C'est ainsi que Coca – Cola a "inventé" le Père Noël

Les vacances sont une période idéale pour le marketing grâce à l'une des plus grandes icônes commerciales de l'histoire : Père Noël . Peu importe comment ils l'appellent, Père Noël, Père Noël, Saint Nicolas, etc., c'est un personnage légendaire qui parle de Noël, des cadeaux, des réunions de famille et d'une manière très peu connue, Coca-Cola .

Haddon « Sunny » Sundblom / The Coca-Cola Company

Le site Puro Marketing rappelle que l'origine de la personne qui apporte des cadeaux aux « bons enfants » lors du réveillon de Noël dans le West a également fait de la marque de soda la plus connue au monde une référence obligatoire à ces dates. Inspiré par la vraie figure d'un évêque chrétien nommé Nicolás, le Père Noël d'aujourd'hui est plus une fabrication de The Coca Cola Company , à tel point que son vêtement traditionnel, qui pendant des siècles était vert, a été transformé en correspondent aux motifs de la marque. .

Cela s'est produit en 1931 lorsque Coca-Cola a lancé une campagne publicitaire de Noël qui se concentrait sur un Père Noël portant les couleurs de l'entreprise blanc et rouge.

L'une des premières illustrations du Père Noël qui se rapproche de notre interprétation actuelle de le personnage est apparu en 1862 lorsque le caricaturiste de la guerre de Sécession Thomas Nast a dessiné un petit elfe soutenant les soldats de l'Union à Noël. Cette image servira de base à la campagne Coca-Cola qui suivra.

Selon d'après le site Coke Lore de la société, la société a commencé à utiliser le personnage dans les années 1920 dans la publicité de magazines tels que The Saturday Evening Post,[19659010]Ladies Home Journal , National Geographic , The New Yorker , entre autres, et ils ont beaucoup utilisé une image. le plus sévère de Saint-Nicolas. La raison de ces campagnes était de changer l'idée que le Coca-Cola était une boisson par temps chaud, ils ont donc décidé de lancer une stratégie avec le slogan « La soif ne connaît pas de saison. »

En 1930, l'artiste Fred Mizen a peint un Père Noël. buvant une bouteille de Coca-Cola dans un grand magasin, une image qui a été reproduite dans des publicités imprimées pour la saison de Noël des années 30. Son succès fut tel que l'agence de publicité de Coca-Cola -Cola, D'Arcy et surtout l'exécutif Archie Lee, décidèrent d'utiliser ce symbole en 1931 et dans les années suivantes.

La ​​transformation en Père Noël actuel était le produit de l'artiste suédois Haddon Sundblom , qui, à la demande de l'entreprise, a transformé l'image traditionnelle et plus pieuse du folklore chrétien en celle du Père Noël de nos jours.

Le peintre s'est inspiré d'un vendeur à la retraite. ami à lui du nom de Lou Prentice pour dépouiller Saint Nicolas des traits de gnome qu'il avait acquis dans les traditions irlandaises et bretonnes. Elle l'a rendu plus grand, avec un visage plus épais, plus gentil et des yeux joyeux. 33 ans, puis incorporer ses enfants et petits-enfants dans les images du personnage. Lorsque l'âge l'a permis, elle a profité de sa ressemblance personnelle avec le Père Noël pour devenir son propre modèle. L'artiste est décédé en 1976.

Coca-Cola a produit des animaux en peluche, merchandising , des jouets, des peintures à l'huile et diverses publicités avec des images de Sundblom qui, à ce jour, sont des objets de collection et font partie du stock du Museum of Science and Industry à Chicago, du Louvre à Paris, du Royal Ontario Museum à Toronto, du grand magasin Isetan à Tokyo, des magasins NK à Stockholm et bien sûr, des archives Coca-Cola.

Les peintures qui l'artiste peint entre 1931 et 1966 ont été utilisés dans chacune des campagnes de Noël de Coca-Cola à travers le monde, même aujourd'hui, ils sont toujours une référence obligatoire pour l'industrie. Le succès de cette campagne a été tel qu'à ce jour, ce Père Noël est une icône de la culture occidentale et des fêtes non religieuses de la saison.

Voici quelques autres publicités Coca-Cola :

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^{Toutes les images sont la propriété de The Coca-Cola Company.}