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Alors que les médias sociaux évoluent, les marketeurs doivent-ils sauter sur de nouvelles plateformes comme TikTok?
Lorsqu'une nouvelle plate-forme comme TikTok fait son apparition, de nombreuses personnes sont attirées par le nouveau média et les spécialistes du marketing font de même, sans toujours se demander si c'est dans le meilleur intérêt de leurs marques.
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Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.
Même si les médias sociaux dans leur ensemble sont encore relativement nouveaux, cela n'a pas empêché les gens d'être attirés par de nouvelles plateformes et fonctionnalités brillantes, que ce soit TikTok, Vine, Boomerang, le filtre pour chiens sur Snapchat, etc. Mais juste parce que quelque chose prend feu ne signifie pas que sa flamme continuera de brûler, ni que cela s'applique à tous les commerçants.
J'entends souvent des questions comme «Quelle est la prochaine étape dans les médias sociaux?» En particulier, on me pose beaucoup de questions sur si quelqu'un doit être sur TikTok. Malheureusement, il n'y a pas de réponse universelle «oui ou non» à part le fait que vous pouvez vous préparer à tout ce qui vient ensuite en vous concentrant sur la façon de devenir un meilleur communicateur et de vous connecter avec votre public, quel que soit le médium. ] TikTok ayant gagné en popularité auprès du grand public, de nombreux spécialistes du marketing se sont précipités pour accéder à la plate-forme, dans l'espoir de saisir une part de ce marché en croissance. Pourtant, la plateforme s'adresse à un très jeune public – souvent des adolescents – donc à moins que ce soit votre marque qui essaie de commercialiser, cela n'a pas beaucoup de sens de se concentrer sur cette plateforme.
Dans mon cas, j'essaie de toucher plus de gens dans le monde des affaires, y compris d'autres spécialistes du marketing, j'ai donc un meilleur succès sur des plateformes comme LinkedIn et YouTube au lieu de l'audience sur TikTok. De plus, il y a de fortes chances que le buzz de TikTok s'éteigne, tout comme Vine. Cela ne veut pas dire que TikTok ne peut pas rester en place, mais je pense qu'il est plus logique de consacrer vos ressources à avoir un impact sur les plates-formes qui ont prouvé qu'elles peuvent rester pertinentes à mesure que le monde du marketing change et où une plus grande partie de votre
Si vous voulez sortir du courant dominant de Facebook, Instagram, etc., vous pouvez essayer d'être actif sur des plateformes comme Reddit et Twitch, qui peuvent avoir plus d'audience que vous essayez d'atteindre. Ces plates-formes semblent également avoir trouvé des niches réussies sur lesquelles d'autres réseaux de médias sociaux peuvent avoir du mal à empiéter, alors qu'Instagram et Snapchat, par exemple, se battent pour un gazon similaire.
Concentrez-vous sur votre marque, pas seulement sur la plate-forme. [19659007] Au lieu de chasser de nouvelles plateformes comme TikTok ou vous pigeonner comme un simple YouTuber ou Instagrammer, cela aide à concentrer votre marketing sur ce que votre propre marque – y compris votre marque personnelle – a à offrir, quel que soit le support. Déterminez ce que vous êtes bon et communiquez cela par tous les médias qui s'appliquent.
Par exemple, j'étais très actif sur Snapchat, car cela convenait bien dans le passé pour ma marque personnelle. Pourtant, au fur et à mesure que je m'intègre dans le monde du marketing avec de plus grandes marques, je trouve naturel de passer à des plateformes comme LinkedIn et YouTube. Pourtant, si YouTube devait disparaître demain, par exemple, je sais que ma marque pourrait vivre et se traduire sur n'importe quelle plate-forme qui a un public commercial important où je peux partager du contenu.
Cette flexibilité peut s'appliquer dans tous les domaines du contenu. Regardez quelques-uns des grands artistes des deux dernières décennies qui ont réussi à évoluer de manière transparente entre la vedette dans des films et des émissions sur des plateformes de streaming vers des podcasts. Les gens veulent toujours se divertir, mais les façons dont nous consommons tous le divertissement changent. Ceux qui peuvent adapter leur talent à l'endroit où ils peuvent avoir un public sont ceux qui restent pertinents.
De plus, de nombreux artistes qui n'ont pas été les premiers à utiliser un nouveau média comme le podcasting ont quand même pu y obtenir un grand succès, car la qualité a tendance à gagner. Donc, peu importe ce qui vient ensuite, que ce soit dans les médias sociaux ou dans les médias plus larges et dans le monde du marketing, rester fidèle à vos talents et à votre public vous amènera probablement plus loin que de vous lancer dans tout ce que le prochain objet brillant est juste pour la nouveauté. ]
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