Comment créer des piliers de contenu pour les médias sociaux (+ un modèle gratuit)

Merci à l’évolution constante algorithmes de médias sociaux et la liste toujours croissante des plateformes qui les créent, il est plus facile que jamais de devenir créateur. Cependant, comme n’importe qui peut devenir créateur, il y a aussi plus de bruit que jamais pour votre public potentiel. Ainsi, même s’il est formidable (et idéal) de construire une plateforme à partir de votre personnalité, ce n’est pas la méthode la plus réaliste.

Quoi est réaliste, c’est nicher – c’est-à-dire, choisissez un sujet (ou un ensemble de sujets) et construisez votre contenu autour de celui-ci. Et comment pouvez-vous faire cela ? Avec des piliers de contenu.

J’ai déjà écrit sur les piliers de contenu et je voulais présenter mes systèmes et mes réflexions au public de Buffer. Dans cet article, nous verrons ce que sont les piliers de contenu, pourquoi ils sont importants et comment les développer par vous-même.

Qu’est-ce qu’un pilier de contenu ?

Un pilier de contenu est un thème ou un sujet clé sur lequel vous souhaitez vous concentrer dans votre contenu et vous faire connaître auprès de votre public sur les réseaux sociaux. La plupart des créateurs combinent plusieurs piliers qui constituent la base de leur stratégie de contenu.

Les piliers de contenu garantissent que vous pouvez contrôler « ce pour quoi vous êtes connu » dans une certaine mesure et aident à déterminer comment les gens définissent votre contenu lorsqu’ils l’expliquent aux autres.

Pourquoi les piliers de contenu sont-ils importants pour les médias sociaux ?

Le développement de piliers de contenu atteint plusieurs objectifs pour les créateurs. La première est que de nombreuses plateformes, de Twitter à TikTok, catégorisent le contenu dans leurs moteurs de recherche. Si vous définissez des piliers de contenu et créez en fonction de ceux-ci, vous pouvez mieux contrôler la façon dont vous apparaissez dans les moteurs de recherche en créant des contenus correspondant à certaines catégories et mots-clés pertinents pour votre contenu.

De plus, quelles que soient les raisons pour lesquelles vous vous concentrez sur les médias sociaux, vous souhaitez probablement réaliser une ou plusieurs de ces cinq choses :

• Promouvoir
• Éduquer
• S’engager
• Inspirer
• Divertir

Avec les piliers de contenu, vous pouvez structurer celui de ces objectifs qui correspond à ce que vous essayez d’atteindre dans votre processus créatif.

Les piliers de contenu sont également une source constante d’inspiration : lorsque vous connaissez les grandes lignes de ce que vous voulez dire, vous pouvez générer des idées de manière continue et cohérente avec moins d’espaces ou de blocs entre les deux.

Exemples de créateurs de contenu avec des piliers de contenu clairs

Les piliers de contenu sont l’épine dorsale des créateurs qui cherchent à construire un récit de marque cohérent. Voici comment certains créateurs de contenu notables ont utilisé ce concept pour se forger leur identité unique.

L’oppression d’Altan

Piliers de contenu : économie des créateurs, technologie, startups et capital-risque

L’oppression d’AltanL’aventure de dans le podcasting était une extension naturelle de sa présence sur TikTok, où elle a exploré des sujets liés à l’économie des créateurs, à la technologie, aux startups et au capital-risque. Son approche consistait à traduire du contenu court en discussions plus longues et plus approfondies sur son podcast.

Utilisant son réseau, elle a invité divers invités, enrichissant son contenu et offrant différentes perspectives à son public. Son principal point à retenir est de créer le contenu dont vous souhaiteriez qu’il existe, en ajoutant une valeur unique au public.

Dr Fox

Piliers de contenu : Solopreneuriat, création de contenu, coaching d’affaires

Avec sa méthode innovante ‘Content Tree’, Dr Fox reprend le modèle conventionnel de trois à cinq piliers et l’étend à de nombreux sous-thèmes. Cette ramification l’aide à éviter les contenus répétitifs et permet un engagement plus dynamique avec le public.

Sa méthode implique une adéquation intuitive entre le sujet et le support visuel, qu’il s’agisse d’un carrousel pour des guides étape par étape, de photos personnelles pour raconter une histoire ou de vidéos pour un contenu plus tendance et léger.

Joy Ofodu

Piliers de contenu : comédie, rencontres, bien-être

Joy Ofodu considère la création de contenu comme la gestion d’une chaîne de télévision, où la cohérence des thèmes ou des « émissions » engendre la reconnaissance de la marque. En s’en tenant à certains piliers de contenu tels que la comédie de guérison, le bien-être ou le contenu de rencontres, elle a établi un récit de marque reconnaissable.

Cette approche nourrit un public fidèle et fournit une orientation claire sur les thèmes de contenu, aidant ainsi à la planification et à la production de son contenu.

9 étapes pour créer des piliers de contenu pour vos réseaux sociaux

Créer des piliers de contenu pour votre plateformes de médias sociaux équivaut à établir une fondation solide pour un bâtiment. Il s’agit d’établir un cadre clair et organisé à partir duquel tout votre contenu sera dérivé.

Voici un guide (non prescriptif) étape par étape à suivre :

1. Évaluez vos intérêts: Identifiez les sujets qui vous passionnent et dont vous avez une connaissance raisonnable. C’est là qu’entre en jeu une théorie que j’appelle la théorie « Out → In » et « In → Out ».

• Sortie → Entrée : Commencez par des termes plus larges qui suscitent votre intérêt et approfondissez pour trouver une niche dans cette catégorie plus large. Par exemple, si vous aimez vraiment les voitures, vous trouverez peut-être votre place dans les « voitures rares fabriquées en Europe ».
• Entrée → Sortie : Si vous avez des idées spécifiques, recherchez la catégorie plus large à laquelle elles appartiennent pour vous assurer d’avoir de nombreuses idées sur lesquelles vous appuyer à l’avenir. Pour les créateurs qui deviennent extrêmement populaires sur un sujet, cette stratégie peut vous aider à trouver la catégorie plus large à laquelle appartient votre contenu.

2. Recherchez les niches que vous avez choisies: Comprenez ce qui intéresse votre public cible et comment il s’aligne sur les sujets identifiés que d’autres couvrent. Examinez les sujets abordés par d’autres dans votre domaine et identifiez les lacunes ou les angles uniques que vous pouvez explorer.
3. Réfléchissez à des sujets: Visez à rester pertinent sans être volatile. Même si les sujets d’actualité peuvent temporairement stimuler l’engagement, vos piliers de contenu doivent incarner votre mission et résister aux marées changeantes des tendances des médias sociaux.
4. Créer vos piliers de contenu: Désormais, vous pouvez créer 3 à 5 grands piliers de contenu. Ceux-ci devraient agir comme le tronc d’un arbre avec le potentiel de nombreuses branches de conversation, de questions et d’analyses.
5. Construire une banque de contenu: Pour chaque pilier, créez une banque de contenu remplie d’idées de publication, d’articles, de vidéos, etc. Cela vous garantira de toujours disposer d’un réservoir de contenu dans lequel puiser.
6. Engagez votre audience et analysez les performances du contenu: Interagissez avec votre public pour comprendre ses réponses à vos piliers de contenu et ajustez si nécessaire. Surveillez les analyses pour voir quels sujets trouvent un écho et optimisez votre stratégie en conséquence.
7. Diversifiez votre contenu: Utilisez vos piliers pour diversifier votre contenu sur différents formats et plateformes. Cela peut inclure des blogs, des vidéos, des podcasts et des publications sur les réseaux sociaux.
8. Continuez à optimiser vos piliers: Au fur et à mesure que vous collectez davantage de données et de commentaires, revisitez et ajustez vos piliers de contenu pour vous assurer qu’ils restent pertinents et attrayants.

Grâce à cette approche structurée, vous ne publiez pas simplement du contenu au hasard, mais vous créez un récit cohérent qui apporte de la valeur, engage votre public et distingue votre marque dans l’espace encombré des médias sociaux.

Appliquer les étapes à l’aide du système d’idéation du pilier de contenu

​​Créer systématiquement du contenu engageant et significatif est un aspect central de la présence numérique, en particulier pour les particuliers et les entreprises qui cherchent à établir une marque personnelle solide.

Cependant, parvenir à cette cohérence peut s’avérer difficile sans une stratégie bien définie. C’est là que le système d’idéation des piliers de contenu entre en jeu pour développer vos piliers de contenu.

J’ai créé le système Content Pillar Ideation pour aider tous ceux qui en ont besoin à définir leurs piliers de contenu, à développer du contenu pour eux et à rester cohérent, le tout à partir d’une seule page.

Si vous avez besoin d’inspiration pour utiliser le modèle, voici comment je le fais fonctionner.

Identifier mes thèmes centraux

Les thèmes centraux sont les idées générales principales qui guident votre choix de pilier. Il s’agit de la catégorie générale que vous diriez à quelqu’un qui vous demanderait : « Qu’est-ce que vous publiez sur les réseaux sociaux ? »

Je dirais que mes « thèmes principaux » sur les réseaux sociaux sont « l’image de marque personnelle », « la croissance de carrière » et « l’économie des créateurs ». Ce sont les thèmes et les sujets dont je me sens actuellement à l’aise pour parler régulièrement en ligne. J’ai une expérience personnelle avec chacun d’entre eux qui ajoute une couche supplémentaire d’authenticité à tout ce que je crée.

Mener des recherches et générer des idées

J’aime utiliser des outils comme Glimpse et SparkToro pour me plonger dans les sujets d’actualité parmi mon public, mes pairs et mes influenceurs afin de voir à quoi je peux prêter ma voix. Je suis également au courant des conversations pertinentes sur les plateformes sociales qui inspirent naturellement mon processus créatif.

Connaître mes thèmes principaux m’aide à lancer ma recherche à chaque fois, puis je peux suivre le terrier du lapin jusqu’aux sujets spécifiques que je peux aborder.

Définir mes piliers

J’ai choisi mes thèmes principaux en fonction de mes intérêts, de mes expériences et de mon expertise dans le domaine. Mes piliers sont alors les liens que je peux faire entre les thématiques. Par exemple, je définirais certains de mes piliers spécifiques comme :

• Développer une carrière en marketing en dehors des États-Unis (releve de la « croissance de carrière »)
• Comprendre l’économie des créateurs comme quelqu’un en dehors d’elle (relevant de « l’économie des créateurs »)
• Construire une marque personnelle sans accès aux espaces physiques clés (relève du « personal branding »)

Bien sûr, cela ne veut pas dire que c’est TOUT ce dont je parle sur les réseaux sociaux. Mais c’est ce pour quoi je veux être connu, ce pour quoi je consacre le plus d’efforts à la recherche et ce qui me suscite le plus d’engagement (ce qui signifie que cela résonne probablement auprès de mon public).

Création de sous-thèmes

Sous chaque pilier, je crée une liste de sous-thèmes ou d’éléments de contenu individuels. Cette étape permet de diversifier mon contenu tout en conservant une narration cohérente.

L’avantage de créer des piliers de contenu comme celui-ci est que vous trouverez souvent des points de connexion que vous n’auriez peut-être pas remarqués autrement. Certaines de mes intersections de sujets incluent : « Créer une marque personnelle pour l’avancement de carrière » ou « Monétiser votre marque personnelle dans l’économie des créateurs ».

Planifier mon calendrier de contenu

Ma force créative étant l’écriture, mes principaux canaux de distribution sont Twitter, LinkedIn et tout autre réseau social textuel. Lorsque je crée du contenu, je crée d’abord la version longue de mon contenu. Parfois, cela peut se faire sur LinkedIn (et maintenant, avec son option longue, Twitter).

Je pourrais également transformer certains points clés en une vidéo courte pour TikTok, YouTube Shorts ou Instagram Reels. Ce système fonctionne parce que je mets toutes les informations que j’ai recueillies lors de la création de mon contenu au même endroit : un calendrier de contenu.

Facilitez la publication sur les réseaux sociaux grâce aux piliers de contenu

À l’aide des conseils et du système d’idéation du pilier de contenu présentés dans cet article, vous pouvez développer une approche structurée de la création de contenu, garantissant un flux constant de contenu pertinent et engageant qui renforce votre présence en ligne et favorise une audience fidèle quel que soit votre objectif.