Ce que les éditeurs de publications attendent des contributeurs invités en 2023

Les consommateurs s’attendent à être engagés et éduqués avec des flux constants de contenu frais. En réponse à ce besoin, les éditeurs de publications veillent à proposer régulièrement de nouveaux contenus. Mais quels sont leurs objectifs de contenu collectifs pour cette année ? C’est ce que notre rapport exclusif, L’état du contenu contribué 2023a cherché à répondre.

Pour cette enquête, nous avons concentré nos efforts sur l’exploitation des mentalités de 46 éditeurs de publications en ligne et sur l’extraction des données de plus de 113 000 contenus publiés numériquement. Cela nous a permis d’approfondir la manière dont les spécialistes du marketing, les créateurs, les leaders d’opinion, les cadres et les écrivains pouvaient tirer le meilleur parti de leurs objectifs de marketing de contenu.

Si vous souhaitez aligner vos efforts médiatiques gagnés sur ce que les meilleurs éditeurs disent qu’ils recherchent, vous trouverez l’instantané suivant utile.

1. Les éditeurs sont de plus en plus pointilleux sur la qualité mais ont toujours besoin de quantité

Malgré le fait qu’une écrasante majorité de 97,5 % des éditeurs ont déclaré qu’ils publieraient la même quantité ou une quantité supérieure de contenu fourni par des invités en 2023 comme ils l’ont fait l’année dernière, ils ne sont pas disposés à publier n’importe quoi. En fait, 13 % des éditeurs ont révélé qu’ils n’étaient pas susceptibles de publier du tout du contenu fourni par des invités, contre 0 % en notre rapport 2021. Cela indique à notre équipe que les éditeurs deviennent de plus en plus sélectifs lorsqu’ils publient du contenu qui répond aux directives précises de leurs publications.

Ne laissez pas ces découvertes vous dissuader, cependant. Au lieu de cela, permettez-leur de guider vos décisions sur ce qu’il faut proposer. Suivre à la lettre les directives de publication est un moyen intelligent de vous assurer que votre matériel de haute qualité, unique et avant-gardiste obtienne le feu vert. C’est important, étant donné que 86,8 % des éditeurs s’attendent à publier au moins un contenu hebdomadaire, 54,3 % publieront jusqu’à quatre éléments et 21,7 % publieront jusqu’à 10 éléments.

2. Les publications mélangent leur contenu

Si vous avez pensé à diversifier votre leadership éclairé et vos médias acquis, vous êtes à la pointe de ce que font les publications. Interrogés sur les différentes formes de médias qu’ils recherchent aujourd’hui, les éditeurs ont montré des préférences assez marquées pour la diversification.

A quoi ressemble la diversification ? Plus des trois quarts des répondants ont déclaré qu’ils prévoyaient de publier du contenu vidéo cette année. Près des trois quarts publieront des podcasts, ce qui concorde avec l’essor du podcasting que nous constatons dans le paysage du marketing de contenu. Et les infographies se maintiennent à un peu plus de 37 %.

Étonnamment, deux concurrents relativement nouveaux se frayent un chemin dans le jeu de la diversification : les chats Twitter et Slack. Près de 12 % des éditeurs ont déclaré qu’ils cherchaient à ajouter ce type de contenu émergent à leurs gammes de portefeuille.

Qu’est-ce que cela signifie pour toi? Vous n’êtes pas enfermé dans les mêmes emplacements qu’avant. Tant que vous contribuez à un contenu pertinent, vous n’avez pas nécessairement besoin d’être strict sur votre méthode de diffusion des informations. Si vous avez quelque chose à dire, envisagez de le dire dans un format différent du simple mot écrit – tant que les directives spécifiques de la publication le permettent.

3. TL; DR : Le court fait presque toujours le travail.

Partie de L’état du contenu contribué 2023 impliquait d’explorer le contenu par les chiffres. Plus précisément, nous avons creusé dans les données pour savoir où se situent les points forts en termes de longueur de contenu, de longueur de titre et de statistiques connexes.

Il s’avère qu’être concis est payant. La longueur moyenne des titres oscille autour de la barre des 10 mots. Et la longueur d’un article gagnant général est d’environ 800 mots, plus ou moins quelques phrases. Compte tenu du penchant des consommateurs pour l’écrémage, ces plats à emporter ne sont pas particulièrement choquants.

Les jours de divagation sont révolus. Après avoir écrit votre premier brouillon ou créé une vidéo, revenez. Faites un peu de montage. Éliminez les pensées inutiles ou les redondances. Votre contenu aura un flux plus net et plus serré, et les éditeurs seront soulagés que vous ayez fait une partie du travail lourd pour eux.

4. L’utilisation de l’IA n’est pas interdite, mais elle ne remplace pas l’expertise humaine

Gini Dietrich, fondateur et PDG de Tourner suce, a fait des commentaires perspicaces sur le développement de programmes d’IA tels que ChatGPT. Dietrich admet que l’IA ne peut qu’affecter le monde des médias numériques.

Bien que nous ne recherchions pas l’IA pour publier des pièces finies, nous l’utiliserons certainement pour les premières ébauches.

Gini Dietrich, fondateur et PDG de Tourner suce

Son admission montre un changement majeur de la réticence à l’égard de l’IA à son incorporation. Cependant, cela révèle également que l’IA ne peut toujours pas remplacer l’esprit humain.

Il n’y a absolument rien de mal à utiliser un programme basé sur l’IA pour commencer votre prochain contenu. Les éditeurs ne vous pénaliseront pas pour avoir effectué une recherche par mot-clé ou même avoir utilisé l’IA pour construire des contours. Mais même la meilleure IA ne pourra pas proposer de contenu basé sur des expériences ou des histoires de première main.

5. Il est maintenant temps de commencer à publier des invités

Votre stratégie de relations publiques a-t-elle atteint un plateau ? C’est précisément le moment pour vous d’ajouter la publication d’invités à votre mix marketing ou d’augmenter le contenu que vous avez proposé. Avec des éditeurs toujours désireux de publier, les vrais experts du monde entier auront plus que jamais l’occasion d’étendre leur portée.

N’oubliez pas que l’écriture n’a pas besoin d’être dans votre timonerie pour que vous deveniez un auteur invité. Il existe de nombreuses ressources pour vous aider à vous démarquer en tant que leader d’opinion dans votre secteur. Profiter de cette aide vous assurera que vous êtes en mesure de commencer à mettre le pied dans la porte proverbiale.

Lorsque vos articles commencent à réussir auprès du public des publications, les éditeurs peuvent commencer à vous demander plus de présentations. Par conséquent, vous pourrez tirer parti de votre travail de contenu fourni par les invités et atteindre vos objectifs de marketing numérique.

Les idées que nous avons tirées de L’état du contenu contribué 2023 ne sont pas absolus car ils sont basés sur les réponses autodéclarées d’une partie seulement des experts de l’industrie. Mais ils sont toujours incroyablement éclairants, en particulier si vous espérez faire plus avec votre marketing de contenu cette année. En apprenant ce que les éditeurs disent vouloir, vous serez mieux placé pour profiter de l’avantage concurrentiel que vous souhaitez avec vos efforts de marketing en ligne et de relations publiques.

Télécharger le rapport 2023 sur l’état du contenu contribué