Ce que le Super Bowl LVIII nous a appris sur la façon d’atteindre des publics invisibles dans le domaine des soins de santé / Blogs / Perficient

Comme beaucoup d’entre vous, je me suis assis récemment pour assister au 58e Super Bowl. N’ayant aucune équipe dans le jeu, j’étais en grande partie là pour les publicités – et, bien sûr, pour les observations de Taylor Swift. Et, à ces fins, j’étais plutôt satisfait. J’ai vraiment adoré CeraVe Publicité de Michael Cera. Et Ben, Matt, Tom et JLo n’ont pas déçu avec le Dunkin’ publicité qui avait été taquinée dans les jours précédant le match.

Cependant, la publicité qui m’a le plus enthousiasmé était celle de Veozah. « Pas Flash » place. Même si ce n’était pas le moment le plus flashy de la soirée, sans jeu de mots, il a mis en lumière un problème et un public que l’on ne voit pas beaucoup de publicités cibler. Alors, qu’est-ce qui a rendu cet endroit si excitant ?

La publicité de Veozah pour le Super Bowl met en lumière un problème invisible

D’ici 2025, plus d’un milliard de femmes seront ménopausées. Mais c’est une question dont nous, en tant que société, ne discutons généralement pas. Selon La psychologie aujourd’hui en 2022, 42 % des femmes entre 50 et 59 ans n’ont jamais évoqué la ménopause avec leur professionnel de santé. Cela signifie que les maux de tête, les bouffées de chaleur, la fatigue, l’anxiété et de nombreux autres symptômes ne seront probablement pas traités.

La ménopause est traditionnellement une sujet tabou, reflet du vieillissement dans un monde où le vieillissement des femmes n’est pas nécessairement un sujet de célébration. L’inconfort ou l’embarras ressenti à l’idée de discuter de la ménopause avec des pairs et des prestataires peut rendre cette étape de la vie encore plus invisible.

Mais pour les femmes ménopausées ou approchant, il ne s’agit pas d’une phase invisible de la vie. Et le voir discuté devant un audience d’environ 115 millions peut grandement contribuer à alimenter la conversation collective et à rappeler aux femmes qu’elles ne sont pas seules.

La publicité du Super Bowl de Veozah cible un public invisible

Soyons réalistes : les femmes d’âge moyen ne sont pas des cibles privilégiées pour la plupart des annonceurs. En fait, selon le revue de Harvard business, seulement 5 à 10 % environ des budgets marketing sont réservés aux femmes de 50 ans et plus. Mais cette même cohorte de femmes est responsable d’environ 27 % des dépenses de consommation, selon Forbes. Avec ce décalage entre le pouvoir d’achat et l’attention du marketing, il n’est pas étonnant que 91% des femmes dans cette catégorie se sentent incompris (et ignorés) par les spécialistes du marketing d’aujourd’hui.

Veozah est ici une bouffée d’air frais, s’adressant directement à un public qui se sent ignoré, avec un message qui ne manquera pas de résonner chez un grand nombre d’entre eux. Sans oublier que son fabricant, Astellas, a fait passer ce message devant un public massif. Le simple fait de mentionner le mot « ménopause » dans un tel forum public permet sans aucun doute aux femmes d’en parler plus facilement chez le médecin – ou avec leurs pairs.

Alors, que peut nous apprendre le Super Bowl sur le marketing d’audience invisible ?

Alors que les spécialistes du marketing des sciences de la vie réfléchissent à leur propre composition d’audience, le moment est venu d’approfondir votre recherche. personnages et voyages pour découvrir quels publics invisibles vous devriez mettre en évidence. Soignants, par exemple, sont rarement ciblés mais apportent énormément d’aide à la décision, d’influence et même de pouvoir d’achat. Les conjoints jouent un rôle similaire mais sont souvent invisibles en matière de marketing et de publicité.

L’invisibilité se manifeste souvent lorsque l’on considère les personnes de couleur, les populations LGBTQ+ et d’autres segments qui ont des besoins uniques, peuvent être plus à risque de souffrir de certaines conditions ou qui peuvent se méfier des systèmes de santé. Découvrir ces populations, puis mettre en lumière leurs besoins, leurs opportunités, leurs objections et les manières dont vous pouvez soutenir leur santé et leur bien-être vous aidera à garantir que tous vos publics passent du temps au soleil.

Notre équipe de stratégie de santé numérique aide les organisations de soins de santé et des sciences de la vie à comprendre leurs publics (visibles et invisibles !), à établir des liens, à fidéliser et à soutenir les conversions parmi leurs parties prenantes à travers l’écosystème de la santé. Contactez-nous aujourd’hui pour plus d’informations.