Comment cette stratégie de narration en ligne engage des millions de téléspectateurs en 60 secondes

Mai
24 2019

9 min de lecture

Si vous avez plus de 30 ans, vous avez peut-être manqué Sickhouse un "film pour mobile" qui a été tourné et diffusé en temps réel sur Snapchat pendant cinq jours.

Mais écoutez parce que Sickhouse est une leçon importante de votre éducation numérique si vous êtes un entrepreneur en narration qui aime l'âge d'or multi-plateformes actuel de la télévision et du cinéma et qui souhaite participer à l'action. de l'argent qui raconte des histoires.

En fait, Sickhouse est l'une des voies d'accès à ce nouveau monde médiatique courageux: plus précisément, ce film d'horreur de type Blair Witch a été rencontré par les Gen-Xers et la génération du millénaire où ils vivent – au téléphone.

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À cette fin, les décideurs de Sickhouse a envoyé des clips teaser via un influenceur millénaire Andrea Russett qui les a partagés via son compte Snapchat, sans explication. C’est ainsi que Sickhouse est devenu le premier film à tourner sur Snapchat et qu’il a recueilli 110 millions de vues. Fidèle au principe de base de Snapchat, chaque segment a disparu des téléphones des abonnés après seulement 24 heures.

Hmm, vous pensez . Impressionnant, mais pas beaucoup d’argent là-bas. Et tu as raison. Mais attendez: les partisans de Russett, qui étaient prêts à voir le film, ont ensuite été invités à visionner l'intégralité du film de 68 minutes (tourné lui-même sur un iPhone) sur Amazon ou iTunes. Coût: 5,99 $

Et beaucoup de ces jeunes téléspectateurs ont mordu. Bien qu'un dirigeant de studio n'ait pas révélé les chiffres exacts, il a fait allusion au succès de la stratégie, notant: "Je peux dire que nous sommes satisfaits des chiffres"

. Cet exécutif appartient au nouveau monde des médias mis au point par . Indigenous Media, est un studio qui crée du contenu pour de nouvelles plateformes. 60 Second Docs une marque de progéniture autochtone qui produit ce que son nom décrit: de courts films mobiles sur des personnages étranges du monde, comme un type qui aime se déguiser en un arbre d'apparence authentique; une école de coiffure de papa-fille; un "câlin professionnel"; une femme qui file du fil de fourrure de chien; et plus. Pour les entrepreneurs, le fait que Sixty Second Docs décrit non seulement des «personnages», mais aussi des entreprises qui utilisent des récits pour promouvoir leurs produits.

De brefs documents commerciaux ont été produits pour Chipotle BlackRock et le film Black KlansKKKman, pour ne nommer que quelques clients Docs de la seconde seconde . Voulant en savoir plus, Entrepreneur a demandé au directeur des opérations de la marque de documentaire, Jake Avnet. Vous trouverez ci-dessous notre entretien, rédigé dans un souci de longueur et de clarté.

Qu'est-ce qu'un aperçu des médias autochtones en général et de votre propriété? 60 Second Docs, en particulier?

Autochtone lancé il y a près de cinq ans. studio tout sur la création de contenu premium natif. Alors qu'est-ce que cela signifie? Il y a beaucoup de plateformes nouvelles et émergentes: Facebook, YouTube Snapchat, Tic Tok, même. Un grand nombre de plates-formes que les gens il ya dix ans ne considéraient pas sérieusement comme des lieux où le public visionnait du contenu original. Il y a maintenant un public énorme sur ces plateformes qui réalisent des émissions originales.

Il y a cinq ans, nous avons donc vu cette opportunité. Cofondateur / PDG Jon Avnet, mon père [ Business risqué, The History Boys] et Rodrigo Garcia [En traitement, Les Sopranos] et moi Auparavant, nous avions travaillé ensemble sur un grand canal de contenu original pour Youtube, ce qui a été une excellente expérience d’apprentissage des possibilités offertes par les médias numériques; et nous voulions vraiment faire cela pour tout le monde, pas seulement pour YouTube.

Nous avons donc créé les médias autochtones … Vous ne pouvez pas simplement faire des émissions pour Facebook de la même manière que vous avez pu le faire pour HBO; c’est un public différent, une plate-forme différente; le public le regarde de différentes manières, et vous devez y être sensible.

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Five Points, est l'une de vos offres de médias autochtones pour Facebook Watch. Il s'agit d'une série dramatique [just renewed for a second season] sur l'expérience du lycée urbain. Elle est coproduite par Kerry Washington de Scandal . Comme Sickhouse Five Points est présenté sous forme de jets courts d'une durée de 12 à 17 minutes, adaptés aux téléphones portables. Cela me faisait penser à Degrassi High l’émission de télévision canadienne que ma fille a regardée au début des années 2000 et aux nombreux drames d’adolescence qui ont été créés: Dawson's Creek, 90210, et .

C'est un peu ce que je veux dire par penser à l'endroit où se trouve une émission. Degrassi était la version qui a été faite il y a 30 ans, et [ Five Points ] est la version qui est maintenant conçue pour Facebook pour un public différent. Même groupe d'âge, autre époque.

Parlez-moi de 60 Second Docs et de votre stratégie de narration en ligne …

C'est une marque facile à comprendre car c'est exactement ce que cela ressemble: documentaires courts d'une minute où nous explorons les personnes les plus intéressantes et les plus inhabituelles de la planète, point final. Il s’agit de trouver de bonnes histoires qui ont un crochet émotionnel. Nous essayons de frapper tous ces types de battements qui composent la vie.

Nous avons réalisé environ 500 épisodes et avons vraiment grandi [the platform claims 7.2 million followers, with an average of 8.1 million views per episode]. La stratégie avec 60 Second Doc consiste à interagir avec les publics où ils se trouvent, afin de distribuer [our content] sur les plateformes sociales: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Snapchat Discover. Et la raison en est que c’est là que se trouve l’audience.

Comment trouvez-vous et filmez-vous les reportages que vous couvrez?

C’est essentiellement une unité autonome au sein d’un site numérique. Pratiquement toutes les ressources que nous avons sont internes; nous avons une équipe de recherche qui développe des histoires, trouve des histoires; nous avons une équipe de production, post-production, donc nous les fabriquons. Nous travaillons avec des cinéastes du monde entier, la plupart d'entre nous avec lesquels nous avons beaucoup travaillé, qui couvrent des domaines clés pour nous, mais nous travaillons toujours avec de nouveaux et jeunes cinéastes.

Nous avons mobilisé des capitaux il y a environ cinq ans. Nous avons utilisé et utilisé notre argent pour investir dans des projets qui vont se concrétiser. 60 Second Docs est une grande entité en soi; cela rapporte de l'argent de différentes manières: beaucoup de partenariats de marques, de licences. Nous venons tout juste d'annoncer notre première série télévisée avec Howie Mandel qui constitue une part importante de notre prochaine étape: nous nous développons dans de plus grands projets cinématographiques et télévisuels.

La presse spécialisée dans le secteur du divertissement a écrit sur vos partenariats avec Viacom, General Motors, Focus Features, Fox, Mike's Hard Lemonade – voire Chipotle, où vous avez interrogé le chef de la chaîne Chad Brauze. Parlez-moi de ces offres de marques.

De nos jours, les marques sont largement intéressées à être des conteurs. Ils veulent développer des relations authentiques, des relations avec le public auquel ils essaient de s’adresser, et les plus intelligents savent que ce qu’ils font depuis longtemps en termes de publicité et que la manière de communiquer avec les consommateurs n’est pas aussi efficace. efficace comme autrefois …

[The doc about the Spike Lee film] BlackkKlansman était un exemple intéressant. Il est basé sur une histoire vraie à propos d'un gars nommé Ron Stallworth [a black Colorado police officer who went undercover as a Klansman to expose plans for a bombing]. Il a écrit un livre à ce sujet, puis ce livre s'est transformé en film. Nous avons communiqué avec lui au Colorado. Et le 60 Second Doc raconte l’histoire avec ses propres mots, coupés avec des séquences du film.

60 Second Docs ' Wealth, en collaboration avec [investment company] ] BlackRock, est une toute nouvelle verticale explorant des récits personnels sur l'intersection de la richesse et du bien-être. Nous avons travaillé avec OnStar pour présenter leur campagne "Be Safe Out There" à un public tout à fait nouveau, raconté sous différents formats [like all-emojis]où nous explorons les histoires vraies de personnes qui couraient de grands risques. 19659004] Pouvez-vous extrapoler à partir de toutes ces choses comment le paysage médiatique a changé en général?

De notre point de vue, il existe encore des opportunités dans les médias traditionnels. Il n'y a plus de télévision que jamais auparavant; l'industrie du film est en plein essor pour un certain type de film. Mais le monde est très contrôlé par une poignée d’énormes entreprises, non? Et les possibilités d’entreprendre au sein du cinéma et de la télévision traditionnels sont assez limitées car il n’ya que beaucoup d’acheteurs. Et encore une fois, ils sont en quelque sorte contrôlés par de grandes entités. Alors qu'avec les médias numériques, nous disposons de ces canaux. Qu'il s'agisse de Facebook, Twitter, Instagram, ce sont des plateformes sociales qui nous permettent de toucher un public comme vous ne pouviez pas le faire il y a 15 ou 20 ans.

Nous avons réussi à intégrer 60 Second Docs au documentaire le plus performant. série qui vient de remporter le prix Webby – et en tant que marque de documentaire totalement indépendante sans affiliation avec une grande entreprise de médias. Et c'est très inhabituel, non? Et cela témoigne des possibilités offertes par le numérique de créer votre propre entreprise à partir de zéro, de toucher un public gigantesque, d’être très entreprenant en ce qui concerne la manière dont vous pouvez vous connecter avec ce public et créer des entreprises intéressantes et inhabituelles – et c’est ce qui est passionnant pour nous.

Les gens sont très réceptifs aux nouveaux médias. Vous regardez quelqu'un comme Issa Rae; elle a créé une série web sur YouTube, cool et authentique, et elle a créé une carrière vraiment impressionnante. Il existe d'innombrables possibilités pour les conteurs entrepreneurs: nous réalisons notre première activation par l'expérience au cours des cinq ou six prochaines semaines. Donc, si vous avez une histoire à raconter, une nouvelle marque, une nouvelle voix, les gens sont attentifs comme jamais auparavant.

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