Ce qu'il faut apprendre des stratégies de marketing de l'UFC et de la boxe

Août
11, 2021

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Les sports de combat ont toujours été populaires. La montée d'adrénaline de la foule en liesse associée à deux champions se battant pour le titre captera l'attention de tous ceux qui regardent. De plus, tous ces champions ont une belle histoire à raconter. Mais même si vous veniez voir les combattants et leur esprit sportif, le marketing joue un rôle clé dans la raison pour laquelle vous êtes venu les voir en premier lieu.

L'UFC et la boxe peuvent sembler identiques ; Cependant, les différences dans la façon dont ils promeuvent les combats diffèrent considérablement. Par exemple, l'UFC est une entité qui fait tout, de la réglementation du sport à la promotion des athlètes. La boxe, en revanche, fait signer à ses combattants une promotion. Le prix de leur promotion sera un accord entre l'équipe du boxeur et l'équipe de promotion. Ce n'est que la pointe de l'iceberg : Il existe encore de nombreuses différences entre ces deux-là en termes de modèle commercial et de stratégie marketing. Jetons un coup d'œil à chacun d'eux avant d'examiner les avantages et les inconvénients.

La ​​stratégie marketing et commerciale de l'UFC

D'un point de vue commercial, l'UFC est une grande marque, suivant le modèle commercial de la lutte professionnelle. Au lieu de se concentrer sur les événements eux-mêmes, l'UFC a tendance à promouvoir les combattants en construisant leurs personnages et leurs histoires. C'est un outil efficace qui peut attirer plus de personnes.

Comme mentionné précédemment, l'UFC est une grande entité. Et en tant qu'entité, il contrôle tout : les promotions, les règlements, les contrats, les diffusions et même l'organisme de sanction. Comme l'UFC contrôle tout, il a un prix fixe pour chaque combattant. Même les bonus que les combattants reçoivent sont fixes.

De plus, l'UFC est responsable de qui combat qui. Les combattants n'ont pas la possibilité de choisir leurs adversaires comme ils le font en boxe. Ils n'auront pas grand-chose à faire non plus, à part suivre la stratégie marketing. En plus de cela, l'UFC se concentre sur la promotion de l'histoire de ses combattants. C'est pourquoi les combattants sont plus engagés avec leurs fans.

Bien que cela semble être une bonne affaire d'avoir presque tout réglé, cela a ses inconvénients. Un exemple est que pour combattre à l'UFC, vous devez vous présenter à eux pour vous embaucher. Et parce que le combattant est celui qui s'approche de l'UFC, son salaire peut être inférieur à celui d'un boxeur.

Du côté de l'exploitation, l'UFC dans son ensemble gagne plus puisque tout est produit en interne. Cependant, on ne peut pas en dire autant de leurs combattants.

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Ensuite, jetons un coup d'œil à la façon dont la boxe gère son marketing.

Le marketing et la stratégie commerciale de la boxe

La boxe est un sport de prédilection depuis des décennies. Même si le MMA a fait des vagues, la boxe est toujours populaire. Le sport a un ensemble de règles plus clair et a produit des légendes parce qu'il existe depuis si longtemps.

La promotion de la boxe est très différente de celle de l'UFC. Par rapport à l'UFC, la boxe est composée de différentes entités. De plus, la boxe a également différents promoteurs et organismes de sanction. Au lieu de trouver des promoteurs, les promoteurs sont souvent ceux qui recherchent des boxeurs. Ce seront eux qui repéreront et convaincront les boxeurs de signer avec eux. Une fois qu'ils ont signé, le promoteur sera en charge de mettre en place des combats pour le boxeur.

Le promoteur et le manager auront leur mot à dire quant à savoir si vous pouvez combattre ou non. Puisque les boxeurs sont le produit, ils ont tendance à protéger l'héritage du boxeur. C'est pourquoi les grands combats se produisent rarement. Chaque camp travaille dur pour promouvoir son titre.

En termes d'audience, la boxe est plus accessible. Bien qu'il s'agisse plus de la vieille école que de l'UFC, la boxe repose davantage sur les visionnages de MGM et les promotions se font généralement principalement sur papier. Qu'il s'agisse d'une copie numérique ou physique, vous pouvez voir la boxe dans presque tous les journaux et magazines sportifs. Il est également promu à la radio et dans des talk-shows. Les combats ont généralement lieu sur Showtime PPV, où différentes entreprises peuvent faire de la publicité entre les combats. les sports de combat ont des stratégies marketing différentes. Les combats de l'UFC sont désormais diffusés sur ESPN+ grâce à leur récent accord. Chaque pay-per-view coûtera 70 $, en plus des abonnements mensuels et annuels d'ESPN+. D'autre part, la boxe diffuse ses combats à la fois sur Showtime PPV et ESPN + en pay-per-view et a souvent des sièges complets au MGM Grand.

De plus, l'UFC a tendance à se concentrer sur les médias numériques tandis que la boxe préfère la voie traditionnelle de imprimer et voir en direct.

De plus, l'UFC s'occupe de tout, des promotions à leurs combattants et même à l'établissement des règlements. D'un autre côté, la boxe a de nombreuses entités impliquées dans tous les aspects.

Comment l'UFC peut-elle améliorer sa stratégie ?

Bien que l'UFC ait bien réussi à promouvoir ses combattants, il reste encore certains domaines sur lesquels l'UFC doit travailler. [19659004] L'UFC pourrait offrir un salaire plus élevé aux combattants. De nos jours, les gens sont très conscients de ce qu'ils achètent. Si un produit qu'ils aiment n'a pas été acheté de manière éthique, ils le laisseront tomber même s'ils l'aiment. Il en va de même pour l'UFC. Le procès imminent n'est pas bon pour la marque qu'ils essaient de créer. Les combattants devraient être payés équitablement pour leur dur labeur. Ils devraient également être autorisés à davantage de parrainages et d'accords. Les restreindre peut finir par leur coûter moins d'opportunités en termes de revenus publicitaires.

L'UFC pourrait également mieux utiliser le marketing numérique. L'UFC et la boxe sont tous deux des sports de combat, mais ils ont des publics différents. La boxe est concentrée sur les gens qui sont plus traditionnels ; c'est pourquoi ils concentrent leurs stratégies de promotion sur le marketing traditionnel. D'un autre côté, l'UFC attire plus de téléspectateurs chez les jeunes adultes.

Bien que l'UFC utilise les médias sociaux pour promouvoir ses combattants et ses événements, l'UFC pourrait l'utiliser davantage en optimisant différents outils de marketing numérique.

La stratégie marketing de l'UFC est déjà solide, mais elle a besoin de quelques ajustements si elle veut être aussi stable comme la boxe. L'utilisation de tous les aspects du marketing numérique aidera l'UFC à tirer parti du sport.