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Avez-vous déjà constaté que malgré des heures d’efforts dans votre contenu et initiatives de création de liensvous avez toujours besoin d’aide pour classer votre cible mots clés? Il est peut-être temps de revenir sur le sujet de l’intention de recherche.

L’intention de recherche est l’un des aspects les plus importants à prendre en compte chaque fois que vous essayez d’optimiser le contenu de votre page, de créer des liens efficaces ou de faire toute autre chose liée à Référencement.

Examinons de plus près le rôle de l’intention de recherche dans le référencement et comment vous pouvez l’utiliser pour des stratégies de création de liens plus efficaces.

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Types d’intention de recherche

Google a dominé le marché de la recherche au fil des années car il est le meilleur pour offrir à ses utilisateurs le contenu qu’ils recherchent. Il est essentiel de garantir que le contenu que vous publiez est non seulement lié aux mots-clés que vous ciblez, mais qu’il offre également une solution très pertinente aux problèmes auxquels les chercheurs sont confrontés. Pour vous donner une meilleure idée de la façon dont cela fonctionne dans un Campagne de référencementexaminons les quatre principaux types d’intention de mot clé :

Intention informationnelle

L’un des types d’intention de mot clé les plus couramment ciblés, intention de recherche informationnellecouvre les mots-clés utilisés par les personnes cherchant à répondre à une question ou à trouver une information particulière.

Les mots clés à intention informative sont souvent des mots clés commençant par « comment », « pourquoi », « quoi », etc. Par exemple, le mot clé « comment démarrer une chaîne YouTube » indiquera que l’utilisateur souhaite en savoir plus sur le processus impliqué dans le démarrage d’une chaîne YouTube. une chaîne YouTube et éventuellement trouver des conseils pour l’optimiser pour réussir.

Intention de navigation

Intention de recherche de navigation est utilisé par les personnes qui souhaitent accéder de Google à une page spécifique d’un site spécifique. Un exemple de mot-clé avec une intention de navigation serait « Connexion Entrepreneur », qui montre que le chercheur souhaite se connecter à son compte Entrepreneur.

Intention transactionnelle

L’intention transactionnelle couvre les mots-clés qui montrent qu’un utilisateur a l’intention de se convertir avec une entreprise donnée. Un exemple de mot clé d’intention transactionnelle pourrait inclure « acheter un ordinateur portable Acer » ou « abonnement Spotify Premium ».

Ceux-ci peuvent être très compétitifs, et les performances pour ce type de mots clés nécessitent souvent une publicité organique et payante.

Intention commerciale

Les mots-clés d’intention commerciale se situent quelque part entre les mots-clés d’intention informationnelle et transactionnelle. Ils sont généralement recherchés par des utilisateurs qui souhaitent en savoir plus sur un produit ou un service particulier, mais qui ne sont pas sûrs à 100 % de vouloir s’engager dans un achat, comme ils pourraient l’être avec des mots-clés d’intention transactionnelle.

Les termes de recherche d’intention commerciale sont souvent utilisés pour trouver des avis ou des informations détaillées sur un produit spécifique ou pour comparer différentes options d’achat au sein d’une certaine catégorie. Les mots clés d’intention commerciale courants peuvent inclure « iPhone vs Samsung » ou « meilleurs téléviseurs intelligents ».

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Utiliser l’intention de recherche dans la création de liens

Aligner le contenu de votre site avec l’intention des mots clés est assez simple, mais qu’en est-il lorsqu’il s’agit de planifier et d’exécuter votre création de liens ? Voici quelques scénarios dans lesquels vous pouvez utiliser l’intention de recherche pour renforcer vos efforts de création de liens.

Une diffusion très ciblée

Comprendre l’intention informationnelle derrière des mots-clés donnés peut vous aider à cibler plus efficacement votre portée pour la création de liens. Cela peut améliorer les chances que les articles proposés soient acceptés par votre site référent prévu et que la pertinence du contenu pour votre site génère un backlink plus puissant.

Disons, par exemple, que vous exploitez un site de commerce électronique spécialisé dans les produits écologiques. Si vous recherchez des opportunités de liens pertinentes pour votre public cible, vous pouvez rechercher des mots-clés à caractère informatif tels que « produits pour la maison respectueux de l’environnement » ou « conseils pour un mode de vie durable », puis élaborer un argumentaire de contenu autour de ceux-ci.

Avec le cadre de base du pitch en place, vous pouvez rechercher des blogs référents potentiels avec un public qui présentera la même intention de recherche et leur proposer une idée de contenu très pertinente, par exemple « 10 façons simples de rendre votre style de vie plus durable ».  » Aligner votre portée sur une intention de recherche spécifique augmentera les chances que votre argumentaire soit accepté et facilitera l’inclusion d’un lien naturel et pertinent vers la page cible de votre campagne.

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Créer des actifs pouvant être liés

La recherche de mots clés peut vous fournir un excellent point de départ pour créer du contenu hautement lié, tel que des guides écrits, des infographies et des outils en ligne, qui peuvent être adaptés aux besoins de votre public.

Si, par exemple, vous proposez des services de marketing numérique via votre site Web, vous pouvez rechercher des mots-clés informatifs ou commerciaux tels que « améliorer le trafic en ligne » ou « outils de marketing numérique ».

À partir de là, vous pouvez créer des ressources hautement liées, adaptées pour répondre à l’intention de vos mots clés. Ceux-ci peuvent inclure du contenu écrit comme des guides ultimes, des infographies précieuses ou, si vous vous sentez plus ambitieux, un outil interactif qui aide à résoudre un problème évoqué dans vos mots-clés cibles.

Une fois que vous disposez d’un actif pouvant être lié qui répond directement à l’intention d’un mot-clé, il deviendra beaucoup plus facile d’élaborer un argumentaire convaincant visant à créer des liens de qualité vers votre site Web et d’assurer aux webmasters des pages référentes que votre contenu sera utile à leurs utilisateurs.

Création de liens vers des pages de ressources

Les pages de ressources peuvent être une excellente source de backlinks si vous produisez souvent un contenu de qualité et faisant autorité qui fournit des informations spécifiques ou des solutions à des problèmes spécifiques. La recherche de l’intention des mots clés peut vous aider à créer un contenu adapté à certaines pages de ressources et à maximiser les chances que vous puissiez obtenir un lien à partir de celles-ci.

Si, par exemple, vous exploitez un site Web dédié à la planification financière, vous pouvez dresser une liste de sites Web de conseils financiers comportant des pages de ressources. À partir de là, vous pouvez rechercher des mots clés à caractère informatif tels que « guide de planification financière », développer du contenu pertinent pour ce terme et accéder aux sites de ressources que vous avez répertoriés pour proposer votre contenu comme une ressource précieuse vers laquelle créer un lien. .

Avec un contenu aligné sur l’intention de recherche liée à une page de ressource donnée, vous rencontrerez moins de résistance dans vos argumentaires et pourrez accumuler des liens dans un laps de temps plus court.