À quoi ressemble un graphique d'identification de nouvelle génération?

Il existe deux types de graphes d'identification dans le monde: le type que tout le monde utilise aujourd'hui et le graphe d'identification de nouvelle génération que tout le monde utilisera demain. Bien que les discussions sur les graphiques d'identité ne soient pas les plus fascinantes au monde, elles sont importantes pour les responsables marketing. Surtout dans une économie en plein essor qui a du mal à se remettre d’une pandémie et d’une récession mondiales. Alors, à quoi ressemble un graphique d'identification de nouvelle génération? Plus important encore, comment cela surpasse-t-il les graphiques d'identification qui existent aujourd'hui? Continuez à lire pour le découvrir.

Un rappel rapide sur les graphiques d'identification

Toute conversation sur les graphiques d'identification commence par une compréhension des tables de mappage. Pourquoi? —Parce qu'un graphique d'identification ne fait que mapper les identifications numériques d'une entreprise à l'autre. Le mappage est dû au fait que chaque entreprise dispose de différents «espaces de noms» (= dictionnaires d'ID qui correspondent à leurs magasins de données internes).

La résolution d'identité est le processus qui consiste à prendre des identifiants disparates (adresses, e-mails, MAID, cookies, etc.) et à les relier à un concept au niveau de la personne ou du ménage. La résolution d'identité traite efficacement la relation entre les identifiants (adresses, e-mails, MAID, cookies, etc.) et associe donc les appareils aux concepts de personnes et de personnes aux ménages.

Plus vous pourrez résoudre rapidement et efficacement le lien entre les identifiants et les concepts de personnes ou de ménages réels, plus vous serez efficace dans votre marketing.

Traitement en mode batch

Les graphiques d'identification plus anciens reposent sur traitement en mode batch pour donner aux spécialistes du marketing les informations dont ils ont besoin. Malheureusement, le traitement en mode batch n’est plus efficace ni efficace – cela prend trop de temps.

Lorsqu'un graphique d’ID fonctionne à l’aide d’un processus en mode batch, vous (le responsable du marketing) envisagez un délai d’exécution d’une semaine à partir du moment où vous soumettez des données de première partie au processeur de données et lorsque vous récupérez vos données enrichies. Il faut au moins cinq jours ouvrables pour traiter, nettoyer, cartographier, puis enrichir vos données client. Ensuite, et alors seulement, il est prêt à être syndiqué sur les différentes plates-formes d'engagement que vous utilisez pour faire correspondre votre contenu à l'audience souhaitée.

La latence est un gros problème

Ce n'est pas parce que vous avez des données dans une base de données signifie que c'est précieux. Les données ne sont pas utiles pour un spécialiste du marketing – les données ne sont valables que lorsqu'elles sont utilisées . L'utilité des données est liée à la correspondance réelle du contenu avec les personnes et à l'amélioration de cette correspondance. Ce n'est qu'alors que les données commencent à avoir un impact sur l'atteinte des bons publics, sur les dépenses médiatiques, sur les prospects les plus susceptibles de s'engager, et plus encore.

Avec le traitement en mode batch, vous allez attendre au moins une semaine pour récupérer vos données enrichies, et beaucoup de choses peuvent se passer pendant cette période. Un prospect qui était sur le marché lorsque vous avez fourni vos données au processeur de données, peut ne plus être sur le marché au moment où vos données enrichies sont prêtes pour l'activation.

Que rechercher dans un graphique d'identification de nouvelle génération [19659005] Le temps compte quand il s'agit de graphiques d'ID, alors recherchez un partenaire qui peut offrir un enrichissement et un engagement en boucle fermée en temps réel (comme Zeta) par rapport à un processeur en mode batch traditionnel (comme Salesforce, Oracle ou LiveRamp ). Un fournisseur de graphiques d'identification de nouvelle génération sera en mesure de tirer parti d'un univers robuste et connu de clients et d'utiliser les informations glanées pour vous aider à obtenir vos prochains clients d'utilisateurs inconnus.

Et la confidentialité? Quel que soit le partenaire que vous choisissez, il est important de respecter le droit à la vie privée des personnes – ont-elles le consentement pour associer l'activité des personnes à leur identité?

Recherchez également des partenaires qui peuvent vous aider avec les prospects avec lesquels vous travaillez pas encore de relation. Après tout, la plupart de la publicité est d'aider à acquérir de nouveaux clients qui manifestent une propension (c'est-à-dire un intérêt et une intention) à devenir votre client.

De nouveau, le facteur de distinction entre la génération actuelle de graphe ID et le graphe ID de prochaine génération est le système d'optimisation en temps réel en boucle fermée. Ce système réduit la latence entre l'obtention des données qui vous permettent de savoir à qui vous voulez parler avec votre marketing et l'activation réelle de ces informations (c'est-à-dire en mettant votre marketing juste devant eux).

Alors… voulez-vous vraiment travailler avec un partenaire en mode batch, s’il y aura des jours et des semaines de retard entre l’enrichissement et l’activation des données?

Ou souhaitez-vous travailler avec une entreprise conçue pour offrir un enrichissement et une activation en temps réel?

N'oubliez pas que les données ne sont pas en soi une source de valeur. Les données au repos ne font rien pour votre marketing. La quantité de données que vous avez dans votre base de données n'est qu'une mesure de curiosité – elle ne crée pas de valeur. Si vous souhaitez utiliser ces données, vous devez travailler avec un partenaire exécutant un graphique d'identification de nouvelle génération afin que vous puissiez activer vos données, en extraire de la valeur et mesurer l'importance de la valeur que votre marketing crée au fil du temps.