Comment aider vos clients à obtenir plus de backlinks grâce à la conception

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Suzanne Scacca est une ancienne réalisatrice, formatrice et directrice d'agence WordPress qui travaille maintenant comme rédactrice indépendante. Elle se spécialise dans l'artisanat marketing, web…
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Il y a certaines vérités sur ce qui aide un site Web à se classer dans les recherches. Google veut voir:

• Mobile-first design
• Vitesse de page rapide
• Sécurité de premier ordre
• Navigation conviviale
• Fiabilité et expertise

… entre autres. Il souhaite également que les sites Web de haute autorité renvoient à votre site Web.

Et si vos clients ne sont pas obsédés par les backlinks pour le moment, attendez de voir. Ils sont très convoités et certaines entreprises ne ménagent aucun effort pour les obtenir.

De toute évidence, la qualité du contenu doit être au rendez-vous pour pouvoir être partagé. Cependant, l'apparence d'une page peut aussi faire ou défaire si quelqu'un décide de partager un lien vers elle.

Vous ne pensez peut-être pas que vous pouvez aider en tant que concepteur Web, mais vous le pouvez certainement. Et cet article vous fournira un certain nombre de conseils sur la façon de contribuer à cette grande quête de backlinks.

Comment concevoir des sites vers lesquels des sources de haute autorité veulent créer un lien

La qualité d'une page de backlink peut se refléter sur la qualité et la réputation du site Web faisant le lien, de sorte que les sites faisant autorité doivent être extrêmement sélectifs quant à savoir à qui ils donnent des backlinks.

Le contenu doit être réputé et précieux. Ce n’est pas négociable. Mais le design doit aussi être haut de gamme.

Jetons un coup d'œil à quelques façons dont vous pouvez aider les sites Web de vos clients à être considérés comme des sources fiables qui méritent d'être reliées.

Astuce # 1 : Visualisez les données chaque fois que possible

Dans mon travail, l'une des raisons les plus courantes pour lesquelles je crée un lien vers d'autres sites Web est de citer des données qu'ils ont découvertes ou possèdent. Je fais cela pour renforcer mes points et pour donner de la crédibilité aux arguments que je fais.

Cela dit, il n'y a généralement pas une seule organisation qui effectue des recherches sur les sujets qui m'intéressent, ce qui signifie que j'ai besoin pour savoir quel site vaut la peine d'être lié. Et cela se résume souvent à la qualité de la représentation visuelle des données.

Pour être clair, je ne parle pas uniquement de données statistiques. Cela concerne également des choses comme les pannes de processus. Par exemple, si je fais des recherches sur la manière dont différentes entreprises gèrent une tâche donnée et qu'un site Web présente une excellente représentation visuelle de leur flux de travail, je serai peut-être plus enclin à créer un lien vers cette page car elle a plus de valeur.

Permettez-moi de vous montrer un exemple.

Disons que j'écris un article expliquant pourquoi les gens désinstallent les applications mobiles. Je ne veux pas simplement citer une liste aléatoire de ce que je pense être les raisons de quelque chose comme ça. Je sais que les preuves existent, alors je cherche des sources qui peuvent me soutenir.

Dans mes recherches sur le sujet, je trouve deux sources crédibles qui présentent des ensembles de résultats similaires. Cet article a été publié sur Forbes :

Et ce billet de blog et cette infographie ont été publiés par CleverTap :

Disons que les deux enquêtes ont toutes deux un grand nombre de répondants et le des recherches ont été effectuées récemment. Dans ce cas, je porterais mon attention sur la manière dont les résultats sont présentés.

Il y a un certain nombre de raisons pour lesquelles je choisirais CleverTap plutôt que Forbes n'importe quel jour.

D'une part, CleverTap a traduit ses résultats dans un format convivial. Nous savons depuis des années que les infographies suscitent plus d'engagement et de partage que le contenu en texte brut. Le partage et la liaison sont deux types d'engagement différents, mais nous les faisons généralement pour la même raison:

Nous faisons confiance à la source ou trouvons une certaine valeur dans le contenu et voulons que d'autres le découvrent également. [19659012] Donc, parce que CleverTap a présenté cette belle ventilation de ses découvertes, cela m'a permis d'identifier plus rapidement et plus efficacement les faits que je recherche, plus que les paragraphes sur le site Forbes. Avec la présentation des données par Forbes, je devrais en gros copier-coller le contenu dans mon propre document et faire ma propre mise en forme pour essayer de comprendre ce qui se passe.

Personne ne devrait avoir à travailler. pour leurs données, tout comme personne ne devrait avoir à travailler pour accéder à un site Web.

Donc, c'est la raison numéro un. CleverTap montre une attention et une considération supplémentaires pour les données présentées, ainsi qu'une compréhension du public qui a besoin de les lire.

La deuxième raison est que la page de Forbes est jonchée d'annonces. Quand l'un disparaît, deux autres apparaissent à sa place. C’est distrayant et je ne crois pas qu’il faille envoyer les gens vers un site Web qui donne la priorité à ses profits plutôt qu’à son contenu. Encore une fois, les sites Web liés peuvent avoir un impact sur la réputation du site Web de liaison, c'est donc quelque chose à considérer lorsque vous concevez le vôtre.

La dernière raison pour laquelle je créerais un lien vers la page de CleverTap via Forbes est que visuellement les données conçues m'évitent d'avoir à créer moi-même des graphiques. Ce n’est pas comme si je ne pouvais pas citer les données telles quelles, mais pourquoi le devrais-je? Je sais qu'il est plus facile pour mes lecteurs de trouver des points de données clés et de les comprendre lorsque je les appelle visuellement.

De plus, j'accorde déjà le crédit au site Web lié pour leur travail, je suis donc plus qu'heureux de fournir un image de marque associée. Cela donne encore plus de crédibilité à ma source.

Astuce n ° 2: Facilitez la numérisation de longues pages

J'ai des clients qui viennent constamment me voir et me disent: «J'ai besoin que vous écriviez un article de 2000 mots pour que je puisse rang n ° 1 sur Google. »

C'est l'un de ces mythes SEO qui est à la fois fait et fiction. Voici pourquoi:

John Mueller de Google est souvent invité sur Twitter à confirmer diverses hypothèses que nous avons sur le référencement (puisque Google lui-même est si discret à ce sujet). Et c'est là que nous obtenons des gemmes utiles comme celle-ci:

C'est ce que je dis à mes clients, mais sans le snark évidemment. Il ne s’agit pas d’atteindre un nombre cible de mots qui feront par magie un classement de page Web. Tout ce que vous avez à faire est de faire correspondre l'intention de recherche, puis de décompresser le sujet aussi complètement que nécessaire.

Cela dit, il existe des données de Backlinko qui confirment que les pages plus longues sont mieux classées dans la recherche…

Mais ce n’est pas le simple volume de mots qui donne au classement d’une longue page Web. C'est parce qu'un contenu plus long a tendance à faire plus autorité, ce qui le rend plus digne d'un lien.

Intéressant, n'est-ce pas?

Donc, sachant cela, vous devriez faire tout ce qui est en votre pouvoir pour créer un long morceau de contenu , vraiment – y compris les pages d'information et la page d'accueil) super facile à numériser, lire et créer des liens. Parce que même le lecteur le plus engagé est susceptible de rater des détails importants ou d'abandonner une partie du chemin si vous ne concevez pas la page correctement.

Pour les besoins de cet exemple, je vais vous montrer deux exemples de longs articles de blog qui sont les mieux classés pour «comment fixer le prix d'un produit saas».

ProfitWell le gère assez bien et dispose de 93 liens externes suivis à afficher, selon MozBar . Ce sont des backlinks qui transmettent de la valeur SEO à Google, ce qui permet à un site Web de se classer plus haut grâce à son profil de backlink.

Tout ce que j'ai probablement à faire est de vous montrer à quoi ressemble le dessus pour montrer pourquoi cet article n'a pas n'a pas été lié à presque autant qu'un de ses concurrents. Le voici:

En termes de conception générale, ProfitWell a un excellent site Web. Il a même fait un travail fantastique en présentant l'article pour qu'il soit facile à parcourir et à lire.

Rien que sur cette capture d'écran, vous pouvez voir avec quelle efficacité le concepteur a travaillé sa magie sur la page, y compris des améliorations de texte telles que: [19659006] Balises d'en-tête,

Cependant, un certain nombre de choses s'y opposent , ce qui, à mon avis, lui a coûté des backlinks.

La première est la quantité écrasante de distractions: la barre latérale encombrante, la barre de partage social collante, le widget de chat qui doit être rejeté et une fenêtre contextuelle de génération de leads qui adhère à le coin inférieur gauche parfois. Deuxièmement, c'est un long article. Si les gens veulent le lire dans son intégralité, en particulier sur mobile, il faudra beaucoup de défilement pour le parcourir.

Maintenant, laissez-moi vous montrer comment la conception de la page de Cobloom est probablement pourquoi il a 159 liens suivis externes.

Cela a l'air fantastique, non? Il y a trois éléments collants toujours présents:

• La table des matières collante à gauche,
• Le widget de chat qui fait partie de la barre ToC,
• Le widget de partage social.

Mais les parties collantes de la page ne compromet jamais le contenu:

En fait, la table des matières à gauche facilite la lecture de la page (parmi d'autres choix de conception qui ont été faits) . Les lecteurs peuvent cliquer sur la section qui les intéresse sans avoir à se soucier de faire défiler la page.

La seule chose dont je dirais que cette page ne fonctionne pas, c'est l'expérience mobile. La table des matières n’est pas présente et la page semble un peu bancale, comme si les dimensions horizontales n’étaient pas correctement dimensionnées. Donc, pour ce qui est du fait qu’il s’agit d’une page digne de liens sur mobile, je dirais que ce n’est pas le cas par rapport à la publication très conviviale de ProfitWell.

Mais c’est une bonne leçon à tirer de cela. Utilisez judicieusement vos éléments collants sur mobile. Plutôt que de perturber une publication avec un widget de chat ou une barre promotionnelle de génération de leads, placez la table des matières en dessous et laissez-la servir de «navigation» secondaire pour les pages plus longues.

Conseil n ° 3: «Concevoir» les métadonnées de chaque page

En tant qu'écrivain, je passe beaucoup de temps à chercher les bons liens à placer dans mon contenu. Ce qui signifie qu'une bonne partie de ma journée est passée sur Google, les réseaux sociaux et Feedly à essayer de rechercher les sources parfaites.

Pouvez-vous deviner comment je restreint mes options pour m'assurer de toujours partager ou créer des liens vers le meilleur contenu pour visiteurs de mon site Web ou connexions sociales? J'utilise les métadonnées de la page pour m'aider à prendre une décision.

Je ne suis pas non plus le seul à se soucier de l '«image» externe d'une page Web. Il y a de nombreuses recherches qui indiquent que le contenu attrayant des médias sociaux obtient plus de partages que ceux qui ne le sont pas.

Donc, en plus de concevoir des pages plus fiables et plus conviviales, je suggère concevoir vos métadonnées pour les rendre plus soignées. Si vous avez pris le temps de créer une micro-image boutonnée de la page, les personnes qui recherchent des sources pour leurs sites Web faisant autorité sont plus susceptibles de regarder de plus près le vôtre.

En tant que tel, il y a deux choses que je Je vous recommande de le faire pour augmenter la probabilité que cela se produise:

La première chose à faire est de vous assurer que les métadonnées de la page apparaissent complètes dans la recherche.

Par exemple, voici ce qui apparaît lorsque je recherche Google pour «les marques les plus fiables au monde»:

Pour la plupart, les méta-titres sont tous très bien car vous pouvez les voir dans leur intégralité ou, à tout le moins, obtenir l'essentiel de l'objet de la page et de la manière dont elle répond à l'intention de la recherche.

Les descriptions ne sont pas si géniales, cependant, car certaines sont absurdes et d'autres incomplètes. Ces deux qualités démontrent que les personnes derrière le site ne se souciaient pas suffisamment d’en écrire une description utile. Des personnalités faisant autorité vont se soucier de choses comme celles-ci.

Une des raisons est que cela leur rend plus difficile de déterminer les sites à explorer plus en profondeur. Il est pénible de revoir chaque page de premier rang, car aucun détail n’est fourni pour vous aider à éliminer ce qui se fait de mieux. De plus, si les métadonnées ne sont pas renseignées, la page peut ne pas être très belle lorsqu'elle est partagée sur les réseaux sociaux, ce qui oblige à nouveau le partage à faire plus de travail et à la nettoyer.

Permettez-moi de vous montrer un exemple:

Voici ce que me rapporte MozBar sur la page Morning Consult qui se classe au deuxième rang pour cette requête de recherche:

Le titre de la page comprend un ensemble d'icônes qui, heureusement, n'apparaissent pas dans les résultats de recherche. La méta description, cependant, n’existe pas. C'est pourquoi, lorsque Google a tenté de récupérer une description de la page, il a créé ce désordre à partir des résultats du rapport:

"USPS. Résultat: 42,0% Amazon. 38,8% Google. 37,9% PayPal. 36,5% Chick-Fil-A. 36,2% The Hershey Company. 36,1% UPS. 36,1% Cheerios. Colombe. 34,1% de marée. 34,1% Ziploc. 33,8% de Clorox. USPS. Résultat: 42,0% Amazon. 38,8% sur Google. 37,9% PayPal. Chick-Fil-A. 36,2% The Hershey Company. 36,1% UPS. 36,1% Cheerios. Colombe. 34,1% de marée. 34,1% … »

Cela pourrait suffire à empêcher quelqu'un de cliquer sur le site, estimant que si les métadonnées sont aussi désordonnées, la page l'est aussi.

Quant à l'élément de partage, le manque de métadonnées provoque problèmes, aussi. Voici à quoi ressemble cette page sur Facebook, LinkedIn et Twitter (dans cet ordre):

Deux des actions contiennent le logo et le slogan de la marque, mais pas l'image en vedette de la page. Deux des partages ne montrent aucune description du tout tandis que l'autre montre un extrait de la première phrase de la page.

Encore une fois, ce manque d'attention aux détails finit par créer plus de travail pour le partageur, ce qui pourrait être une raison suffisante pour eux. de ne pas le partager. Ou ne plus partager quoi que ce soit de ce site Web.

Une dernière chose que vous pouvez faire pour rendre vos pages plus dignes de liens dans la recherche est d'utiliser le balisage de schéma. La page n ° 1 (de Infegy ) pour «les marques les plus fiables au monde» a fait du bon travail (en plus d'écrire leurs métadonnées). Les résultats sont superbes:

Si j'avais besoin de ces données pour un article que j'écrivais aujourd'hui, je finirais probablement par concentrer la plupart de mes efforts sur ce car il est clair que la page et ses métadonnées ont été construites avec tant de soin par ses créateurs.

Pour récapituler: Il y a trois choses auxquelles vous devez prêter attention lorsque vous configurez des pages de votre site dignes de liens pour la recherche:

• Inclure métadonnées SEO complètes.
• Joindre une image sélectionnée à la page qui est pertinente et descriptive.
• Utilisez le balisage de schéma chaque fois que possible.

Conclusion

Vous n'êtes peut-être pas trop préoccupé par les backlinks, mais les propriétaires de votre Les sites Web sont certainement ou seront une fois qu'ils auront pris le vent de la puissance qu'ils exercent dans Google. Bien qu'une grande partie de la possibilité de lien d'une page dépende de la qualité du contenu, certains choix de conception que vous faites peuvent également l'affecter. Alors, ajoutez ces stratégies à vos processus de conception optimisés pour le référencement et aidez vos clients à obtenir ces places de premier plan très convoitées.

(ra, yk, il)