À mesure que la fatigue numérique se développe, les parrainages offrent la confiance, l’attention et l’engagement réel

À une époque dominée par des tactiques à court terme et Retour de retour-Tom-coût des campagnes, les parrainages se distinguent comme l’une des rares stratégies capables de fournir à la fois la lifting de la marque et la valeur soutenue. Cependant, trop souvent, les spécialistes du marketing traitent les parrainages comme un autre publicité Channel – Affichez le placement, affichez le logo et continuez. Cette approche manque la plus grande opportunité.

Les parrainages, lorsqu’ils sont abordés stratégiquement, ne sont pas des transactions. Ce sont des partenariats. Ils représentent des alliances à long terme entre les marques et les plateformes, les éditeurs, les créateurs ou les organisations qui ont valu la confiance et l’attention d’un public très spécifique. Ces relations permettent aux marques de se connecter plus authentiquement avec leurs clients idéaux grâce à un engagement continu, pas seulement des impressions ponctuelles.

Les parrainages sont des partenariats, pas des stages

Contrairement à la publicité traditionnelle, qui est intrinsèquement interruptive, les parrainages sont basés sur l’association et l’alignement. Un parrainage bien exécuté crée de la valeur pour toutes les parties:

Un parrainage dit, Nous croyons en ce que vous faites et nous voulons soutenir votre travail d’une manière qui ajoute de la valeur à votre public. C’est un message radicalement différent d’une simple annonce pré-roll ou une bannière latérale.

Types de parrainage

Les opportunités de parrainage sont aussi diverses que le public qu’elles atteignent. Voici quelques-uns des types les plus percutants:

• Contenu des parrainages: Les marques peuvent parrainer des articles, des podcasts, des newsletters ou une série de contenu. Lorsqu’il est fait correctement, le sponsor est parfaitement intégré dans le médium, ce qui le rend organique. Cela pourrait inclure des articles de leadership éclairé, des intros de podcast de marque ou des rapports de recherche parrainés.
• Répertoire et parrainages de répertage: Les pages de sponsors, les répertoires de l’industrie et les listes de partenaires peuvent générer un trafic qualifié et offrir des avantages SEO durables lorsqu’ils sont associés à des backlinks et à des descriptions optimisées par mot-clé.
• Sponsorings d’événements: Des événements en direct et virtuels – des conférences aux webinaires – offrent un niveau d’engagement profond avec les participants. Les opportunités de parrainage ici peuvent inclure des étapes de marque, une signalisation, des créneaux de parole, des stands de génération de plomb ou des repas et des pauses sponsorisés.
• Plateforme et parrainages des médias: Ce sont des relations à long terme avec les sites Web de niche, les communautés en ligne ou les propriétés des médias, telles que Martech Zone. Ils incluent souvent un mélange de marque, de contributions au contenu et d’exposition persistante sur la plate-forme.
• Les réseaux sociaux et les parrainages d’influenceurs: Plutôt que d’acheter un article unique, les marques peuvent développer des collaborations en cours avec des influenceurs ou des créateurs. Cette cohérence renforce la reconnaissance et la confiance avec le public de l’influenceur au fil du temps.
• Sponsors vidéo: Des liens intégrés dans les descriptions YouTube aux intros de marque sur des vidéos de didacticiel, les parrainages vidéo permettent aux marques de tirer parti du contenu qui attire déjà le bon public.

Les parrainages sont rarement limités à une seule de ces catégories. Les partenariats les plus efficaces mélangent souvent plusieurs formats – combinant le contenu, les événements, les médias sociaux et les éléments de référencement dans une stratégie cohésive. Par exemple, Sponsors de la zone Martech Peut non seulement recevoir un placement éditorial de marque, mais pourrait également bénéficier de ma fréquentation et de ma couverture de leurs événements via Martech Zone et de ses réseaux sociaux. Cette approche intégrée amplifie la portée, stimule l’authenticité et renforce l’alignement de la marque entre les canaux.

Comment mesurer le ROI du parrainage

Contrairement aux tactiques de marketing de performance qui stimulent les clics et les conversions immédiates, la valeur d’un parrainage se déroule au fil du temps. C’est une stratégie ancrée dans l’alignement de la marque, la construction de confiance et la visibilité cohérente – pas dans la génération d’urgence ou de victoires rapides. C’est pourquoi la mesure doit refléter sa nature à long terme.

Les parrainages ne sont pas conçus pour pousser les ventes flash ou les offres temporaires. Ils sont construits pour établir la présence, rester en tête et développer une affinité grâce à une exposition répétée et significative. En d’autres termes, il s’agit de Rappel, sensibilisation et élan– pas juste d’action.

Pour cette raison, un parrainage doit être évalué pendant l’ensemble du cycle de marketing, pas seulement un moment ou une campagne. Voici la façon dont les spécialistes du marketing peuvent mesurer de manière responsable et stratégique:

• Lifte et rappel de la marque: Les enquêtes et les études de suivi des marques menées avant, pendant et après la période de parrainage aident à évaluer les changements dans la notoriété de la marque, la favorabilité et la considération. Ces mesures révèlent à quel point le parrainage incorpore votre marque dans la mémoire et l’état d’esprit du public.
• Traffites et tendances de l’engagement: Recherchez des augmentations cohérentes du trafic direct, de la recherche de marque, du trafic de référence des propriétés sponsorisées et de l’amélioration des mesures de comportement du site, telles que le temps sur le site et les visites de retour. Bien que ces indicateurs puissent s’arrêter progressivement, ils reflètent un intérêt et une familiarité croissants.
• AvecO et valeur de backlink: Si votre parrainage comprend des listes de placement éditoriales ou de répertoires, suivez l’autorité de domaine du site de liaison et la qualité des backlinks. Ces liens donnent souvent une valeur continue dans les classements organiques et la découverte à longue queue, pas seulement pendant la fenêtre de parrainage.
• Qualité de plomb sur la quantité: Si les prospects font partie de votre mélange de mesure, hiérarchisez la qualité et l’adaptation à la quantité. Les publics de parrainage sont souvent plus ciblés et qualifiés, mais prennent plus de temps à convertir. Ils peuvent suivre, vous abonner ou vous explorer lentement au fil du temps, de sorte que l’attribution peut être retardée mais toujours significative.
• Part de la voix (SOV) et l’élan social: Surveiller les augmentations des mentions de marque, l’utilisation du hashtag et l’engagement sur les réseaux sociaux associés au parrainage. Même les commentaires anecdotiques – comme mentionne les commentaires de conversation ou d’événements – peuvent indiquer une dynamique croissante.

En fin de compte, la mesure d’un parrainage signifie passer des mesures de performance à court terme à Suivi de marque stratégique. Il ne s’agit pas du taux de clics d’une bannière ou du taux d’ouverture d’un seul e-mail. Il s’agit de ce que les gens se souviennent, associent et croient de votre marque au fil du temps – et à quelle fréquence ils le rencontrent dans des espaces de confiance.

Les parrainages sont de longs jeux. Jouez-les avec patience et perspective, et ils créeront des capitaux de marque que les publicités ne peuvent pas reproduire.

Meilleures pratiques pour développer une stratégie de parrainage

Pour débloquer la pleine valeur des parrainages, considérez ces étapes fondamentales:

• Aligner le public: Choisissez des partenaires de parrainage dont le public s’aligne étroitement avec votre marché cible, non seulement dans la démographie, mais dans la mentalité et l’intention.
• Investir dans la narration: Ne vous contentez pas du placement du logo. Collaborez avec votre partenaire sponsor pour co-créer du contenu qui offre de la valeur au public.
• Réfléchir à long terme: La véritable marque de marque prend du temps. Un parrainage de six mois surpassera presque toujours un achat unique en termes d’impact.
• Collaborer étroitement: Travaillez avec votre partenaire de parrainage sur les idées créatives, la stratégie de contenu et les délais promotionnels. Plus la relation est intégrée, meilleure est les résultats.
• Mesurez ce qui compte: Définissez le succès à l’avance – que ce soit le trafic, la sensibilisation, les prospects ou les backlinks et la construction de systèmes de mesure en conséquence.

À emporter: élever des parrainages au-delà de la transaction

Les parrainages sont plus qu’un élément de ligne dans votre budget médiatique – ils sont un partenariat stratégique qui peut élever la présence de votre marque sur un marché bondé. Lorsqu’ils sont fabriqués intentionnellement et mesurés pensivement, ils offrent une valeur qui s’étend bien au-delà du calendrier de la campagne.

Ils aident à renforcer la confiance, à renforcer le positionnement et à générer de vrais résultats commerciaux. Mais seulement s’il est traité comme une collaboration, pas seulement une transaction.

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Si votre marque cherche à s’engager avec des professionnels du marketing, des décideurs et des acheteurs de technologies, Martech Zone offre une opportunité unique. Nous ne faisons pas que diffuser des annonces – nous établissons des partenariats. Les parrainages comprennent la collaboration éditoriale, la promotion sociale, l’exposition à la marque et plus encore. Pour explorer comment un parrainage Martech Zone pourrait s’inscrire dans votre stratégie marketing, Contactez-moi ici Et commençons la conversation.

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