Cet entrepreneur a construit une école de conduite pour femmes – en Egypte

Octobre
23 2018

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Novembre 2018
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En 2001, Nayrouz Talaat a pensé qu'il était temps qu'elle apprenne à conduire. Le journaliste basé au Caire avait tout de même 20 ans à l'époque. Mais alors qu’elle explorait les écoles de conduite, elle ne trouva que des instructeurs masculins, ce qui ne la mettait pas vraiment en confiance.

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Elle a demandé à son oncle de lui apprendre à conduire, et s'est rendu compte que son expérience n’était pas unique. De nombreuses femmes égyptiennes comptent sur leurs parents pour leur apprendre à conduire car l'alternative est d'être seul avec un instructeur masculin inconnu et exposé au risque de harcèlement sexuel . Cela lui fit penser: Pourquoi les femmes égyptiennes devraient-elles compter sur les hommes?

Quinze ans plus tard, elle a finalement décidé de faire quelque chose à ce sujet. En 2016, elle a ouvert sa propre école de conduite, Direxiona une start-up employant des instructrices de conduite enseignant exclusivement des étudiantes. Les femmes peuvent s’inscrire en ligne ou visiter la page Facebook de la société et être jumelées à une formatrice locale. Les étudiants et les enseignants sont jumelés en fonction de l'âge et de la classe sociale pour que les deux parties soient à l'aise. «Nous cherchons à autonomiser les femmes sur la route», a déclaré Talaat. «Les femmes en Égypte préfèrent apprendre avec d'autres femmes pour des raisons de sécurité, mais il est difficile de trouver des conductrices professionnelles qui deviennent rapidement et injustement stéréotypées en tant que mauvaises conductrices."

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Talaat a commencé à recruter des enseignantes sur Facebook et Instagram, et a proposé une formation aux femmes ayant plus de cinq ans d'expérience de la conduite et souhaitant devenir instructrices. En plus des leçons sur la route, Talaat et son équipe offrent des sessions de formation et des cours sur l’entretien des voitures et la sécurité routière.

Direxiona n’a pas tardé à comprendre. Il opère actuellement dans 12 quartiers du Caire et a même commencé à attirer des femmes saoudiennes, qui s'inscrivent à des cours tout en visitant le pays. Talaat emploie maintenant 50 instructrices et dessert au moins 100 étudiants chaque mois; elle espère tripler la taille de l'entreprise d'ici à fin 2019. Au cours de la dernière année, Direxiona a participé à des concours et à des sommets en matière de startups en Égypte et dans certaines régions d'Europe. Elle a recruté des mentors pour Talaat et son équipe.

Alors que l'entreprise grandit et gagne en reconnaissance, les hommes conservateurs locaux la condamnent ou remettent en question sa légitimité. Talaat répond que tout ce qu’elle peut faire, c’est continuer à travailler et leur prouver qu’ils ont tort. De plus en plus de femmes s'inscrivent à des cours – et à sa grande surprise, certains hommes demandent également des cours. Ce sont généralement les pères ou les fiancés d’anciens clients, mais Talaat ne bouge pas de sa vision. Selon elle, sa société est exclusivement réservée aux femmes et elle s’emploie désormais à mobiliser des capitaux pour étendre ses activités à un plus grand nombre de villes, à développer ses services et à mettre en place un système de réservation automatisé qui utilise l’intelligence artificielle pour obtenir de meilleurs correspondances pilote-élève.

] L'entrepreneuriat est essentiellement une question de résolution de problèmes

«Chez Direxiona, nous savons très bien qu'il est difficile de maintenir le succès d'une startup exclusivement féminine dans une société conservatrice à dominance masculine comme l'Egypte», déclare Talaat. «Mais nous sommes déterminés à mener à bien notre mission d'autonomisation des femmes ici, dans la région et sur la route.»

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