Alors que Facebook s'attaque aux annonceurs, le courrier électronique devient une alternative attrayante

Août
30 janvier 2018

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Les opinions exprimées par Entrepreneur les contributeurs sont les leurs.

À la suite des nouvelles normes communautaires relatives à la publicité et au contenu politiques, Facebook a porté un nouveau coup aux éditeurs et aux annonceurs qui luttent à nouveau pour maintenir leur engagement sur la plus grande plateforme sociale du monde. 19659005] Liés: 4 façons de commercialiser votre entreprise gratuitement

Alors que de nombreux éditeurs et marques ont créé des références massives à la publicité pour laquelle Facebook accepte joyeusement leur argent Dans le cadre de ces règles, Facebook tire effectivement son épingle du jeu sous leurs stratégies, forçant les éditeurs et leurs sponsors à trouver de nouvelles sources d’acquisition et de monétisation d’audience. En fait, la plate-forme est même allée jusqu'à obliger les principaux médias à s'inscrire en tant qu'annonceurs politiques simplement pour diffuser leur contenu. 1945 (19459016) a été qualifiée de politique ce qui a incité l'équipe chargée de la politique de contenu de Facebook à retirer les publicités en attendant une nouvelle vérification.

Tout cela survient alors que le réseau social tente de repousser les fausses informations et l'ingérence électorale, preuve maintenant que la société était au courant sur sa plateforme bien avant d'en reconnaître la complaisance. Dans le but de faire marche arrière, la société ajoute des milliers de nouveaux filtres de contenu mais maintient des règles nébuleuses sur ce qui constitue un contenu acceptable. Cela signifie que de plus en plus de contenus sont signalés sur la base d’un jugement, ce qui oblige certains éditeurs et leurs annonceurs à justifier ou à défendre un contenu inoffensif pour l’empêcher d’être extrait du fil de nouvelles.

qui ne peuvent plus compter sur le grand public de Facebook pour l'acquisition, l'engagement et la monétisation cherchent des canaux alternatifs pour faire passer leurs messages avec moins de friction mais une efficacité égale.

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: email. Ce média éprouvé, que certains avaient qualifié de «mort», est en train de renaître, devenant l’un des canaux les plus efficaces pour ventes et génération de revenus .

une alternative attrayante à Facebook?

1. Le courrier électronique est la propriété et le contrôle de l'éditeur.

Contrairement à Facebook, qui possède et dicte tout le contenu publié ou partagé sur ses pages, le courrier électronique est entièrement contrôlé par l'éditeur qui distribue le contenu. Cela signifie que ni le grand public ni une équipe de vérificateurs de contenu ne peuvent imposer leur volonté à votre contenu. Les éditeurs sont libres de vendre des annonces par e-mail à tous les annonceurs qui leur plaisent et qui correspondent aux attentes de leur public en termes de pertinence. Et ils peuvent contrôler la distribution du contenu, le timing et les backbacks pour s'assurer qu'ils obtiennent le trafic qu'ils désirent.

2. Le courrier électronique est insensible aux bloqueurs de publicité et aux extensions de confidentialité.

Les visiteurs de Facebook peuvent facilement supprimer le contenu payant à l'aide de bloqueurs ad basés sur navigateur et contrecarrer le ciblage publicitaire avec des outils de blocage des cookies. Cependant, ceux-ci n'ont aucun impact sur les e-mails, y compris les e-mails consultés dans un navigateur Web. Email est à l'abri des bloqueurs de publicités et n'utilise pas de cookies, le contenu est donc fourni de manière fiable sur chaque plate-forme.

Liés: Utilisez ces 5 étapes pour créer un plan marketing Le courrier électronique est approuvé par les abonnés.

Les utilisateurs de messagerie gardent leurs adresses avec véhémence pour éviter le spam. Par conséquent, lorsqu'ils ont choisi de recevoir du contenu provenant d'éditeurs auxquels ils font confiance, les auditoires sont généralement plus impliqués dans le contenu, car cela reflète leurs intérêts. Et, comme les auditoires font confiance à l'éditeur, leur confiance est transférée par procuration aux marques figurant dans les annonces par courrier électronique, ce qui augmente la probabilité qu'ils cliquent et génèrent du trafic pour les annonceurs.

4. Le courrier électronique est plus ciblé et pertinent.

Facebook s'appuie sur des algorithmes qui définissent les priorités pour déterminer ce qui apparaît dans le fil d'actualité des utilisateurs, qu'il soit pertinent ou non pour l'utilisateur. En conséquence, le public ne verra peut-être jamais un contenu pertinent pour eux, ou il pourrait être agacé par une abondance de contenu qui ne l’est pas. Le courrier électronique permet aux éditeurs de déterminer exactement ce que les abonnés aiment et souhaitent voir, en fonction de leur comportement en matière de clics. Et comme une seule adresse e-mail est rarement partagée par plusieurs utilisateurs, alors que les comptes Facebook le sont parfois (un mari et sa femme par exemple), le ciblage par e-mail est beaucoup plus précis.

contrôle, moins de restrictions et un meilleur ciblage, il fournit une solution plus efficace et fiable pour l’engagement et la monétisation du public. En possédant la plate-forme, la distribution et les relations avec les annonceurs, les éditeurs disposent d'un moyen beaucoup plus fiable pour diffuser le contenu et les annonces les plus pertinents à leurs abonnés, offrant ainsi un contenu direct à leurs publics les plus précieux, sans être à la merci de tiers. seigneurs