Agence SEO ou DIY ? Quel est le meilleur pour vous ?

optimisation du moteur de recherche (SEO) est un élément clé de toute stratégie de marketing numérique moderne. C’est un moyen essentiel de vous assurer que vous apparaissez en bonne position dans les résultats pertinents des moteurs de recherche, dirigeant ainsi le bon trafic vers vos produits et services et rendant les conversions plus probables.

En termes simples, si vous ne le faites pas, vous risquez de perdre la clientèle au profit des marques qui le sont – et vous deviendrez de plus en plus difficile à découvrir en ligne.

Agences de référencement

En matière de référencement, un moyen populaire d’obtenir des résultats de haute qualité consiste à faire appel à une agence spécialisée. Bien sûr, les services de ce type ont un coût.

Bien qu’une partie importante du budget de votre entreprise doive toujours être consacrée au marketing, il est important de contrôler étroitement vos dépenses.

Alors, faut-il investir dans les services d’une agence SEO, ou vaut-il mieux le faire soi-même ? Dans cet article, nous explorons les questions que vous devriez vous poser avant de prendre une décision dans un sens ou dans l’autre.

1. Dans quelle mesure votre entreprise est-elle établie ?

Vous vous êtes peut-être déjà fait un nom dans le domaine concerné. Si votre objectif est de maintenir votre position et de conserver votre place dans les résultats de recherche, il peut suffire de vous enseigner – ou à un membre de l’équipe – les bases du référencement et de partir de là.

Cependant, l’aide de Professionnels du référencement peut être inestimable pour une entreprise qui se construit à partir de zéro, car les premiers mois sont essentiels pour accroître la découvrabilité, la confiance et une solide réputation.

Pour cette raison, vous préférerez peut-être confier tout votre marketing numérique à des experts, du moins dans les premiers jours.

Cependant, comme nous le mentionnerons plus en détail ci-dessous, une nouvelle entreprise n’aura pas toujours le budget pour sous-traiter des éléments clés à des fournisseurs de services coûteux.

2. Quelle est la taille de votre entreprise et son budget ?

Si vous disposez d’un budget conséquent, il vaut presque toujours la peine d’investir dans l’assistance SEO d’experts reconnus. Après tout, si les choses se passent bien, ce service sera rentabilisé et plus encore.

Faire des économies en matière de marketing est toujours une mauvaise idée. Il y aura toujours une autre entreprise qui attendra de sauter à votre place dans les résultats de recherche une fois que vous aurez laissé passer les choses.

Bien sûr, si vous travaillez avec peu de moyens, vous n’aurez peut-être pas d’autre choix que de gérer votre propre optimisation pour les moteurs de recherche. Cependant, vous devrez toujours consacrer autant de temps et d’attention que possible à cet aspect de votre entreprise.

3. Quel est votre public cible ?

Comme pour tout programme de marketing, il est essentiel que vous considériez qui vous essayez d’attirer.

Le référencement peut être adapté à des publics mondiaux, nationaux et locaux, il n’est donc pas toujours aussi clair que « le référencement pour le marketing à grande échelle, le bricolage pour le marketing à petite échelle ».

En fait, vous promouvoir auprès d’un public très spécifique nécessite souvent des tactiques développées par des experts, tandis que des cibles plus générales sont plus faciles à atteindre par vous-même.

Il convient de noter que le référencement local est encore assez simple à mettre en œuvre en interne, et il existe de nombreux outils gratuits pour vous aider à le faire, tels que Google My Business (qui vous aide à optimiser vos listes Google Maps et la description des moteurs de recherche) .

Il existe également de nombreuses ressources de recherche de mots clés gratuites et abordables. Vous pouvez les utiliser pour rechercher des mots-clés à longue traîne – des termes de recherche longs et plus spécifiques qui vous permettent de restreindre votre audience.

Par exemple, si votre la société gère les ventes aux enchères de propriétés à Manchester, au Royaume-Uni, vous souhaiterez probablement attirer des vendeurs et des enchérisseurs qui se concentrent sur cette région particulière du monde.

Pour cette raison, vous devrez inclure des mots clés spécifiques dans la copie de votre site, tels que « propriété aux enchères à Manchester UK » afin d’attirer les publics les plus susceptibles de « convertir » et de devenir des clients payants.

4. Quel est votre niveau de connaissances en informatique ?

Combien auriez-vous besoin d’apprendre pour gérer votre propre référencement ? Si vous êtes déjà assez compétent dans tous les domaines de la technologie et de l’informatique, l’apprentissage d’une compétence connexe supplémentaire n’est peut-être pas trop difficile.

Cependant, si vous allez vraiment construire votre compréhension de cette technique à partir de rien, il est peut-être préférable de confier cette tâche à un expert – afin d’éviter les erreurs, de réduire le stress et de gagner du temps.

5. À quoi ressemble votre emploi du temps ?

En parlant de temps, vous devez vous demander s’il est réaliste d’assumer une tâche supplémentaire en plus de tout ce que vous faites déjà pour gérer votre entreprise.

Une campagne de référencement réussie nécessite une attention et une stratégie importantes. Si vous ne pouvez pas investir le temps et l’énergie nécessaires, vos approches seront inefficaces – alors autant n’avoir rien fait.

De plus, si vous décidez d’ajouter des tâches de référencement à la charge de travail d’un employé déjà débordé, vous ne verrez probablement pas de bons résultats.

Assurez-vous que toute personne de votre équipe choisie pour gérer le référencement est capable et heureuse d’assumer cette tâche supplémentaire – et qu’elle ne risque pas d’être laissée de côté alors qu’elle s’acquitte de ses autres tâches.

Si vous envisagez d’embaucher un nouvel employé pour entreprendre le référencement, il est toujours préférable de comparer le coût de cette opération avec les frais qui seraient facturés par une agence.

Bien sûr, les agences gèrent généralement les comptes de plusieurs clients, vous pouvez donc décider que le fait d’avoir votre propre responsable SEO dédié vaut toute dépense supplémentaire – mais, en fin de compte, cette décision vous appartient.

En conclusion

Vous devriez considérer toutes les questions ci-dessus avant de prendre votre décision finale entre l’utilisation d’une agence de référencement et la gestion de cet élément de votre marketing numérique en interne.

N’oubliez pas que le référencement doit bénéficier d’autant d’attention que le reste de votre stratégie marketing. Assurez-vous donc de planifier aussi efficacement que possible et de tenir compte des défis et des avantages de chaque approche avant de choisir.