’importe quel commentaire aléatoire mais quelque chose qui ajoute de la valeur ou qui apprécie vraiment.

Étape 3 : Envoyez-leur un message, mais ne leur envoyez pas de spam.

Vous devez parler si vous voulez passer d’une simple connexion à un ami professionnel. Commencez par une introduction et expliquez pourquoi vous souhaitez vous connecter. Considérez-le comme quelqu’un que vous avez rencontré, puis tapez votre message en conséquence.

À vos marques, prêts, LinkedIn !

En 2023, LinkedIn compte plus de 900 millions d’utilisateurs et seuls 3 millions d’utilisateurs partagent du contenu chaque semaine, soit environ 0,33 % seulement. Cela signifie que si vous publiez sur LinkedIn ne serait-ce qu’une fois par semaine, vous êtes déjà dans le top 0,33 %.

Une fois que vous publiez régulièrement, suivez les stratégies mentionnées ci-dessus et commencez à développer votre audience sur LinkedIn.