Avec ce changement d’algorithme LinkedIn, vos meilleures publications pourraient atteindre de nouveaux lecteurs pendant des années

Vos meilleures publications LinkedIn pourraient bientôt avoir une portée beaucoup plus grande.

C’est parce que LinkedIn développe une nouvelle façon d’afficher les publications sur les flux d’autres personnes. C’est ce qu’on appelle une « publication suggérée » : une nouvelle façon ambitieuse de distribuer du contenu, où vos meilleures publications seront présentées à des utilisateurs ciblés pendant des mois, voire des années.

« À l’heure actuelle, le contenu vit et meurt très rapidement sur le fil d’actualité », déclare Tim Jurka, directeur principal de l’ingénierie chez LinkedIn. « Nous essayons de rassembler la somme totale des connaissances professionnelles sur notre plateforme et de nous assurer qu’elles apparaissent chaque fois que vous en avez besoin. »

Il s’agit du dernier d’une série de changements pour LinkedIn, car la plateforme cherche activement à récompenser ce qu’elle appelle « les connaissances et les conseils » plutôt que la viralité. En juin 2023, j’ai rendu compte L’algorithme initial de LinkedIn change — reconnaître quand les publications sont basées sur l’expertise de base de l’auteur, amplifier les publications qui suscitent des conversations significatives dans les commentaires, et bien plus encore.

Alors, quelle est la prochaine étape ? Lors d’une récente conversation avec Jurka et son collègue, rédacteur en chef de LinkedIn Et Rothnous avons abordé de nombreux sujets pertinents pour tous ceux qui cherchent à booster leur engagement LinkedIn :

• L’élaboration des posts suggérés
• Autres nouveaux outils pour aider les utilisateurs de LinkedIn à se développer
• L’impact de l’algorithme change et certains utilisateurs se plaignent de la diminution de leur portée.
• LinkedIn s’éloigne du terme « créateur »
• Pourquoi LinkedIn dit que vous ne devriez pas faire confiance aux rapports sur la façon d’optimiser vos publications

Vous pouvez entendre notre conversation complète sur mon Entrepreneur podcast, Résolveurs de problèmesou lisez la suite ci-dessous.

Comment fonctionnent les nouveaux « messages suggérés »

Les flux de médias sociaux optimisent généralement l’actualité, vous montrant les publications les plus récentes de vos relations ou les nouvelles publications que vous êtes susceptible d’apprécier. Mais l’actualité peut poser problème, explique Jurka, car tout le monde n’a pas besoin des mêmes informations au même moment.

LinkedIn ne supprime pas l’actualité, mais il veut être un entremetteur de contenu plus actif – reconnaissant ce qui intéresse les utilisateurs individuels, puis faisant apparaître les publications pertinentes, quel que soit le moment où elles ont été créées. « Nous essayons vraiment de leur adapter le contenu lorsqu’une certaine idée leur serait très précieuse à ce moment-là », explique Jurka.

Voici à quoi cela ressemblerait.

Disons que vous êtes allé sur LinkedIn et que vous avez publié une leçon détaillée sur le marketing des boissons. En règle générale, cette publication disparaît des flux des utilisateurs au bout de quelques jours ou plus.

Désormais, LinkedIn pense différemment. Il peut identifier votre publication comme étant particulièrement utile – et chaque fois que d’autres utilisateurs manifestent un intérêt pour le marketing des boissons, il peut afficher votre publication dans leur flux en tant que « publication suggérée » spéciale. Cela signifie que votre contenu pourrait perdurer activement pendant des mois, voire des années, atteignant un public hyper-ciblé.

Si cela fonctionne, reconnaît Jurka, cela incitera les utilisateurs à publier du contenu plus utile. La fonctionnalité est actuellement testée et vous en verrez peut-être une version sur votre flux. Jurka dit qu’il consacre actuellement environ 75 % de son temps aux suggestions de messages et que le projet en est « à ses débuts ».

De nouveaux outils pour aider la croissance des utilisateurs

LinkedIn déploie une série de nouveaux outils sur la plateforme, dans le but d’aider les utilisateurs à se connecter plus efficacement. Ceux-ci inclus:

Bouton personnalisé. Les membres Premium peuvent désormais créer un « bouton personnalisé » — un petit lien hypertexte qui apparaît dans leur profil et surtout dans leurs publications. À l’heure actuelle, le bouton ne peut prononcer qu’un petit nombre d’expressions telles que « Visiter mon site Web » et « Prendre rendez-vous ». Roth dit que d’autres phrases sont à venir, y compris quelque chose du genre « Abonnez-vous à ma newsletter ».

Le badge vérifié. Les utilisateurs peuvent désormais vérifier leur identité sur LinkedIn via une variété de méthodes. Une fois vérifiés, les utilisateurs reçoivent un petit badge sur leur profil. Jurka l’a appelé un « créateur de confiance » qui vous aide à vous connecter avec les autres – mais non, vos publications n’obtiennent pas plus de visibilité si vous êtes vérifié.

Annonces de leadership éclairé. Les entreprises peuvent désormais dépenser de l’argent pour valoriser la publication de quelqu’un d’autre, par exemple une publication de quelqu’un faisant l’éloge de son produit. Ceci n’est disponible que pour les organisations disposant d’une page d’entreprise.

Bulletins. LinkedIn développe un produit de newsletter depuis des années et affirme compter désormais 550 millions de professionnels abonnés à 156 000 newsletters. Le produit manque encore de nombreuses données et fonctionnalités trouvées sur les plateformes de newsletter telles que ConvertKit et Substack, mais Roth affirme que LinkedIn prévoit d’étendre le produit et de rivaliser directement avec d’autres plateformes dans le domaine.

Mode créateur. Depuis un certain temps déjà, les utilisateurs de LinkedIn peuvent activer un paramètre appelé mode créateur. Il active des outils de création d’audience tels que LinkedIn Live, des événements audio et des analyses de publication plus approfondies. Dans les mois à venir, me dit la société, elle ouvrira ces outils à tout le monde, qu’ils aient activé ou non le mode créateur – et elle « investira également dans les outils que nous avons entendus dans les commentaires et qui fonctionnent le mieux pour partager et construire une audience. (Cela n’a pas été discuté sur le podcast, mais la société m’en a parlé par la suite.)

L’algorithme a-t-il nui à la portée ?

Depuis que les changements d’algorithme ont commencé à être déployés l’année dernière, de nombreux créateurs LinkedIn affirment que leurs publications touchent moins de personnes. Un rapportsur la base d’une évaluation d’un million de publications, a déclaré que la portée avait chuté de 66 % en octobre 2023 par rapport à octobre 2022.

Est-ce vrai? C’est certain semble de cette façon. Je publie quotidiennement sur LinkedIn, et j’ai l’impression qu’il est plus difficile d’obtenir des impressions et de nouveaux abonnés. Quand je j’ai interrogé mes abonnés sur LinkedIn à ce sujet récemment, ils ont largement ressenti la même chose :

Dan Roth, rédacteur en chef de LinkedIn, dit qu’il ne voulait pas « rejeter » ces préoccupations – mais il ne les partage pas.

« Tim [Jurka] et je travaille là-dessus ensemble depuis, qu’est-ce que ça fait, une décennie maintenant ?  » dit Roth.  » Je ne peux pas penser à une époque où quelqu’un n’a pas dit qu’il était de plus en plus difficile d’être contacté sur LinkedIn. « 

Au lieu de cela, a déclaré Roth, LinkedIn adopte un point de vue très différent sur la valeur de la « portée ». L’objectif de l’entreprise est de « connecter les professionnels du monde entier aux opportunités économiques », mais à leurs yeux, cela ne signifie généralement pas toucher le plus grand nombre d’autres professionnels. Au lieu de cela, ils souhaitent aider les utilisateurs à se connecter aux quelques personnes de leur secteur qui peuvent faire une différence significative.

À titre d’exemple, il a raconté l’histoire d’une infirmière qui a récemment commencé à publier sur LinkedIn – ce qui a attiré l’attention de son employeur, qui a recruté cette personne pour un rôle plus important. « C’était une réussite économique pour cette personne », dit Roth. « Les seules personnes qu’il devait atteindre avec ce poste étaient celles qui travaillaient dans cet hôpital. »

Oui, a-t-il reconnu, certains créateurs de contenu sur LinkedIn (moi y compris) visent à atteindre un large public. Mais il s’agit d’un « petit sous-ensemble » d’utilisateurs. La priorité de LinkedIn, dit-il, est de créer des produits qui aident la majorité de ses utilisateurs – et ces personnes bénéficient d’une portée ciblée et non d’une portée massive, dit-il.

Pourquoi LinkedIn s’éloigne du terme « créateur »

LinkedIn a passé ces dernières années à courtiser les « créateurs » – et à utiliser activement ce terme. Il hébergeait des programmes pour aider les créateurs et Roth a même écrit une newsletter intitulée Créateur hebdomadaire.

Mais le mot « créateur » disparaît de la plateforme. Roth même fermé sa newsletter et je l’ai remplacé par un autre appelé L’initié.

Pourquoi? C’est simple, dit Roth : « Nos membres nous ont dit que ce n’était pas quelque chose auquel ils s’identifiaient. »

« C’est ma faute », poursuit-il. « J’avais une équipe qui se concentrait sur l’utilisation du mot créateur. Nous approchions les gens et les commentaires que nous recevions étaient : ‘Je suis avocat. Pourquoi continuez-vous à utiliser ce mot ?’ créateur?’ Cela les a rebutés. »

Cela ne veut pas dire que LinkedIn abandonne les personnes qui s’identifient comme des « créateurs », dit Roth. Mais ces personnes ne représentent qu’un sous-ensemble de la base d’utilisateurs beaucoup plus large de l’entreprise.

Ne prenez pas de hacks d’optimisation sérieusement, dit LinkedIn

Si vous souhaitez accroître votre portée sur LinkedIn, vous avez probablement vu des personnes publier des rapports sur la manière de pirater l’algorithme de la plateforme.

Ces rapports analysent généralement de larges pans de publications LinkedIn, puis tirent des conclusions granulaires : sur le moment optimal de la journée pour publier, la longueur optimale d’une publication, comment inclure des hyperliens sans réduire la portée, et plus encore.

Roth ne mâche pas ses mots : « Cette compréhension est souvent erronée. »

Le problème est double, dit-il. Premièrement, LinkedIn ajuste constamment ses algorithmes, de sorte que les signaux d’hier pourraient ne pas refléter le produit d’aujourd’hui. Mais le problème le plus important est le suivant : « Il y a beaucoup de causalité, mais on ne comprend pas vraiment comment les choses fonctionnent. »

Il propose un exemple. Il y a des années, les experts affirmaient que LinkedIn aimait un certain style d’écriture longue. En conséquence, beaucoup de gens ont commencé à écrire dans ce style long.

Mais LinkedIn était-il en fait des articles enrichissants dans ce style ? Non, dit Roth.

« Il y avait un bouton qui disait ‘lire la suite’, et quand les gens cliquaient dessus, nous nous disions : Eh bien, c’est le signe que les gens en tirent des connaissances.« , dit Roth. Mais comme LinkedIn allait l’apprendre, ce n’était pas vrai : le bouton « Lire la suite » signalait simplement que les lecteurs étaient curieux de savoir ce qui allait suivre – ce qui ne signifiait pas nécessairement que la publication elle-même était précieuse pour eux.  » Dès que nous avons réalisé ce que faisaient les gens et que nous avions attribué à tort le bouton « Lire la suite » comme un signal indiquant que les gens tiraient une certaine valeur de leur travail, [a post]nous avons juste arrêté d’utiliser ça comme signal. »

Bien entendu, les auteurs de ces rapports pourraient être en désaccord, arguant que leurs rapports constituent un instantané bien documenté des tendances de la plateforme. Mais pour les personnes qui souhaitent optimiser leurs publications, Roth propose ce conseil : ne suivez pas les tendances. « Si vous parvenez simplement à partager vos connaissances avec le monde, je vous garantis que les choses iront bien », dit-il. « Ils ne fonctionneront pas toujours pour chaque message, mais sur la durée de votre message, cela fonctionnera pour vous. »