Un changement majeur a un impact sur le marketing numérique: le flux de données des consommateurs se tarit. De nombreuses entreprises avec des liens Google auparavant les plus performants subissent d’énormes pertes de trafic.
Les entreprises avec des liens répertoriés ci-dessous AIO La caractéristique sommaire des recherches de navigateur est confrontée à des diminutions de trafic allant jusqu’à 80%, selon une étude Autoritas Analytics.
Cela a fortement réduit les opportunités pour les marques de collecter des données clés des clients, telles que l’intention, l’engagement et l’intérêt, qui pourraient une fois être suivis par des taux de clics (Ctrs) et traditionnel Référencement mesures.
Le remaniement est devenu un obstacle pour la plupart des spécialistes du marketing, sinon une crise existentielle à part entière, étant donné la façon dont les sites Web vitaux sont dans la notoriété de la marque et la loyauté de la marque pour la grande majorité des entreprises. Avec les marques obligées de considérer les nouvelles stratégies et canaux de marketing, quelles options immédiates sont disponibles pour stimuler la visibilité et aider à mesurer l’engagement?
Comprendre le défi des résumés de l’IA
La montée rapide des résumés générés par l’IA dans les moteurs de recherche tels que Présentation de l’IA de Googlequi a été déployé en mai 2024, a un impact considérable sur la façon dont les marques restent visibles en ligne. Au lieu de diriger les utilisateurs vers des sites Web individuels, ces résumés consolident les informations à partir de plusieurs sources et affichent une réponse synthétisée en haut des résultats de recherche, poussant fréquemment des listes organiques bien en dessous du pli.
Des recherches récentes montrent que lorsqu’un résumé de l’IA est présent, l’utilisateur clique sur les liens sortants baissent fortement: seulement environ 8% des visites entraînent un clic de lien, contre 15% pour les résultats traditionnels. Pour de nombreuses marques, cela a entraîné une baisse du trafic de 34 à 80 Pourcentage, plafonnant à genoux un point de contact clé entre ces entreprises et leur public client. Le trafic provenant de prospects qui pourraient autrement arriver sur le site Web d’une marque grâce à une recherche sur Internet plus traditionnelle et organique est maintenant coopté par les algorithmes et les versions de notes de Cliff des résultats de recherche.
Nous savions que cela allait arriver: la recherche change. Cependant, parce que ce n’est pas seulement différent mais aussi moins fiable, créant une incertitude autour de vos campagnes et de vos données, vous devez prendre une autre direction. Vous devez créer un canal qui vous appartient, un outil sur lequel vous avez un plus grand contrôle. Et vous devez rattraper le terrain, combler l’écart sur la baisse des visites de recherche. Pour un canal direct, mesurable et possédé, évalué par l’utilisateur, il est difficile de battre des calendriers directs.
Comment les calendriers numériques peuvent combler le trafic et l’écart d’information créés par l’IA
Bien que l’investissement dans une stratégie de marketing basée sur le calendrier puisse se retirer comme un médecin qui allait tout-in sur un mortier et un pilon, ce n’est guère l’étape arriérée que cela pourrait initialement ressembler. Les calendriers numériques offrent deux avantages distincts et prodigieux:
- Ils permettent aux marques d’atterrir avec leur public, à l’avant et au centre, avec une fréquence optimale.
- Ils sont dynamiques, avec des options personnalisables et la possibilité de mettre à jour au besoin.
Par exemple, conférencier international, auteur à succès et défenseur de IA Autorisation Peter Swain s’est retrouvé aux prises avec de faibles taux de fréquentation pour les événements en personne et virtuels en raison de la gestion de calendrier encombrante. Après avoir intégré des outils de calendrier, comme RSVP pages, Ajouter au calendrier boutons et calendriers d’abonnement, sur ses pages de destination, ses e-mails et ses suivis automatisés, les participants pouvaient Ajoutez sans effort des événements à leurs calendriers, avec des mises à jour et des rappels automatiques. En conséquence, Peter Le taux de présentation des événements a doublé, ses coûts d’acquisition ont été réduits de moitié et son retour global sur les dépenses publicitaires a sauté. Pour s’appuyer sur ces succès, Peter a commencé à utiliser les RSVP de l’événement pour identifier et marquer des prospects intentionnels élevés susceptibles de se transformer en clients payants, transformant les données RSVP en un nouveau canal marketing puissant.
Le marketing de calendrier exploite les outils que la plupart des clients utilisent déjà quotidiennement – leurs smartphones, tablettes et ordinateurs portables – offrant aux marques la possibilité de livrer des rappels persistants, des notifications d’événements et des mises à jour promotionnelles directement dans l’écosystème quotidien de l’utilisateur. Surtout, ces engagements sont opt (en d’autres termes, les utilisateurs choisissent explicitement de s’abonner ou RSVP). La protection de l’agence client établit non seulement la confiance, mais garantit également la qualité des informations, permettant aux spécialistes du marketing de mesurer l’impact grâce à des mesures telles que les dénombrements des abonnés du calendrier, les RSVP et les taux d’opt-in. Cela fournit des données précieuses basées sur le consentement, en remplissant le vide laissé par une diminution du trafic Web et des recherches sur un clic zéro.
Au-delà de combler l’écart d’analyse, le marketing de calendrier prend également en charge une approche plus respectueuse et centrée sur l’utilisateur. En incorporant des notifications ou des offres d’événements dans le calendrier d’un utilisateur, les spécialistes du marketing contournent la fatigue de la boîte de réception et la surcharge numérique tout en donnant aux consommateurs le contrôle du contenu qu’ils voient et quand ils le voient. Les calendriers numériques offrent également aux marques une option simple et peu coûteuse – une option à laquelle ils peuvent déjà avoir accès – qui peuvent être incorporés en tant que composant dans une campagne radicale et élégante ou déployée efficacement par un stagiaire.
Un non-intrusif et élevéRetour de retour Stratégie qui nécessite une planification et des investissements minimaux pour être lancés? Vérifier. Une solution de contournement de l’IA qui aide votre marque à atteindre son public prévu et à en savoir plus à leur sujet? Vérifier. Plutôt que de serrer des modèles obsolètes pour des données de plus en plus peu fiables dans une approche que les clients pourraient trouver intrusive et le marketing de calendrier équivaut à un pacte avec les utilisateurs qu’ils adoptent comme bénéfiques et qui fournit finalement des données supérieures aux spécialistes du marketing.
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