Cette plateforme sociale gérée par des femmes révolutionne la façon dont les auteurs commercialisent leur travail

À l'heure actuelle, même les moins férus de technologie d'entre nous connaissent les plateformes de médias sociaux les plus populaires et les publics de niche qu'elles attirent. Les photographes affluentInstagramles danseurs abondent surTIC Tacet les joueurs se rassemblent surTic . C'est une bonne affaire pour les créateurs de se tourner vers des applications qui soutiennent et améliorent leur métier. Mais jusqu'à récemment, l'un des plus anciens groupes de créateurs était largement ignoré face à l'essor de l'expression artistique numérique : les auteurs.

L'absence de débouché pourauteurs inspiré Allison Trowbridge pour fonder Copper, une plate-forme qui utilise du contenu organisé pour connecter les auteurs à leurs lecteurs, et vice versa. En tant qu'auteur elle-même qui publiait son livreVingt-deux : Lettres à une jeune femme en quête de sens avec HarperCollins tout en poursuivant son MBA à la Saïd Business School de l'Université d'Oxford, Trowbridge a été découragée par la difficulté des auteurs – des débuts àNew York Timesbest-sellers — pour commercialiser et promouvoir leur travail.

Copper, qui sera bientôt lancé, fait exactement cela pour n'importe quel auteur, qu'il ou elleauto-édition route ou a déjà dominé les listes de best-sellers. "Cela permet aux auteurs de vraiment créer un lieu centralisé en ligne pour se rencontrer et se connecter avec leurs lecteurs", déclare Trowbridge. Avec des événements en direct, des recommandations de lecture organisées et des fils de discussion, Copper se concentre sur l'approfondissement des relations auteur-lecteur et la mise à l'échelle du public des auteurs de manière durable.

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"Une partie de la frustration inhérente aux auteurs et aux éditeurs aujourd'hui est que lorsqu'ils essaient de commercialiser ces livres, les auteurs doivent essayer d'écrire de très courts one-liners sur Twitter ou de danser sur des vidéos TikTok ou de créer des bobines Instagram", déclare Trowbridge. . "Et aucun de ceux-ci n'est pleinement aligné sur les compétences qu'il leur a fallu pour écrire etpublier un livre.”

En plus d'offrir une plate-forme à des fins de marketing, Copper permet aux auteurs de découvrir directement l'engagement des lecteurs avec leur travail. "Les musiciens et autres créateurs peuvent jouer devant un public et voir leur impact", déclare Trowbridge. "Les auteurs ne voient jamais vraiment l'impact que leur travail a sur la vie de leurs lecteurs."

Crédit d'image : Cuivre

Déjouer les pronostics en tant que femme fondatrice

Trowbridge avait du pain sur la planche pour faire passer Copper de l'idée à la réalité. Plonger dans les espaces de l'édition et de la technologie en tant quefemme fondatrice s'accompagne de certains défis, car la représentation des femmes dans les deux industries continue d'être à la traîne. Bien que les femmes constituent la majorité des employés de l'édition,ils sont encore sous-représentés dans les rangs de la direction de l'industrie et gagnent généralement moins que leurs collègues masculins. En ce qui concerne la technologie, une étude de l'Institut AnitaB.org a révélé queles femmes ne représentent que 28,8%de la main-d'œuvre, et ce pourcentage plonge àseulement 4% pour les femmes de couleur , selon un rapport McKinsey. Et les statistiques de financement des entreprises fondées par des femmes sont également lamentables.

«Lorsque j'ai commencé à lever notre pré-amorçage en 2020, j'ai entendu dire que seulement 2,3% du financement du capital-risque était allé à des entreprises fondées par des femmes, ce qui est assez difficile à affronter», déclare Trowbridge. Bien que 2020 ait été uneannée record pour les investissements en capital-risquedans les startups américaines, unétude de Crunchbase révèle que seulement 3,2 milliards de dollars sur les 143 milliards de dollars de fonds levés par les start-up aux États-Unis sont allés à des entreprises dirigées par des femmes – une baisse de 22% par rapport à l'année précédente en raison de la pandémie. "En tant que fondatrice, je pensais que d'autres fondatrices allaient être hyper compétitives pour ces dollars", ajoute Trowbridge. "Et qu'il serait vraiment difficile de se connecter avecfemmes investisseurs."

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Heureusement, le contraire était vrai. "Copper en tant qu'entreprise est vraiment un témoignage du pouvoir des femmes qui soutiennent les femmes, un point c'est tout", déclare Trowbridge. « Notre conseil d'administration est entièrement composé de femmes. Nos plus gros investisseurs sont tous des femmes dirigées par des femmes, et ce qui me rend si fière, c'est que lorsque je regarde en arrière le réseau de relations, tous les acteurs clés – qu'il s'agisse d'investisseurs ou de partenaires – sont venus d'intros d'autres femmes qui étaient des fondateurs ou des investisseurs qui sont venus et ont voulu me soutenir en tant que fondatrice.

Le conseil entièrement féminin de Copper comprend Fran Hauser, auteur deLe mythe de la gentille fille et ancien président du numérique chez Time, Inc. "[Hauser] a consacré sa carrière à servir et à soutenir les femmes sur le lieu de travail », déclare Trowbridge, « c'est donc une belle convergence de l'avoir dans ce rôle de direction au sein de notre entreprise. Les femmes gardent également Copper dans les coulisses. La première embauche d'ingénieur de Trowbridge était Natalia Pulido, née en Colombie, qui a travaillé sur UX àDisney avant de rejoindre Copper, où elle développe l'interface de la plateforme. « C'est vraiment incroyable d'avoir une équipe qui ressemble aux utilisateurs et aux auteurs que nous voulons servir », déclare Trowbridge.

Apporter plus d'histoires dans le monde

Avec une équipe inspirante de femmes qui la soutiennent, Copper s'efforce de combiner l'accent mis aujourd'hui par le marketing sur la consommation des médias sociaux avec les talents innés des auteurs pour développer leur lectorat "d'une manière qui leur semble durable et alignée sur leurs dons et leurs compétences en tant que leaders d'opinion. , écrivains et créatifs. Il ne suffit plus aux éditeurs de se concentrer simplement sur les auteurs potentiels avec des suivis massifs sur les réseaux sociaux, note Trowbridge, car la conservation de beaux flux Instagram n'est pas nécessairement en corrélation avec des livres bien écrits ou à succès. (Exemple : les près de 100 millions d'abonnés Instagram de Billie Eilishne s'est pas traduit par des ventes époustouflantescomme prévu lors de la publication de ses mémoires en mai dernier).

Le cuivre donne également aux auteurs non publiés de manière traditionnelle une chance de se connecter avec un large public d'une manière qui serait difficile, voire impossible, sans un contrat d'édition traditionnel dans le passé. "J'aime le monde de l'édition traditionnelle", déclare Trowbridge. « C'est tellement excitant de travailler avec un grand éditeur. En même temps, je ne pense pas que ce soit la bonne solution pour tout le monde. Il existe des modèles d'édition hybrides incroyablement excitants qui permettent aux auteurs de publier des livres beaucoup plus rapidement, puisauto-édition les modèles permettent simplement un niveau d'accès sans précédent. Trowbridge vise à servir tous les auteurs de la même manière avec Copper, quel que soit leur parcours vers l'édition.

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"L'une de mes statistiques préférées est que 81% des Américains aspirent à écrire un livre un jour, ce que je trouve si beau", déclare Trowbridge. "Et cela témoigne du nombre d'histoires qui attendent d'être racontées."