Les opinions exprimées par les contributeurs d’Entrepreneur sont les leurs.
YouTube offre aux créateurs de nombreuses opportunités de développer leur base d’abonnés de manière organique. Cependant, alors que la concurrence pour attirer l’attention des téléspectateurs continue de croître sur la plate-forme, la publicité payante sur YouTube devient une alternative viable pour relancer la croissance de l’audience. Choisir les types de Annonces YouTube et la mise en œuvre des meilleures pratiques est essentielle pour maximiser l’acquisition d’abonnés via des campagnes publicitaires payantes.
Comprendre la publicité YouTube
Optimiser les vidéos YouTube, les intégrer sur le site Web de votre marque et les partager sur les réseaux sociaux sont d’excellents outils pour vous aider à développer votre audience. Cependant, si votre objectif est de garantir que le bon public regarde votre contenu dès maintenant, l’ajout de la publicité YouTube à l’ensemble soutiendra votre croissance de manière rapide et prévisible.
Bien que Google soit propriétaire de YouTube, il existe certaines différences entre les annonces Google et les annonces YouTube, à commencer par les formats d’annonces parmi lesquels les créateurs peuvent choisir.
Annonces InStream désactivables sont peut-être le type de publicité vidéo le plus connu sur YouTube. Ces publicités sont normalement diffusées avant la vidéo choisie par l’utilisateur. Ils peuvent être ignorés après cinq secondes. Les annonceurs ne paient que si l’utilisateur continue de regarder pendant au moins 30 secondes ou interagit avec le contenu, par exemple en cliquant sur un appel à l’action.
Annonces InStream non désactivables sont similaires à leur équivalent désactivable dans leur emplacement. Cependant, les utilisateurs de YouTube doivent attendre la fin de la publicité avant de démarrer la vidéo sélectionnée.
Publicités vidéo In-Feed apparaissent en haut des pages de recherche vidéo, comme les publicités au paiement par clic sur Google lui-même. Ces publicités sont basées sur un modèle de tarification au coût par vue, ce qui signifie que vous ne payez que si les spectateurs interagissent avec la vidéo ou en regardent plus de 30 secondes.
Annonces vidéo bumper sont une version courte des publicités YouTube non désactivables. Ils ne peuvent pas durer plus de six secondes et sont lus avant la vidéo choisie.
Annonces superposées passez la souris au bas de la vidéo en cours de lecture. Ils fonctionnent bien comme publicités complémentaires à d’autres formes de publicité in-stream.
Comme pour les publicités Google, les annonceurs peuvent placer des enchères et donc contrôler étroitement leur budget, faisant des publicités YouTube l’un des moyens les plus rentables de toucher des audiences hautement ciblées.
En rapport: Pourquoi les publicités YouTube devraient figurer dans votre budget publicitaire
Fixer les objectifs de la campagne
Avant de vous engager dans une campagne publicitaire YouTube, vous devez définir des objectifs de campagne spécifiques, mesurables, réalisables, réalistes et limités dans le temps. C’est ce qu’on appelle Objectifs SMART. Par exemple, planifier une augmentation de 20 % de votre base d’abonnés dans la tranche d’âge 18-49 ans au cours des six prochains mois serait un objectif intelligent.
L’étape suivante consiste à définir des indicateurs de performance clés (KPI) pour vous aider à mesurer le succès de votre campagne. Si l’objectif est d’acquérir des abonnés, les KPI peuvent inclure le coût par abonné, votre taux de conversion global et votre retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).
Ciblage et segmentation du public
YouTube propose un large éventail d’options de ciblage pour aider les créateurs à toucher exactement les bon public pour leur contenu.
Le ciblage commence par la prise en compte des données démographiques de base de l’audience, telles que l’âge, le sexe et le revenu du ménage. Il y a seulement quelques années, les options se seraient limitées à ces choix. Cependant, aujourd’hui, YouTube offre aux annonceurs l’accès à des données démographiques plus détaillées, notamment l’éducation, la situation professionnelle et d’autres critères.
La plateforme permet également aux annonceurs de préciser les intérêts et les habitudes de leur public cible, s’il est activement intéressé par l’achat de certains produits et ses interactions antérieures avec une marque. Une segmentation d’audience comme celle-ci permet de consacrer votre budget publicitaire aux personnes les plus susceptibles d’acheter.
Création publicitaire et messages
Il va presque sans dire que vos illustrations et vos messages doivent être optimisés pour trouver un écho auprès du public cible concerné. Si vous ciblez plusieurs segments d’audience différents, envisagez de diviser votre campagne en groupes de publicités pouvant être adaptées à ces segments.
N’oubliez pas d’inclure un message clair appel à l’action. Si la campagne vise à augmenter le nombre d’abonnés, dites à votre public que vous souhaitez qu’il s’abonne à votre chaîne. Mettez en valeur les avantages de devenir abonné et mettez l’accent sur les propositions de valeur de votre chaîne à travers vos illustrations et vos messages.
Placement et optimisation des annonces
Choisissez soigneusement le type d’annonce qui correspond le mieux à votre objectif de développer votre base d’abonnés. Les annonces bumper peuvent suffire pour certaines marques, tandis que d’autres fonctionnent mieux en utilisant des annonces plus longues. Dans la plupart des cas, le placement des annonces sera motivé par la nécessité de maximiser la visibilité et l’engagement.
Optimisez les performances de votre campagne pour le meilleur retour sur investissement possible. Choisir entre stratégies d’enchères publicitaires tels que le coût par vue ou le coût par clic peuvent influencer l’étendue de votre budget.
Planifier des publicités à des moments différents augmente également vos chances d’atteindre un public plus large. Au fil du temps, vous verrez quels horaires fonctionnent le mieux, et vous pourrez alors optimiser encore davantage votre campagne.
En rapport: Les messages publicitaires et les méthodes qui fonctionnent le mieux sur YouTube
Suivi et analyse des performances
Pendant le déroulement de votre campagne, surveillez en permanence ses performances en mesurer les KPI vous avez défini plus tôt. Les outils d’analyse publicitaire YouTube vous permettent d’accéder à ces informations en temps réel. Évaluez les impressions publicitaires, les taux de visualisation, les taux de clics et le nombre d’abonnés pour vérifier si vous êtes sur la bonne voie pour atteindre vos objectifs.
Itération et amélioration continue
Au fur et à mesure que vous surveillez les performances de vos campagnes publicitaires, les domaines à améliorer deviendront évidents. Les marques qui débutent dans la publicité YouTube peuvent passer plus de temps à itérer les créations, à ajuster les paramètres de ciblage et à adapter leurs stratégies d’enchères.
Même les annonceurs YouTube chevronnés continuent de tester régulièrement leur approche, en essayant de nouvelles hypothèses et variantes publicitaires pour voir s’ils peuvent obtenir des retours encore meilleurs au fil du temps.
La publicité payante sur YouTube offre aux créateurs et aux entreprises des outils puissants pour atteindre leur public cible et développer leur base d’abonnés de manière contrôlée et ciblée.
Adopter une approche stratégique basée sur les données et tirer parti des analyses publicitaires YouTube permet aux annonceurs d’affiner leur approche en temps réel, développer leur base d’abonnés avec une audience très engagée et augmenter efficacement la portée de leurs chaînes.
En rapport: Comprendre YouTube Analytics – Comment exploiter les données pour attirer et fidéliser les abonnés
juin 6, 2024
Comment acquérir des abonnés grâce à la publicité payante sur YouTube
Les opinions exprimées par les contributeurs d’Entrepreneur sont les leurs.
YouTube offre aux créateurs de nombreuses opportunités de développer leur base d’abonnés de manière organique. Cependant, alors que la concurrence pour attirer l’attention des téléspectateurs continue de croître sur la plate-forme, la publicité payante sur YouTube devient une alternative viable pour relancer la croissance de l’audience. Choisir les types de Annonces YouTube et la mise en œuvre des meilleures pratiques est essentielle pour maximiser l’acquisition d’abonnés via des campagnes publicitaires payantes.
Comprendre la publicité YouTube
Optimiser les vidéos YouTube, les intégrer sur le site Web de votre marque et les partager sur les réseaux sociaux sont d’excellents outils pour vous aider à développer votre audience. Cependant, si votre objectif est de garantir que le bon public regarde votre contenu dès maintenant, l’ajout de la publicité YouTube à l’ensemble soutiendra votre croissance de manière rapide et prévisible.
Bien que Google soit propriétaire de YouTube, il existe certaines différences entre les annonces Google et les annonces YouTube, à commencer par les formats d’annonces parmi lesquels les créateurs peuvent choisir.
Annonces InStream désactivables sont peut-être le type de publicité vidéo le plus connu sur YouTube. Ces publicités sont normalement diffusées avant la vidéo choisie par l’utilisateur. Ils peuvent être ignorés après cinq secondes. Les annonceurs ne paient que si l’utilisateur continue de regarder pendant au moins 30 secondes ou interagit avec le contenu, par exemple en cliquant sur un appel à l’action.
Annonces InStream non désactivables sont similaires à leur équivalent désactivable dans leur emplacement. Cependant, les utilisateurs de YouTube doivent attendre la fin de la publicité avant de démarrer la vidéo sélectionnée.
Publicités vidéo In-Feed apparaissent en haut des pages de recherche vidéo, comme les publicités au paiement par clic sur Google lui-même. Ces publicités sont basées sur un modèle de tarification au coût par vue, ce qui signifie que vous ne payez que si les spectateurs interagissent avec la vidéo ou en regardent plus de 30 secondes.
Annonces vidéo bumper sont une version courte des publicités YouTube non désactivables. Ils ne peuvent pas durer plus de six secondes et sont lus avant la vidéo choisie.
Annonces superposées passez la souris au bas de la vidéo en cours de lecture. Ils fonctionnent bien comme publicités complémentaires à d’autres formes de publicité in-stream.
Comme pour les publicités Google, les annonceurs peuvent placer des enchères et donc contrôler étroitement leur budget, faisant des publicités YouTube l’un des moyens les plus rentables de toucher des audiences hautement ciblées.
En rapport: Pourquoi les publicités YouTube devraient figurer dans votre budget publicitaire
Fixer les objectifs de la campagne
Avant de vous engager dans une campagne publicitaire YouTube, vous devez définir des objectifs de campagne spécifiques, mesurables, réalisables, réalistes et limités dans le temps. C’est ce qu’on appelle Objectifs SMART. Par exemple, planifier une augmentation de 20 % de votre base d’abonnés dans la tranche d’âge 18-49 ans au cours des six prochains mois serait un objectif intelligent.
L’étape suivante consiste à définir des indicateurs de performance clés (KPI) pour vous aider à mesurer le succès de votre campagne. Si l’objectif est d’acquérir des abonnés, les KPI peuvent inclure le coût par abonné, votre taux de conversion global et votre retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).
Ciblage et segmentation du public
YouTube propose un large éventail d’options de ciblage pour aider les créateurs à toucher exactement les bon public pour leur contenu.
Le ciblage commence par la prise en compte des données démographiques de base de l’audience, telles que l’âge, le sexe et le revenu du ménage. Il y a seulement quelques années, les options se seraient limitées à ces choix. Cependant, aujourd’hui, YouTube offre aux annonceurs l’accès à des données démographiques plus détaillées, notamment l’éducation, la situation professionnelle et d’autres critères.
La plateforme permet également aux annonceurs de préciser les intérêts et les habitudes de leur public cible, s’il est activement intéressé par l’achat de certains produits et ses interactions antérieures avec une marque. Une segmentation d’audience comme celle-ci permet de consacrer votre budget publicitaire aux personnes les plus susceptibles d’acheter.
Création publicitaire et messages
Il va presque sans dire que vos illustrations et vos messages doivent être optimisés pour trouver un écho auprès du public cible concerné. Si vous ciblez plusieurs segments d’audience différents, envisagez de diviser votre campagne en groupes de publicités pouvant être adaptées à ces segments.
N’oubliez pas d’inclure un message clair appel à l’action. Si la campagne vise à augmenter le nombre d’abonnés, dites à votre public que vous souhaitez qu’il s’abonne à votre chaîne. Mettez en valeur les avantages de devenir abonné et mettez l’accent sur les propositions de valeur de votre chaîne à travers vos illustrations et vos messages.
Placement et optimisation des annonces
Choisissez soigneusement le type d’annonce qui correspond le mieux à votre objectif de développer votre base d’abonnés. Les annonces bumper peuvent suffire pour certaines marques, tandis que d’autres fonctionnent mieux en utilisant des annonces plus longues. Dans la plupart des cas, le placement des annonces sera motivé par la nécessité de maximiser la visibilité et l’engagement.
Optimisez les performances de votre campagne pour le meilleur retour sur investissement possible. Choisir entre stratégies d’enchères publicitaires tels que le coût par vue ou le coût par clic peuvent influencer l’étendue de votre budget.
Planifier des publicités à des moments différents augmente également vos chances d’atteindre un public plus large. Au fil du temps, vous verrez quels horaires fonctionnent le mieux, et vous pourrez alors optimiser encore davantage votre campagne.
En rapport: Les messages publicitaires et les méthodes qui fonctionnent le mieux sur YouTube
Suivi et analyse des performances
Pendant le déroulement de votre campagne, surveillez en permanence ses performances en mesurer les KPI vous avez défini plus tôt. Les outils d’analyse publicitaire YouTube vous permettent d’accéder à ces informations en temps réel. Évaluez les impressions publicitaires, les taux de visualisation, les taux de clics et le nombre d’abonnés pour vérifier si vous êtes sur la bonne voie pour atteindre vos objectifs.
Itération et amélioration continue
Au fur et à mesure que vous surveillez les performances de vos campagnes publicitaires, les domaines à améliorer deviendront évidents. Les marques qui débutent dans la publicité YouTube peuvent passer plus de temps à itérer les créations, à ajuster les paramètres de ciblage et à adapter leurs stratégies d’enchères.
Même les annonceurs YouTube chevronnés continuent de tester régulièrement leur approche, en essayant de nouvelles hypothèses et variantes publicitaires pour voir s’ils peuvent obtenir des retours encore meilleurs au fil du temps.
La publicité payante sur YouTube offre aux créateurs et aux entreprises des outils puissants pour atteindre leur public cible et développer leur base d’abonnés de manière contrôlée et ciblée.
Adopter une approche stratégique basée sur les données et tirer parti des analyses publicitaires YouTube permet aux annonceurs d’affiner leur approche en temps réel, développer leur base d’abonnés avec une audience très engagée et augmenter efficacement la portée de leurs chaînes.
En rapport: Comprendre YouTube Analytics – Comment exploiter les données pour attirer et fidéliser les abonnés
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