Apple et Google accélèrent l’effondrement de l’Open Web – quelle est la prochaine étape?

Le Web ouvert tel que nous le connaissons est en tant que siège, et les dernières nouvelles et rumeurs confirmées d’Apple et Google peuvent être les clous finaux du cercueil.

Comme indiqué par Bloomberg, Pomme devrait dévoiler un nouveau IA Recherchez le produit ou la capacité. Un peu comme Google Gémeaux– Résultats alimentaires, cette décision indique un décalage rapide de la découverte traditionnelle basée sur les liens et vers des réponses fournies par l’IA – laissant derrière lui l’écosystème des clics, des références et de la monétisation qui ont soutenu des éditeurs et des annonceurs depuis des décennies.

En plus, Google a récemment annoncé Il donne à Gemini de nouveaux niveaux d’accès aux données des utilisateurs pour des réponses plus personnalisées. Gemini est déjà génial, et si cela s’améliore, la nécessité de cliquer sur les liens bleus diminue davantage. Gardez à l’esprit que Google est responsable de la conduite 91,54% de tout le trafic en ligne mondial – En tant que tel, il est clair que le géant de la recherche possède une influence massive dans ce que les utilisateurs voient et où les utilisateurs passent sur le Web.

Les derniers mouvements d’Apple et Google sont un trafic Web de signal solide pour une baisse continue. Les marques et les annonceurs doivent se préparer à un changement dans l’économie fondamentale du Web telle qu’elle existe aujourd’hui. En termes simples, les éditeurs Web perdent la plupart de leurs visites sur le site et les annonceurs perdent l’inventaire contre lequel ils achètent depuis des années.

Ce n’est pas seulement la fin de la recherche organique en tant qu’outil de découverte; C’est un remodelage sismique de la façon, où et pourquoi les publicités numériques apparaissent.

Où vont les publicités dans un paysage dominé par l’IA?

Au fur et à mesure que les expériences de recherche sur l’IA prennent en charge le trafic qui est allé sur le Web, l’immobilier de publicité numérique traditionnelle disparaît. Cela conduit à beaucoup moins d’opportunités pour les marques de se mettre devant les consommateurs au moment de l’intention.

Ce changement sape plus d’une décennie de stratégies de marketing construites autour de la monétisation des moteurs de recherche et du trafic de référence Web. Si la découverte se produit de plus en plus à l’intérieur des interfaces AI sans trafic sortant, des catégories entières de publicité Web ouverte, y compris des placements contextuels, des liens d’affiliation, des outils de comparaison, et d’autres disparaîtront complètement.

Pour les marques et les annonceurs, cela représente un besoin urgent de diversifier les dépenses des médias numériques. Les budgets doivent être réaffectés aux canaux de performance du Web hérités et dans des environnements qui offrent toujours une échelle, une transparence, une mesure et un engagement significatif. Cela pourrait signifier déplacer des dollars publicitaires dans les réseaux de médias commerciaux, les écosystèmes d’applications mobiles et le CTV – ce ne sont que des exemples de canaux qui restent découvrables, mesurables et soutenus par la publicité.

Comment rester visible dans un monde post-recherche

Alors que l’IA recâble l’architecture de la découverte, les marques doivent repenser la façon dont elles attirent l’attention et stimulent l’engagement au-delà de la recherche traditionnelle et de la publicité sur le Web. Le défi de base n’est pas seulement la visibilité; C’est la présence dans un monde où les consommateurs sont de plus en plus guidés par des réponses synthétisées, et non par la navigation exploratoire. Pour rester pertinents, les marques doivent rencontrer des utilisateurs avant la requête, s’intégrer dans le contenu nativement et créer de la valeur.

Cela commence par une approfondissement de l’accent mis sur la vidéo, l’affichage et les médias riches sur les canaux qui restent découvrables et immersifs. L’IA Push encouragera également un nouveau niveau de niveau de l’endroit où les dollars publicitaires devraient aller – notamment, les budgets télévisés traditionnels passeront à CTVet les budgets Web passeront aux applications. Ceci est important car ces environnements sont des points de contact de plus en plus critiques; Ils offrent une échelle, un ciblage et un engagement contextuel qui n’est pas limité par le comportement des moteurs de recherche. De plus, ces formats prennent en charge la création à fort impact qui crée de la mémoire et entraîne l’action – les qualités essentielles maintenant, car moins de moments de marque sont lancés par les requêtes utilisateur de nos jours…

À partir de là, les marques devraient explorer de nouvelles stratégies de contenu qui les aident à apparaître dans des environnements organisés par l’IA. Cela signifie optimiser les modèles de grands langues (LLMS) avec un contenu structuré, FAQet des informations faisant autorité qui sont plus susceptibles d’être incluses dans les réponses synthétisées d’une plateforme d’IA. Tout aussi Référencement Une fois la mise en forme dictée pour les moteurs de recherche, AIO (Optimisation de l’IA) pourrait bientôt façonner la façon dont les marques produisent et distribuent le contenu basé sur les connaissances.

Enfin, les tests d’opportunités publicitaires spécifiques à LLM émergents seront importantes. Les nouveaux formats sont à l’horizon, allant des résultats sponsorisés dans les interfaces de chat aux publicités natives de marque à l’intérieur des flux de conversation. L’industrie devrait anticiper de plus en plus de ces options d’inventaire à court terme. Ces placements promettent une pertinence et une intention élevées, mais elles seront également compétitives et inconnues. L’expérimentation précoce peut aider les marques à comprendre ce que la création fonctionne, comment les fonctions de mesure et d’attribution et où ces stages s’inscrivent dans un mélange de médias plus large.

La découverte peut ne plus commencer par une boîte de recherche, mais c’est loin d’être mort. Les marques qui peuvent anticiper où se déroule l’attention et se positionner en conséquence, prospérera à la prochaine ère du marketing numérique.