Aperçu accéléré: test prédictif pour le publipostage

Avant de passer au numérique, j'ai travaillé dans l'industrie du journal et du publipostage. Alors que les journaux n'ont pas réussi à adopter ou à s'adapter à temps pour maintenir leur contrôle sur les budgets publicitaires, le publipostage continue de générer des résultats incroyables. En fait, je dirais que de nombreuses campagnes de marketing direct avec publipostage peuvent attirer davantage l'attention – brisant le bruit du numérique. Le fait est que, alors que je reçois des centaines de courriels et de bannières chaque jour, je reçois très peu de publipostages … et je les vois tous.

Comme pour la plupart des médias, le publipostage nécessite une mesure et une optimisation continues. Compte tenu du coût du courrier, de nombreux commerçants ont abandonné le médium pour cette raison et sont passés à une approche numérique moins risquée. C'est malheureux … puisque la réalisation de certaines perspectives est mieux accomplie par les médias traditionnels.

Et si vous pouviez tester vos campagnes de publipostage sans ce coût?

Quad / Graphics a lancé une plate-forme de test de publipostage qui utilise l'analyse prédictive tester plus rapidement la création et les formats sans mailing physique. Il s'appelle Accelerated Insights et il peut tester jusqu'à 20 variables de contenu en un seul passage. Il utilise une matrice de personnalité sophistiquée qui combine les caractéristiques démographiques avec les caractéristiques émotionnelles pour prédire quels facteurs motivent quelqu'un à agir sur une offre.

En moyenne, Accelerated Insights a aidé les marketers deliver:

• Une augmentation de 18 à 27% des taux de réponse
• Dependable donne 60 jours contre un à deux ans pour les tests traditionnels
• A Réduction de 90% dans les coûts d'essai

Tout cela est réalisé sans envoyer un seul courrier physique. La plate-forme, appelée Accelerated Insights, vérifie que les prédictions des tests sont précises à 97% (+/- 3%), garantissant que les résultats de l'enquête seront reproduits lors d'un test en direct. L'équipe a mis en œuvre et testé le système dans plusieurs industries:

• National Auto Insurance – Accelerated Insights prévoyait une augmentation de 23% du taux de réponse, l'augmentation réelle était de 25%.
• National Telecom – Réduit son budget de tests de 55% après qu'Accelerated Insights ait prédit avec précision les éléments qui ont le plus influencé la réponse Détaillant régional de chaussures spécialisées – une hausse de 32% qui a surpassé d'au moins 200 pour cent. La société a étendu l'utilisation de la matrice de personnalités Accelerated Insights à tous les canaux de commercialisation
• National Life Insurance Firm – Accelerated Insights prévoyait une augmentation de 18% en réponse et une augmentation réelle de 19%

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La ​​poursuite de la maturité des données

Basé sur une enquête réalisée par Econsultancy et Adobe, examine dans quelle mesure les organisations investissent du temps, de l'expertise et des budgets pour faire du marketing axé sur les données une réalité. La recherche explore également les niveaux d'adoption de techniques plus avancées, telles que l'amplification d'audience et l'analyse prédictive. Télécharger maintenant