Branding 101 : 5 éléments pour bien établir les bases de votre marque de démarrage

L'un des éléments constitutifs les plus cruciaux d'une startup réussie est de la rendre reconnaissable.

Même les marques les plus grandes et les plus emblématiques ont eu du mal à se créer une identité mémorable. Au cœur de cette lutte se trouve l'idée de l'image de marque.

L'image de marque consiste essentiellement à créer l'expérience que les gens associent inconsciemment à votre marque. C'est une combinaison d'atouts de conception qui représentent les valeurs de votre marque et vous distinguent de la concurrence.

Selon les mots de Jeff Bezos, « Ynotre marque est ce que les gens disent de vous après que vous ayez quitté la pièce ».

Une stratégie de marque joue un rôle essentiel dans la croissance d'une startup. Lancé en 2014 en tant que plate-forme de rencontres à petite échelle, Bumble est une entreprise d'un milliard de dollars qui illustre le mieux cela. La marque s'est imposée dans une industrie monopolisée par Tinder grâce à son image de marque significative d'une ruche, qui représente sa mission centrée sur les femmes.

(c) Bumble

Bumble n'est qu'un des les nombreuses histoires pour montrer la différence que l'image de marque peut créer dans le succès de votre entreprise. Avec ce blog, vous pouvez en apprendre davantage sur les cinq éléments fondamentaux de la marque et trouver la bonne direction pour votre propre stratégie. ].

Le logo d'une entreprise renforce la reconnaissance. Cela explique pourquoi 94% de l'ensemble de la population mondiale identifie le logo Coca-Cola.

Un logo présente votre marque aux gens ; il capte leur attention et crée une première impression. Un bon logo doit transmettre votre histoire, vous distinguer du fouillis et rester dans la mémoire des gens.

Prenons l'exemple de ce logo de Movers. Le logo minimaliste transmet les services de l'entreprise et montre les soins personnels qu'ils offrent à chaque client.

(c) Dribbble

2. Voix de marque axée sur la valeur

Votre voix de marque est un élément crucial au-delà de la partie visible de la marque. Avec autant d'entreprises dans tous les secteurs, la seule façon de se démarquer est d'avoir une voix de marque significative.

En termes simples, la voix de la marque explique la façon dont vous vous présentez et communiquez avec le public. C'est la personnalité que votre marque dépeint lorsque vous parlez aux gens, que ce soit au sein de votre équipe ou à l'extérieur.

Les gens ne résonneront avec votre marque que grâce à la façon dont vous communiquez avec eux et à vos mots pour le faire. Starbucks, par exemple, fait partie des meilleures marques de café au monde, grâce à sa stratégie de voix de marque détaillée . La marque exprime la passion d'un amateur de café pour établir une connexion et encourager l'achat.

Si vous voulez comprendre la voix de votre marque, voici quelques étapes pour commencer :

• Identifiez votre public cible et créez des personnalités client.[19659020]Créez le ton parfait qui résonnerait auprès de vos clients cibles et afficherez la personnalité de votre marque.

• Documentez votre stratégie et préparez des directives élaborées pour assurer la cohérence entre les canaux de commercialisation.

• Examinez régulièrement la voix de votre marque et modifiez-la selon les besoins.

3. Moodboard unique

Fait : 85 % des acheteurs prennent leurs décisions d'achat influencées par la couleur du produit.

Qu'il s'agisse de l'emblématique rouge et jaune de McDonald's ou Le bleu et l'or de Cadbury, une palette de couleurs contribue grandement à créer l'ambiance et la valeur de rappel d'une marque.

Un tableau d'humeur est la représentation parfaite de votre palette de couleurs. Au lieu de choisir un ensemble de couleurs primaires, vous pouvez créer une identité complète pour votre marque avec une collection de visuels et de polices sur un moodboard.

Un moodboard de marque va :

• Inspirer la créativité et aider vos efforts de branding[19659020]Permettre la cohérence pour créer une expérience de marque

• Aide à la prise de décision pour tout projet de design

• Transmettre subtilement l'histoire de votre marque

Inspirez-vous de ce mood board en terre cuite. Il s'harmonise avec les produits de décoration modernes de la marque et capture ses vraies couleurs.

(c)Behance 

4. Ensemble de polices préférées

Les polices que vous utilisez dans votre image de marque affectent directement l'émotionnel des utilisateurs réponse. Ainsi, la typographie de la marque devient une partie nécessaire du style de votre marque.

La typographie de votre marque est une collection de polices et de polices de caractères. Il souligne le sens de votre marque, ajoute la bonne personnalité et aide à établir une connexion avec le public cible.

La typographie de la marque affecte également la perception de votre marque par l'utilisateur.

Par exemple, un ensemble de polices sans empattement est plus adapté à un public plus moderne, tandis que les polices à espacement fixe présentent une ambiance technologique. Chaque police a sa propre personnalité.

(c)Accion 

La première étape de la définition de vos polices consiste toujours à définir la personnalité de votre marque : comment voulez-vous que votre public vous reconnaisse. Une fois que vous avez répertorié vos traits de personnalité, comprenez chaque police et choisissez la plus pertinente.

Voici quelques polices de base et les caractéristiques qu'elles représentent :

• Serif : traditionnelle et respectable

• Sans-serif : minimal et moderne

• Script : distinctif et unique

• Décoratif : dramatique et chic

• Écrit à la main ] : personnel et informel

5. Un environnement de marque

Lorsque le logo, les polices, la couleur et la voix se rejoignent, ils créent un environnement de marque.

Considérez l'environnement de marque comme votre terrain de jeu créatif . Il rassemble tous les éléments pour créer le guide de style de vos campagnes marketing. Qu'il s'agisse de lancer votre présence sur les réseaux sociaux ou de réorganiser votre site Web, un environnement de marque vous guidera sur l'esthétique visuelle.

Si vous avez conceptualisé votre environnement de marque idéal en tant que startup, vos efforts de branding sont presque terminés.

Pour créer votre environnement de marque, il vous suffit de rassembler tous les autres éléments de la marque :

• Décidez le thème de couleur pour votre site Web, vos réseaux sociaux et marketing.

• Choisissez le type de graphiques que vous souhaitez utiliser pour visualiser votre contenu.

• Identifiez le ton de vos messages.

• Définissez le facteur X pour faire ressortir votre marque.

Conclusion

Une identité de marque est au cœur de chaque campagne marketing. Vous pouvez donner forme à vos objectifs marketing à long terme en faisant d'abord des efforts pour créer votre marque.

David Brier résume parfaitement l'importance de l'image de marque : « Si vous ne donnez pas au marché l'histoire dont il faut parler. , ils définiront l'histoire de votre marque pour vous. "

Mais la création de marque d'une startup à partir de zéro peut être aussi difficile qu'excitante.

Avec ces cinq éléments clés, vous pouvez commencer à assembler le puzzle de la marque puzzle pour votre startup. Concentrez-vous sur l'expression de votre histoire et la création des éléments de conception qui la transmettent le mieux. Travaillez avec l'objectif que vos efforts de marque aujourd'hui conduiront à l'identité de marque dont votre public se souviendra pour toujours !